Masottina
Founded in 1946, M. is a family winery located in the Conegliano-Valdobbiadene area. The vineyards (60 hectares) fall within the Prosecco DOCG zone. It is headquartered in Conegliano. A continuous search for the best quality led M. to become an important reality and leader on the Italian and international wine-business scene. M. produces 1,500,000 bottles sold in more than 40 countries. M.'s wines are widely appreciated and have won important international awards.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
- Creation of an advertising page to raise awareness of the Brand with an incisive message that characterizes and captures the essence of the Brand and creativity thatemphasizes its personality.
We want to stress that we are seeking creativity focused on the brand that departs from the classic/traditional winery pages, for example: classic vineyard/product photo with winery phrase/story and logo.
FORMAT: classic A4 running vertically and with adaptation for a possible double page.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Italian consumers who associate wine with status and are seeking quality (Wine Lovers) with attention to the price, which does not, however, play a determining role in the choice of the product.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
The target must understand:
- Masottina is the historic brand (since 1946) of a family that has been making wine for 3 generations, known within the wine-making community at an international level, even if, up to now, it's promotion has been entrusted primarily to word-of-mouth and the quality of the product.
- Masottina has excellent quality DOC and DOCG products that it produces in the Conegliano-Valdobbiadene, a prestigious area with a unique vocation for wine-making.
- Masottina's headquarters are in Conegliano, and art and wine city and the home of the first wine-making school in Italy.
The target must:
- discover the AUTHENTIC Prosecco that comes from the area where it originated and developed and that has all the typical characteristics of Conegliano Valdobbiadene DOCG Prosecco Superiore;
- consume the products;
- increase consumption at the points of sale where the target purchases;
- increase awareness of the products and Brand through word-of-mouth and other forms of direct communication.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Masottina
A) has total control of its production chain:
1. Choice of the best soil with the greatest vocation for growing grapes
2. Harvesting and selecting the best grapes
3. Quality wine-making that exclusively uses the “mosto fiore” (flower of the must for superior quality)
4. The sparkling wine process takes place slowly and at a low controlled temperature.
5. Choice of the best materials for bottling and packaging completely controlled by Masottina with tracking of every bottle produced.
6. International certification under the ISO 9001:2008 standard, the International Food Standard (IFS), the BRC Global Standard-Food and Organic Certification under EEC regulations 834/07 and 889/08.
B) Third-generation family business
1. A family that, motivated by passion and constant research to improve its products, processes grapes and wines with tradition and skill.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Masottina is:
- AUTHENTIC
- COMPETENT, VERY ATTENTIVE TO THE PRODUCT
- RELIABLE
- FAMILY/TRADITIONAL
- HISTORIC
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Campaign launch Winter 2010/Spring 2011
- Specialized periodicals (wines and liquors) - Italian and international;
- Wine and food periodicals - Italian;
- Consumer periodicals - Italian;
- Daily newspapers - Italian;
- Web - International.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
All files must be in JPEG or PDF format. The winner must then delivery a modifiable/adaptable executive.
The attachments are purely indicative to give you an idea of the winery and the area.
Obligatory element: logo
an example of creativity is attached to illustrate one type of out-of-the-box creative direction
When choosing materials from picture banks, we ask that you use royalty-free pictures exclusively.
Good work!
M. Marketing Team
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
