MerchandisingPlaza es una tienda multilingüe especializado en la venta de merchandising oficial de artìculos dedicados al deportes, mùsica, cinema y tv.
De momento hay en lìnea màs de 30.000 productos de màs de 300 marcas: desde Ferrari a Hello Kitty, desde AC/DC a los Simpsons, desde Chelsea a Los Angeles Lakers.
Con lo cual ésta es probablemente la tienda màs surtida del mundo para los aficionados de productos oficiales licenciados por Marcas
www.merchandisingplaza.es
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Estamos buscando una idea creativa que funcione còmo guìa para la proxima campaña web, online durante la epoca navideña.
El output que nos esperamos es un documento con las graphic guidelines (indicaciones gràficas) de la campaña, divididas en (obligatorio)
1) banner en todos los formatos, DIV con animaciòn con comportamiento mouse on, animaciòn Flash con comportamiento mouse on.
Formatos de Banner:
120 x 600 Pixels - Skyscraper
160 x 600 Pixels - Wide Skyscraper
300 x 250 Pixels - Medium Rectangle
336 x 280 Pixels - Large Rectangle
250 x 250 Pixels - Square Pop-up
728 x 90 Pixels - Super Banner
468 x 60 Pixels - Traditional Banner
Ofrecemos también unas alternativas, por orden de importancia (serà valorada la realizaciòn de una o de ambas)
2) Ideas e indicaciones para un concurso/sorteo online: teniendo en cuenta la afluencia de visitas durante la época navideña, queremos que nuestra campaña se destaque por su originalidad capturando la atenciòn de los navegantes.
3) Storyboard de videos para utilizarlos en Youtube o en videoinstalaciones (en este caso recomendamos la realizaciòn de video cuya produciòn no sea demasiado cara, sin testimonial o complejidad de realizaciòn).
Queremos que nuestros navigantes, visitando el sitio, entiendan que Merchandisingplaza es el sitio ideal para:
- comprar “un trozo de sus ìdolos”
- encontrar la gama màs surtida para un regalo especial y “oficial”
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Nuestros clientes proceden principalmente desde Europa, Estados Unidos y Australia, atendiendo al creciente interés de Argentina y Brasil.
Se trata de hombre y mujeres, jovenes de 16-17 años hasta los 40-45. Los màs curiosos son los màs jovenes (los aficionados de unos 9 años de edad), pero la capacidad de consumo màs alta se registra entre los jovenes de 25-35 años (core target).
Lotivos principales de compra son la pasiòn para alguna marca y el espiritu de emulaciòn (quieren sentirse como a Rocky o Schumacher)
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Tenemos un doble objetivo:
- Alcanzar a un gran flujo de tràfico durante la época navideña destacando la especificaciòn de nustra tienda online.
- Distinguir nuestra web como la tienda màs surtida en el mundo de merchandising oficial
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Somos probablemente la tienda màs surtida del mundo para los aficionados de productos oficiales licenciados por Marcas
Ver y Creer!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Nuestra marca evoca ya por su mismo nobre la idea de plaza (market).
Una plaza como un mercado a la antigua manera donde encontrar justo lo que estabas buscando.
La bolsa de la compra en nuestro logotìpo quiere dar la ìdea de la acciòn siguiente a la visita: la compra!
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Nuestra campaña serà de gran alcance.
El trabajo realizado serà publicado en todos los canales online:
- Adwords
- Tradedoubler
- Affiliation programme
- Youtube
- Quiz online
- SEM
- Online press
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Queremos que la visita en nuestra increìble plaza sea una experiencia ùnica e inolvidable.
Documentaciòn Requerida:
Formatos de presentaciòn requeridos: JPEG – PDF – PSD Formatos requeridos para el ganador: EPS – AI – PDF – PSD (pictòrico con trasparencia de niveles)
Hoja de datos con referencias cròmaticas y font utilizado.
Descripciòn de los ficheros adjuntos en la carpeta “MerchandisingPlazabrief. Rar”
- logotìpo merchandisingplaza de alta deficiòn
- Gràficas de unos banners realizados para campañas especìficas de productos.
- Newsletter
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
