GRAZIA é uma revista feminina de moda e que ama a moda, muito interessada naquilo que se passa e que revela sobre a vida através de figurantes, historias e novidades. O nome da revista é feminino. É um nome que na língua italiana significa elegância. Ela tem uma mãe italiana e muitas irmãs com as quais ela tem interesses comuns: roupa, acessórios, cosmética, exibições, livros, viagens, musica e os homens! Utilizando a metáfora, ela –é amiga mai velha que viveu na Itália, e que pode contar muito sobre o mundo e os estilos. Claro, que no ambiente do moderno “lounge bar”. Na quinta feira a tarde. Elegante, mas sem traje de cerimônia.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Criar uma campanha publicitária inicial que vai conquistar o mercado chinês graças à imagem moderna e elegante da revista Grazia. Uma campanha inicial significa também um evento PR out of the Box, os materiais anteriores e precedentes do inicio da campanha publicitária (campanha de jogo + campanha inicial + campanha de suporte). Objetivo é alcançar um nível alto de reconhecimento do brand. A campanha deve também criar curiosidade e o desejo de fazer compras.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Mulheres com idade entre 20 e 35 anos (nunca lhes chamam meninas!), chinesas com mania de fazer compras (mas nem sempre eu tenho dinheiro suficiente para comprar Gucci!) que há alguns anos que ganham bem, normalmente vivem em cidade grandes e medias. Positivas, curiosas, com valores fortes, telefone celular Motorola de geração nova, até de cor rosa, e com uma boneca colorida pendurada no celular. Normalmente sem carro, mas com muito dinheiro para andar de táxi. Independentes, informadas, freqüentes hospedes dos estabelecimentos de moda e restaurantes novos. São muito interessadas em moda, sendo mais certo, em aquilo que se considera na China elegante.
Elas gostam de misturar o estilo americano ou de oeste com os aqueles elementos que elas consideram “côo”. Elas querem tentar saber o contexto cosmopolitano em que vivem e querem ser os heróis principais. Eles querem ser e paracer a ser informada e procuram os seus estilos pessoais, originais e individuais no mundo que se modifica à volta delas.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Grazia é uma revista que fala com as mulheres e ouve as necessidade delas. No primeiro lugar a necessidade de receber a informação sobre aquilo que elas achas interessante: moda, crônica e divertimentos. A Grazia tem relações boas e interativas com as suas leitoras e é o mais qualificado termo “made in italy”, tendo no mesmo tempo uma alma internacional. Moda claramente é a parte mais forte dela: positiva, “easy chic”, nunca esteja brutal e banal, fotografada de maneira que a imagem dela faz lembrar sobre a realidade com o elemento de sonho, que faz querer vestir uma roupa assim.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Grazia é a primeira revista que publica-se uma vex em cada duas semanas na língua chinesa. Ela difere das revistas mensais sobre moda que agora são lentas e não adequadas comparando com a velocidade da vida das mulheres chinesas que já estão esfomeadas por moda, novidades e estilo, que gostão da política e concomitante dos últimos reality-shows. Ela também defere da revistas semanais sobre a vida das estrelas que publicam apenas as fotos escandalosas (normalmente não bonitas) das pessoas famosas. A Grazia é a revista que é publicada uma vez em cada duas semanas, muito elegante que revela os fatos que ocorrem com as pessoas nesse período de tempo. A revista é tão curiosa que faz-te ser apaixonado por ela.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Irônica, elegante, internacional, autoritário e positiva, extraordinária e um pouco ousada.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
A campanha inicial deve ser obrigatoriamente um evento de Mass Media numa paisagem fragmentada e hipermultimídia onde as mulheres chinesas vivem.
Porquanto o auditório da revista são as mulheres curiosas em movimentação continua, a campanha inicial vai ser apoiada em maior parte por comunicações “outdoor”. Essa palavra inglesa significa qualquer mensagem que chega à auditoria fora de casa. Quando eles andam curiosos e cheios de entusiasmo procurando aquilo que pode fazer a vida deles mais interessante.
MEIOS PREVISTOS
1) ABOVE THE LINE
Exterior (outdoor), tele/cine, Radio, Impresión
2) BELOW THE LINE
PUBLICIDAD
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Fashion monthlies: Vogue, Elle, Marie Claire, Harper’s Bazaar, Cosmo, Rayli Her Style, Rayli Fashion Pioneer, Mar
Average Price: 20 rmb
Weeklies: OK, Modern Weekly, Fashion Weekly
Average price: 5 rmb
10 rmb
DISTRIBUIÇÃO
Major cities, starting with Beijing, Shanghai, Shenzhen and Guangzhou (23 cities total)
1.700.000 €
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
