Onda Energia è un’azienda giovane, dinamica ed innovativa che opera nel settore dell’energia: nel mercato liberalizzato dell’energia come fornitore di energia elettrica che offre servizi di alta qualità ed è particolarmente attento alle esigenze della clientela; nel settore delle energie rinnovabili ed alternative, come progettista e distributore di impianti fotovoltaici, di cogenerazione e di microgenerazione.
Da sempre sensibile alle tematiche ambientali, Onda Energia ha l’ambizioso progetto di rendere indipendenti dalla rete elettrica tutti i “consumatori” di energia.
La missione di Onda Energia, attraverso la microgenerazione di energia, è quella di garantire l’emancipazione energetica, la possibilità per tutti di diventare piccoli produttori di energia per i propri bisogni, liberandosi dalla dipendenza dalla rete elettrica. Impianti fotovoltaici e Minigeneratori a gas sono tra i primi prodotti realizzati per diffondere l’emancipazione, anche attraverso la creazione di una rete di negozi di prossima apertura in Sicilia.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Siamo alla ricerca di idee creative per promuovere il nostro brand e la nostra brand identity.
I messaggi della comunicazione dovranno essere semplici, diretti, divertenti e anticonvenzionali
Concentratevi su una comunicazione giovane e accattivante lasciandovi alle spalle i vecchi schemi. Onda energia è diversa, innovativa, smart, con un’anima siciliana ma con un progetto di sviluppo a livello nazionale.
Ci si dovrà quindi focalizzare sugli elementi funzionali distintivi di Onda Energia, (potete scegliere uno solo di questi elementi, oppure combinarli tra loro) ovvero:
- qualità del servizio
- risparmio garantito
- consulenza e assistenza
- trasparenza
- innovazione
- rispetto per l’ambiente
elaborando nel contempo gli aspetti concettuali/emozionali legati all’ambiente e al concetto di emancipazione energetica.
!!!Update as of 9 February!!!
Nessuna delle soluzioni creative ha colto il focus della nostra richiesta in quanto non sono stati considerati tutti i parametri contenuti in un piano di comunicazione innovativo, soprattutto in merito alla innovazione di canale ed alla sua “non convenzionalità”.
Nel 70% dei casi non sono pervenuti progetti ma semplici immagini per cartellonistica, a volte accompagnate da brevi descrizioni o da brevi filmati senza alcun commento.
Solo il 30% delle soluzioni pervenute, ha affrontato le tematiche del brief con alcune limitazioni:
a) alcune soluzioni, pur essendo molto creative,sono risultate di difficile o di impossibile realizzazione
b) alcune soluzioni non hanno previsto tempi e costi di realizzazione
c) alcune soluzioni, pur prevedendo i costi e le azioni, non sono risultate particolarmente efficaci nè innovative.
Le soluzioni che più si sono avvicinate al brief sono state:
Soluzione 0014
Soluzione 0008
Soluzione 0009
Soluzione 0027
Soluzione 0024
Soluzione 0035
Vorremmo inserire le seguenti nuove indicazioni:
Il progetto dovrà essere costituito da un piano di comunicazione contenente:
• la definizione degli obiettivi coerentemente con i destinatari della comunicazione
• i canali da utilizzare rappresentati da nuovi media, nuove azioni di viral, guerrilla marketing, apparati crossmediali , ovvero forme di comunicazione non convenzionale. Sarà particolarmente apprezzata la individuazione di una “killer application mediatica” sulla quale fondare il progetto
• il risultato dovrà garantire la massima copertura ed efficacia con il minimo investimento nell’ambito di un budget di 50.000,00 euro.
L’innovatività ed originalità del progetto sarà principalmente determinata dall’identificazione di nuovi ed inediti canali di comunicazione e di vendita e dall’utilizzazione di forme di comunicazione non convenzionali e con costi coerenti con il budget.
Abbiamo inoltre scelto di aprire la gara a tutti i creativi (società e persone fisiche) senza alcuna limitazione.
!!!The end of Update!!!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Il “target” primario di riferimento è costituito da piccole e medie imprese presenti sul territorio siciliano che desiderino usufruire di un servizio di fornitura energetica di qualità.
E’ importante inoltre che l'ampia risonanza mediatica dell'iniziativa colpisca anche l'attenzione dalle utenze domestiche sul territorio (target secondario).
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Avvertire l’esistenza di Onda Energia e recepire il concetto di emancipazione energetica.
L’emancipazione energetica è il futuro e si raggiungerà attraverso la diffusione della microgenerazione distribuita. Il presente è rappresentato dalla fornitura di energia e dall’utilizzo di energie rinnovabili attraverso Onda Energia.
Il target deve quindi sapere venire a conoscenza dell'esistenza di Onda Energia:
- come attuale fornitore di energia nel mercato liberalizzato e distributore di impianti ad energia rinnovabile.
- come futuro emancipatore (obiettivo – di lungo periodo)
Attraverso il rapporto di fornitura con Onda Energia e il recepimento del concetto di emancipazione, il target deve sostanzialmente percepire di poter riporre la propria fiducia nel nostro brand. La conoscenza e la fiducia nel nostro marchio potrà avere importanti riflessi sulle vendite
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Con il rapporto di fornitura con Onda Energia e con la diffusione del concetto di emancipazione energetica, sarà possibile per il cliente acquisire la consapevolezza delle proprie esigenze energetiche ed ottenere la soluzione al Caro Prezzi dell’Energia.
Partendo dal risparmio, proseguendo con la qualità del servizio e giungendo infine al concetto di indipendenza dalla rete, il target sarà protagonista di una vera e propria svolta nel modo di concepire il rapporto con l’energia.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
- Giovane
- Dinamica
- Innovativa
- Affidabile
- Emancipata
- Sincera e trasparente
- Ambientalista
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Potrete concretizzare le vostre idee e nel modo che preferite: video, grafiche, banner, spot radio e sceneggiature, viral e guerrilla marketing, apparati cross mediali, produzioni, eventi espositivi, ecc..
Fondamentale rispettare il limite di budget di euro 50.000,00 che sarà utlizzato per l'implementazione.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
N.B. Per nostra scelta, la partecipazione a questa gara è ristretta ai Creativi appartenenti alle seguenti categorie: studenti laureandi, laureati da non oltre due anni, dottorandi e ricercatori.
Non è ammesso: citare o fare espliciti riferimenti a nomi e marchi delle aziende concorrenti né causare discredito o denigrare marchi, denominazioni commerciali altri segni distintivi, beni, servizi, attività o posizione dei soggetti di ispirazione.
In caso di creazione di un video per la diffusione del brand la durata non deve essere inferiore a 30 secondi e non superare i 2 minuti.
In allegato potete trovare:
- Il nostro logo in formato vettoriale
- Il flyer per i venditori, contenente ulteriori informazioni su Onda Energia
- Due esempi di campagne stampa sull’emancipazione energetica
Visitate anche il nostro sito per trarre spunti interessanti: www.ondaenergia.it
Le proposte potranno essere presentate sia in formato pdf che in formato jpg.
A seconda delle tipologie di proposte, al vincitore sarà richiesta la consegna dell'esecutivo del progetto presentato.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
