Antes de comenzar a leer el cuerpo del Brief, debes conocer cierta información general, que se proporciona en línea en campos exclusivos:
Título del Brief. Este es el nombre que eligió el Builder (es así de sencillo :).
Builder. Esto es información acerca de la identidad del Builder. Por ejemplo, imaginemos que el Builder es Procter & Gamble. Esta compañía cuenta con muchas Marcas en su cartera: Gillete, Max Factor, Ariel, Pantene, Pringles y más. Entonces, digamos que Pantene necesita el diseño de un nuevo poster. En este caso, el Título será “Diseño del Poster” y el Builder será “Pantene”. Pero si Ariel desea un nuevo diseño también, habrá otro Brief con el mismo Título “Diseño de poster” (y puede haber otros también) y en el campo del Builder estará el texto “Ariel”. Y si el departamento de RRHH de P&G comienza una campaña en busca de gente joven para reclutar, también pueden solicitar un “Diseño de poster” creado para ellos. En este caso, el Builder sería “P&G”. Si el Builder es una Marca, entonces verás el nombre de la Marca, la descripción de la Marca (tomada del perfil del Builder) y también el nombre de la compañía: esto es, el propietario de esta Marca. Si el Builder es una compañía, habrá una descripción de la compañía, tal como la ingresaron en su Perfil. Si el Builder es un Particular, podrás ver su nombre real o su alias. Además, cualquier Builder puede elegir el modo “oculto”, lo que significa que los Creadores no pueden ver la identidad del Builder.
Deadline. Esta es la última fecha en la que se puede publicar una Solución para el Brief. Por el momento, la Deadline no puede ser de menos 30 días ni de más de 180 a partir de la publicación inicial del Brief.
Presupuesto. Esta es la recompensa que recibirás si el Builder decide que tu Solución es la mejor. El mínimo es de 900 USD. El máximo no está limitado ni nunca lo estará… :)
Idiomas del Brief. Este campo proporciona información acerca de los idiomas en los que está escrito el Brief. Si hay varios idiomas, esto significa que el brief se tradujo a estos idiomas. Pero siempre podrás saber cuál es el idioma original... siempre estará en magenta (un color importante...¿no te parece? in magenta (an important color… isn’t it? :).
Categoría y Servicio. Muestran el área creativa del Brief para que puedas encontrar Briefs de acuerdo con tus aptitudes profesionales y tus preferencias personales.
Idioma de las Soluciones. Esta es una lista de los idiomas en los que el Builder aceptará Soluciones. Si no hablas ninguno de esos idiomas pero tienes una idea "o.o.t.B." [excepcional], no te des por vencido. En primer lugar, muchos Briefs no necesitan texto publicitario. Pero de ser así, si eres creativo, y eres un Creador como pensamos que eres, ¡seguramente conseguirás a alguien que te traduzca las palabras! :)
Si tienes alguna pregunta acerca de la Página del Brief siempre puedes hacer clic en “? ” para ver el Manual de ayuda de BootB.
Create Clearasil online engagement
Publicadas 15.04.08 01:00 GMT
187 Total
Categoría: Publicidad : Web; Promocionamiento : Promoción en la Web
Deadline:
01.06.2008 23:59 GMT
updated 16.05.08 04:30 GMTPresupuesto: $9 000
Estado: Cerrado
Idioma de las Soluciones: Inglés
Tu Solución de BootB será brillante en la medida que comprendas el Brief. El Brief es el alma del proceso de creación; esto se aplica en la Re-publi-ca de BootB... ¡disculpa este enfoque tan poco o.o.t.B (excepcional)! De hecho, el Brief es una manera resumida de decirte qué desea recibir el Builder de la Marca.
El Brief de BootB se diseñó para formar un puente exitoso entre el Builder y tú. Para asegurar la comprensión mutua, por favor sigue las instrucciones acerca de cómo trabajar con un Brief de BootB: comienza por leerlo paso por paso hasta el final y luego toma un descanso; cuando hayas terminado, vuelve a leerlo para comprenderlo bien y ver si logras inspirarte.
A continuación encontrarás la Guía del Briefing de BootB. La primera parte se trata del Brief en general y la segunda parte se trata de la lectura del Brief paso por paso, con 8 pasos en total.
En cada paso o sección encontrarás:.
de qué se trata la sección.
+
2 ejemplos:
1 para el Builder si es una Compañía y
1 para el Builder si es un particular (no una Compañía)
y
un breve resumen que dice de qué se trata la sección.
Builder
[ ¿ quién está escribiendo un Brief BootB para los Creadores de BootB ? ]
Clearasil – a medicated skincare brand with over 50 years of expertise behind it.
¿QUÉ ES ESO?
¿Quién es el Builder?
¿Una compañía? ¿Una persona?
¿Cuáles son las actividades del Builder?
Todos los hechos importantes que los Creadores deben saber para confeccionar una solución “a la medida”… :)
IMPORTANTE: Si un Builder no desea revelar su identidad, no hay problema. En este caso tiene dos posibilidades.
∞ Omitir esta sección (disculpa, el trabajo a la medida será un poco más difícil… :)
∞ Decir sólo lo que deseen
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
En caso de que el Builder sea una COMPAÑÍA:
∞ Si el Builder no tiene problemas en revelar su identidad (VISIBLE):
NMN -No Más Nicotina- es una Marca que promete contrarrestar los daños a la piel que pueden ser causados por fumar, usando principios activos exclusivos para evitar que la piel se adelgace debido al consumo de nicotina. NMN es distribuida en farmacias y perfumerías y su precio es de mediano a alto; por lo general se promueve por recomendación profesional y no se publicita de manera masiva.Если вы сообщаете информацию о себе:
∞ Si el Builder no desea revelar su identidad (OCULTA):
Productos de esta Marca que prometen contrarrestar los daños a la piel causados por fumar, usando principios activos exclusivos para prevenir que la piel se adelgace debido a la nicotina. Los productos son distribuidos en farmacias y perfumerías con un posicionamiento de precio de mediano a alto; por lo general se promueve por recomendación profesional y no se publicita de manera masiva.
En caso de que el Builder sea un PARTICULAR
∞ Si el Builder no tiene problemas en revelar su identidad (VISIBLE):
Me llamo Lucy Pallet. Soy estudiante universitaria de oceanografía.
∞ Si el Builder no desea revelar su identidad (OCULTA):
Soy una chica que estudia oceanografía en una universidad.
Simplemente, quién es el Builder (de manera visible u “oculta” :)
Descripción Y Objetivo Del Proyecto
[ ¿ qué intenta lograr el Builder ? ]
The objective is to create engaging content for Clearasil online. This can either be integrated to our existing website
www.Clearasil.co.uk/Maycauseco nfidence, or something viral, fun and exciting to direct traffic there. It needs to be a tool, game, page, idea or something new that generates positive word of mouth, drives traffic to the site, and engages our consumers with the website and consequently the brand. It needs to fit in with our existing campaign “Clearasil May Cause Confidence” so should have confidence at its heart – with a nod to the Clearasil brand.
¿QUÉ ES ESO?
Esta es la tarea que el Builder te pide, como Creador, que logres.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Incentivar a los fumadores a intentar dejar de fumar (en especial si ya lo han intentado y no lo han logrado).
∞ Hacer que la gente sepa que amo los delfines al mirar cómo está decorado mi automóvil.
En síntesis: cómo hacer una carambola volteando 1 bolo… ¡éste!
Audiencia A Quien Se Dirige
[ ¿ sobre quiénes intenta influir el Builder ? ]
Male and females 11-24 – our bullseye is 18 years old, with interest in spot control skincare products.
¿QUÉ ES ESO?
La gente a la que el Builder desea que entretengas o convenzas de pensar, sentir o hacer algo (de esto justamente se trata la próxima sección :)
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Chicas y mujeres fumadoras que deseen dejar de fumar pero no puedan. Generalmente adultos que se interesan por salud y su apariencia. Por lo general se sienten culpables por fumar porque saben que es perjudicial y destruye su salud. Es un verdadero problema: es como si "mi mente quiere una cosa, pero mi cuerpo actúa con voluntad propia". No se relacionan con mi Marca, están esperando que les “den una mano”.
∞ Gente de mi edad (tengo 25 :) ) que me verá cuando conduzco mi automóvil. En especial me interesa los que aún no son mis amigos ni gente que conozco. Gente que deseo que entienda algo sobre mí (aún sin conocerme :) ). Su reacción debería ser algo así: “Mira ese auto, se ve que ama a los delfines”. De esta manera, sabrán algo de mí sin haber hablado o charlado conmigo en persona jamás. Si a un chico en otro auto no le gusta la manera en que he decorado mi automóvil, se mantendrá alejado (y yo no perderé mi tiempo :)
En síntesis: ¡ponte en su lugar!
Propuesta
[ ¿ qué desea el Builder que la audiencia a quien se dirige perciba, comprenda o haga ? ]
We want the target audience to reappraise the brand. They currently think it is a spot treatment brand with harsh products, used at times of skin distress, and is not cool! They think it is more for the younger male teens. We want our online content to engage consumers and cause them to reappraise these ideas. We want them to believe Clearasil is modern and up to date – it is a brand relevant to them, whether they are 11 or 24, male or female! And there are products that can be used every day for skin confidence and clearer skin all day every day.
¿QUÉ ES ESO?
Es lo que el Builder desea que tú persuadas de hacer a su audiencia.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Cada cigarrillo que fumas está perjudicando tu imagen.
∞ Soy una chica a la que le gustan los delfines y el mar.
En síntesis: ¡penetrar en sus mentes!
Fundamento
[ ¿ por qué debería la audiencia a quien se dirige el Builder creer en su propuesta ? ]
Clearasil have been the skincare experts for over 50 years and are a global leader in skincare. Clearasil products are dermatologically tested. Clearasil Ultra products are proven to give you visibly clearer skin in just 3 days, while brand new Clearasil Stayclear products with added moisturisers penetrate deep into pores to clear your skin of dirt, oil and bacteria to give you clearer skin all day, every day.
¿QUÉ ES ESO?
Esta es la clave para lograr el objetivo. Es lo que sustenta la propuesta del Builder. Por lo tanto, está relacionado con la propuesta y es la explicación lógica que convencerá a la audiencia.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Los fumadores tienen la piel más delgada que los no fumadores. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos de los cuales uno era fumador empedernido y el otro no había fumado jamás. La piel de los fumadores era cuatro veces más delgada que la de los no fumadores, y en algunos casos había diferencias de hasta un 40%. La presencia de antioxidantes que bloquean el adelgazamiento contrarresta el efecto de la nicotina en la piel.
∞ Soy originario de un pueblo de la costa, pero vivo muy lejos del mar. Hace muchos años, me mudé con mis padres lejos del mar que quedaba cerca a donde crecí. Aquí, lo que más extraño es el mar. Es por eso que tengo mi departamento y mi oficina llenos de delfines, que colecciono fanáticamente, porque me hacen recordar mi ciudad natal. He tratado de salir con mucha gente y descubrí que aquellos que no comparten mi pasión, simplemente no me entienden. ¡Entonces, es mejor que lo sepan de inmediato!
En síntesis: si buscas argumentos lógicos... aquí los encontrarás.
Carácter
[ ¿ qué características describen mejor la personalidad de la Marca del Builder ? ]
Daring, fun, playful, and passionate . We jump into life with confidence ! We have great skin, know we look good and that helps us get on with the adventure.
¿QUÉ ES ESO?
Es la audiencia a quien está dirigida la Marca para la cual debes ser creativo. Sí… ¡quién! Trata a la Marca como a un ser humano, como si tuviera una personalidad propia. Conocer la personalidad del “cliente” es fundamental para entregar un trabajo a la medida. Por lo tanto, lee con atención los adjetivos en la lista… ¡te serán muy útiles!
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Culta, científica, digna de confianza, responsable.
∞ Amante del mar y los delfines, apasionado, extravertido, individualista.
En síntesis: imagínate que el “cliente”es una persona de carne y hueso.
Plan De Medios / Colocación
[ ¿ dónde aparecerá este trabajo ? ]
This will appear on our website
www.Clearasil.co.uk/Maycauseco nfidence. Or it could exist in the online world and send people to our website through online ads, emails, social networks or recommendations to a friend...it’s up to you!
¿QUÉ ES ESO?
Una lista de lugares (medios) o cosas en las que la audiencia podrá ver lo que creaste...el resultado del proyecto de BootB.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Revistas. De estilos de vida y orientadas a la salud El Presupuesto planificado es de 500.000 USD. El país de inversión es Nueva Zelanda.
∞ Mi automóvil.
En síntesis: ¡ten en cuenta los medios!
Elementos De Ejecución Adicionales
[ ¿ qué más te gustaría saber para proporcionar una Solución creativa de BootB ? ]
It needs to fit into the MCC website or be something external which leads to further content on the site, and it needs to be integrated as part of our MCC campaign. It needs to be fun and in line with the Clearasil brand and its values. You need to provide us with:
- Concept description (creative idea, how it would work, where it would fit into the site/online…) in a word/text document.
- A visualisation of what it could look like – PDF/Powerpoint/Jpeg/Live online example
- Ideas on how to generate word of mouth & non-funded website traffic in a word/text document.
See our current TV ads at
http://www.clearasil.co.uk/may causeconfidence/now_on_tv.html
Cualquier cosa que te ayude durante la creación, como por ejemplo:
∞ Objetivos comerciales
∞ Descripción general del mercado
∞ Escenarios competitivos
∞ Lineamientos o inclusiones obligatorias
Cualquier cosa que sea de utilidad y el Builder pueda proporcionarte.
En síntesis: ¡dale rienda suelta a tu talento!
