Notre magazine dont le titre est NOUVELLES – Semaine, hebdomadaire d’actualités et d’informations générales sera lancé en mars 2010.
Notre objectif : informer, cultiver, détendre nos lecteurs.
Nos forces:
∞ nous endossons les références historiques du journalisme : intérêt général, conscience libre, vérité
∞ notre valeur ajoutée : l’INEDIT, l’ORIGINALITE. Afin d’intéresser un lectorat déjà très informé par la télé, la radio, la presse quotidienne, Internet, nous donnons la prioritéà l’investigation (qui permet de devancer l’actualité, de révéler des informations inédites et exclusives), et à l’analyse (qui permet de retrouver une vérité plus complète).
∞ nous couvrons les centres d’intérêts publics et privés des lecteurs : politique, économie, société, arts et culture, mode de vie, innovation, maison, évasion…
∞ Et nous sommes branchés : sur la vie de notre département ET de la planète entière, d’ailleurs ça se voit sur notre maquette qui sera lisible, ergonomique, colorée, avec des photos qui équilibrent le rapport réflexion/sensibilité
Notre slogan : La liberté, là où d’autres n’osent pas
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Nous demandons aux créateurs de proposer une signature de marque. Notre projet de signature « La liberté, là où d’autres n’osent pas » est modifié parce que nous ne voulons pas être comparé à X ou meilleur que Y. Nous proposons chaque semaine un produit unique, nous voulons une signature de marque qui dise notre mission, exprime notre personnalité et signifie nos valeurs : liberté, tolérance, originalité, excellence.
Nous demandons aux créateurs de développer un concept de campagne publicitaire pour le lancement de notre nouveau titre (télé/cinéma, radio, sms) afin de développer notre notoriété et de toucher le consommateur pour l’accompagner vers l’achat.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
D’un niveau scolaire élevé, nos lecteurs sont des travailleurs entreprenants, consommateurs impliqués, curieux, modernes, ouverts d’esprit et ouverts sur le monde qui sont en majorité en couple et/ou parents de jeunes enfants, adolescents ou étudiants.
Leurs moteurs en matière de consommation sont la qualité et la modernité.
Ils pensent vivre dans une région riche par son environnement et ses potentialités mais pensent que trop peu d’habitants travaillent à son dynamisme. Leur slogan pourraient être : nous bâtissons notre vie et le monde que nous laisserons à nos enfants.
Ils devinent que la logique du journalisme (sans cela il n’aurait aucune utilité pour la société) l’amène à travailler sur les failles, à mettre en lumière les contradictions et les faiblesses humaines, à se défier de la communication pour tenter de retrouver la vérité d’une situation.
Ils aiment les média qui ouvrent l’esprit, font découvrir, réfléchir, informent, interrogent, provoquent. Ils consomment toute la presse hebdomadaire nationale (L’Express, Le Nouvel Observateur, Marianne, Le Point, Le Canard Enchaîné), et dénoncent pêle-mêle « manque d’objectivité », « manque de courage »« manque d’indépendance »« acharnement médiatique ». Ils se plaignent de la « faible qualité » de la presse régionale mais y sont attachés « faute de mieux »
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Le lecteur considère qu’être bien informé permet d’organiser sa vie publique (travail, citoyenneté) et sa vie privée (activités culturelles, équipements …) librement, en connaissance de cause. NOUVELLES – Semaine propose au lecteur de l’accompagner dans sa quête de savoir, pour participer à la marche du monde.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Les journalistes qui fabriquent le magazine sont :
∞ jeunes : la moyenne d’âge de la rédaction est de 35 ans
∞ reconnus pour leur dynamisme : les plus expérimentés signent régulièrement des scoops
∞ manient l’humour : éditoriaux, caricatures, commentaires ont une place importante dans le magazine
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
NOUVELLES – Semaine est original, inédit, tolérant et ouvert à tous, cultive l’excellence, intelligent, drôle, complet.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
TV/cinéma, radio, sms (texte)
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
La campagne doit sortir le produit presse de la banalité. Nous voulons re-sacraliser notre métier, remettre à l’honneur la compétence du journaliste.
Le lancement d’un «magazine d’actualité et d’information générale en région» peut sembler ringard en ces temps de mondialisation numérique. Nous devons donc être originaux afin de maximiser l’impact de notre campagne. Nous ne voulons toutefois pas choquer
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
