DE QUOI S’AGIT-IL?
Qui est le Builder ?
Une Entreprise? Un Particulier?
Quelles sont les activités du Builder?
Tous les faits intéressants que les Creators doivent connaître afin de créer une Solution taillée « sur mesure »… :)
IMPORTANT: Si le Builder choisit de ne pas divulguer son identité, cela ne présente aucun problème. Dans ce cas, il a deux options.
∞ Sauter cette section (désolé, le travail du tailleur sera un peu plus compliqué… :)
∞ Divulguer autant de renseignements possibles
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
Si le Builder est une ENTREPRISE
∞ Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE):
FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme, grâce à des principes actifs exclusifs visant à prévenir l’amincissement cutané provoqué par la nicotine. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement.
∞ Si un Builder refuse de divulguer son identité (CACHÉ):
Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme, grâce à des principes actifs exclusifs visant à prévenir l’amincissement cutané provoqué par la nicotine. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement.
Si le Builder est un PARTICULIER
∞ Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE):
Mon nom est Lucie Payette. Je suis étudiante en Océanographie à l’Université.
∞ Si le Builder refuse de divulguer son identité ( CACHÉ ):
Je suis étudiante en océanographie à l’université.
Qui est le Builder, visible ou en mode «caché», tout simplement :)
1) The Anniversary’s “umbrella” concept.
2) The communication of the concept in the following ways:
a. TV: Storyboard for 30 and 10 second commercials;
b. Radio: Text of a commercial;
c. Posters: final design or sketch;
d. Booklet: Cover and internal layout sample (division between food and non-food products is desireable).
Note that the spring anniversary is a regular event for Auchan customers, together with the more “traditional” Autumn Anniversary. The duration of both anniversaries is 2 to 3 weeks. Example: ... (attached the materials developed for Spring Party 2007)
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que le Builder te demande, à toi, le Creator, de réaliser.
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
∞ Encourager les fumeurs à poursuivre leurs efforts visant à arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà essayé auparavant, sans succès).
∞ Faire comprendre aux gens que j’aime les dauphins tout simplement par la façon dont mon auto est décorée.
En résumé: viser juste!
∞ Their first visit to an Auchan store if they aren’t Auchan customers yet (a visit which, hopefully, will turn them to loyal customers);
∞ An unmissable occasion to visit an Auchan store for old clients Note that Auchan anniversaries are not aimed solely at the brand’s ordinary target, usually represented by the family member responsible for shopping (be it a single person or the mother of 12 kids...)
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que le Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose (c’est exactement ce que vous lirez dans la prochaine section :)
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
∞ Les fumeurs qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Ils se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’ils sont conscients que c’est nocif pour leur santé. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme s'ils se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Ils ne se sentent pas attirés par ma Marque, ils attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
∞ Les personnes qui ont plus ou moins mon âge (j’ai 25 ans :) qui me verront lorsque je conduis ma voiture. Je pense surtout aux personnes qui ne sont pas encore mes amies et à celles que je connais. Les personnes à qui j’aimerais envoyer un message personnel (même si elles ne me connaissent pas :) Elles devront se dire « Oh, regarde cette voiture, elle doit vraiment aimer les dauphins ». De cette façon, ils apprendront quelque chose à mon sujet sans qu’on ait eu à se parler personnellement. Si un gars dans une autre voiture n’aime pas la façon dont j’ai décoré mon auto, il gardera ses distances (et je ne perdrai pas mon temps :)
En résumé : mettez-vous dans leur peau!
∞ The Anniversary presents not so much specific proposals (generally connected with particular departments or season products) as the very best of everything. For this reason the proposal should convey the Surprise generated by the “Product-Price” combination.
∞ The concept of “urgency to go to Auchan stores” since the Anniversary offers are limited in time and in availability.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La manière dont le Builder souhaite que vous touchiez son public cible.
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
∞ Chaque cigarette que tu fumes nuît à ton apparence.
∞ Je suis une fille qui aime les dauphins et la mer.
En résumé: Pensez comme eux!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voilà la clé visant la réalisation de cet objectif. C’est ce qui appuie la proposition du Builder. Elle est donc liée à la proposition et représente l’explication logique qui convaincra le public cible.
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
∞ La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau du fumeur s’est révélée quatre fois plus mince que celle du non-fumeur avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau.
∞ Je suis née dans un village situé au bord de la mer, mais je vis maintenant très loin de l’océan. Il y a de cela plusieurs années, avec mes parents, nous avons déménagé loin de la mer où j’ai grandi. Depuis que je vis ici, la mer me manque plus que tout au monde. Voilà pourquoi mon appartement et mon bureau sont remplis de dauphins que je collectionne frénétiquement, puisqu’ils me rappellent ma ville natale. Je suis sortie avec plusieurs personnes, seulement pour constater que ceux qui ne partagent pas ma passion ne me comprennent tout simplement pas. Donc, c'est mieux qu’ils sachent à quoi s’en tenir dès le premier coup d’œil!
En résumé: si vous cherchez des arguments logiques… c’est ici que vous les trouverez!
Caractère
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque du Builder ? ]
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit du public cible à qui est destinée la Marque pour laquelle on vous demande de créer. Eh oui…qui ! Traitez la Marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés… ils vous seront très utiles!
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
∞ Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable.
∞ Passionnée de la mer et des dauphins, intense, extravertie, individualiste
En résumé: imaginez le « client » comme un être vivant !
∞ 30 and 10 second TV commercials;
∞ 30 and 10 second radio spots;
∞ 6x3 metre posters;
∞ Promotional booklet distributed at stores and via direct mail.
Note that there could be several subjects of the “product” communication (more than one product highlight each week).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias) ou de choses où le public cible sera en mesure de voir ce que vous aurez créé… le résultat du Projet BootB.
Voici deux EXEMPLES CONCRETS:
∞ Magazines. Axé sur la santé et le mode de vie. Le budget prévu est de 500 000 USD. Pays de l’investissement : Nouvelle-Zélande.
∞ Ma voiture.
En résumé: concentrez vous sur le support que vous plannifiez !
Éléments D’exécution Supplémentaires
[ que devez-vou savoir de plus pour être en mesure de fournir une Solution créative BootB ? ]
∞ The Auchan logo and the convenience concept contained in the slogan “The strength of convenience”;
∞ The communication — more technical than substantial — of the available quantities and the days of validity of the Anniversary’s offers.
It is desirable but not obligatory to show Auchan employees and clients in the commercials.
Tout ce qui peut favoriser ton processus de création, tel que :
∞ Les objectifs commerciaux
∞ Une vue d’ensemble du marché
∞ Les scénarios liés à la concurrence
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
Tous les éléments utiles que le Builder peut te fournir.
En résumé: donne des ailes à ton talent!