Tarros is a company based in La Spezia, which since 1828 has been shipping goods around the Mediterranean efficiently and with low environmental impact.
Tarros has always worked in a highly dynamic style involving day-to-day exchanges with other countries.
We believe in the area in which we work and have therefore decided to take the dynamism in our work and our respect for the environment one step further, by actively supporting certain social and sports events, that are man-powered and eco-friendly.
The event which has the widest publicity at a national level is a cycling race organised by the Gruppo Sportivo Tarros. This event, called the GranFondo Città della Spezia has been held for the last 16 years and about 3,000 competitors actively take part in the race.
The next race is scheduled to be held on 27 March 201l and it will be the first edition which intends to feature eco-sustainability.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Tarros sponsors sports events every year, paying particular attention to junior competitions.
We particularly like to concentrate our efforts in sports where man is the sole provider of power and energy (i.e. there is no help from a machine or combustion). Our strong commitment here derives from the fact that the company has always been highly sensitive about causing the lowest possible environmental impact in operating its business.
We would like this years event, the cycle race, to have this kind of characteristic..
The race will have ecological certification, since our aim here too is to see that the event is run with the least possible environmental impact.
We would ask the copywriters to produce a logo and a payoff for the event which highlight its ecological aspect.
The slogan/payoff must raise peoples awareness towards responsible behaviour and help us in achieving our "ecological" event. It will explain the nature of the event and at the same time educate the people who want to take part in it.
The logo must be an illustrated symbol which accompanies the payoff the centrepiece of our communication.
The logo, in fact, will never be used by itself. The payoff is by far the most important element from a communication point of view.
The majority of sports events of this kind have an effect on the environment.
Example: exorbitant use of half-litre bottles of water exaggerated distribution of bags containing other bags inside carrying various potentially useful items the pollution caused by the movement of large crowds which an event like this creates .
The organisation is working hard on finding a series of solutions to avoid excesses of this kind.
Example: use of biodegradable materials group transport solutions or personally organised solutions (to avoid the use of half-empty cars) making sure that recycling bins are available.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Sports Federations, Associations and Clubs as well as individuals taking part in the event, Local Councillors, Public and Private Companies and the Community at large.
In short, see that every club, organisation and individual involved in the event reduces their own level of environmental impact.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
We want to be the first to convince, encourage and raise the awareness of all those taking part in the event, about environmental issues and adopting environmentally-correct behaviour.
In addition we want to get the message across that our company has always been sensitive towards environmental issues.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Our project is to stimulate awareness about and respect for the environment by homing in on the main factors that cause disturbance and environmental pollution.
In particular we want to avoid, replace, reduce and reuse all materials that are used, and manage residual waste correctly and avoid all operations and actions that might cause damage to the environment.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Because we believe in the area where we operate; we are a young, dynamic company with certification on the environment and on health and safety in the workplace and we want to share and extend the values we have acquired to all the social and sports events that we support. We like to think that we are all working together towards respect for the environment.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
It will appear at a local and national level i.e. in all media used to advertise and talk about the event: internet, buses, sectorial magazines, posters for the event, invitations, press releases, documentation and race regulations given to all the cyclists.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
The logo should keep the same characteristics or select a new range that nevertheless matches our Tarros, logo attached to the brief.
pantone BLU 5405C pantone YELLOW 7413C
It would be a good idea to select the character and colours for the payoff as well as present it in its conceptual form.
We are asking you therefore to logoize the payoff!
JPG and PDF formats will be enough for the presentation.
The winner will also be asked to produce a print-ready design format in EPS.
For further information:
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
