BVLGARI.
Depuis 1884, Bulgari est synonyme du style italien en joaillerie. Son esthétique contemporaine unique prend ses racines dans le monde classique gréco-romain. La boutique Sotirio Bulgari sur la Via dei Condotti à Rome est devenue un lieu de rencontre pour l'élite internationale. Aristocrates, artistes, écrivains, et élite du cinéma de la Dolce Vita, ainsi que de l'âge d'or hollywoodien ont fait de Bulgari une de leurs destinations préférées. L'innovation artistique et les matériaux précieux se fondent harmonieusement dans des pièces aussi intemporelles que la tradition dont elles sont issues.
Pour toute information complémentaire concernant la marque et la société, veuillez visiter http://www.bulgari.com.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Bulgari est à la recherche d'un projet identitaire global de marque en mesure de développer une représentation iconique apte à restituer immédiatement les valeurs de Bulgari.
Le but immédiat est la réalisation d'accessoires (par exemple : sur des sacs Bulgari en toile enduite).
Prescriptions supplémentaires : la création doit pouvoir être reproduite, par la suite, sur d'autres matériaux et accessoires.
Éléments attendus :
Nous voulons recevoir
1. La création unique et inédite d'un «signe, motif» représentant la marque, qui devrait être emblématique et percutant ;
Pour ce développement, les critères sont, soit des symboles (par exemple le char Hermès, la couronne Rolex, la croix de Calatrava de Patek Philippe, la croix de Vacheron Constantin, les fleurs Vuitton, le bouclier Prada, les fleurs Alhambra de Van Cleef), soit des lettres du logo (par exemple le double C de Chanel, le double C de Cartier, le F double pour Fendi, le G double pour Gucci, le H pour Hermès, le HW pour Harry Winston).
2. La création "d'une marque de texture" pour le cuir et le textile, qui puisse être discrète et élégante.
Pour ce développement, la référence est Goyard. C'est pourquoi les suggestions du point 1 pourraient ne pas être toutes adaptées. Veuillez envisager de faire une proposition spécifique à cet effet.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Même clientèle cible que toutes les marques de luxe.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Notre clientèle cible doit immédiatement identifier la marque Bulgari à travers un symbole ou une texture spécifique reconnaissable.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Parce que le symbole / graphique rappellera immédiatement le positionnement de la marque et les valeurs de la marque Bulgari.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Bulgari, la Magnifique Joaillerie Italienne, est une marque qui évoque aussitôt l'excitation d'un glamour intemporel.
∞ Par Magnifique nous entendons splendide ou impressionnant en apparence, superbe, très délicat. En italien “Che eccelle per bellezza, sfarzo, pregio”, Dante Alighieri.
∞ Par Excitation nous entendons stimulation ou sensation forte. Pour éveiller une personne au plaisir de l'anticipation.
∞ Par Intemporel, nous entendons la qualité d'être éternel, sans âge, ou non touché par le temps. Au-delà de la mode. La joaillerie est intemporelle par définition.
∞ Le Glamour est un charme affectant la vue, en donnant une apparence plus séduisante aux objets ou aux personnes.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Le symbole / graphique sera progressivement introduit et utilisé dans nos projets de communication (Internet, catalogues, publicité, etc) et sur les produits (toile enduite marquée pour produire les accessoires).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
La création proposée pour la texture doit être identifiable mais élégante / discrète et unisexe.
Ce Brief a été traduit par Translated
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
