The Poli Group is a family-run company established in 1938 when Beniamino and Giuseppe Poli opened a small greengrocer. It is now a successful chain.
It has always focuses on growth and improvement and intends to continue its market success on the long-term, generating the public's recognition and trust in its operations. (for further information see enclosed file Key stages in the Poli Group's growth)
The business strategy focuses on local growth without overlooking national and international distribution system evolution in the attempt to remain competitive and innovative.
Our signs:
1) POLI – Food Channel. We have 3 formats:
- Poli Supermarkets: 48 POS with up to 2,000 square meter surface areas, distributed throughout the Trentino Alto Adige region.
- Iper Poli: a “mega store” with surface area over 2,000 square meters, located in Bolzano
- Mini Poli: we are currently developing a new format to create a Mini Poli line (working title): neighborhood stores to meet "close to home" daily grocery needs.
(see enclosed file Poli Supermarket Logo - IperPoli Logo)
2) REGINA DEPARTMENT STORES – Non-food Channel
- 13 Department Stores, located in the Trentino Alto Adige and Veneto regions (Verona and Cassola). Merchandise sold: men's, women's and children's apparel and underwear, housewares, beauty supplies, office supplies, toys, home entertainment. (see enclosed file Regina Department Store Logo)
Food channel (Poli) brand positioning in terms of image and communications is based on 4 key concepts: quality, convenience, innovation and localization.
While our company is deeply rooted in our host land with an over 50-year old family tradition, we highly focus on modernizing our customer services and product range. A claim that describes us: "Innovation and tradition, two faces of the same coin".
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
We're looking for a new LOGO for the food channel (Poli)
The logo should have 3 different versions, according to the following suffixes:
1 – Poli SUPERMERCATI
2 – Poli IPER
3 – Poli MINI. The MINI brand is not official. Thus alternatives to the MINI suffix should be proposed.
Poli text and graphics should be identical in the three versions; the suffixes 'SUPERMERCATI', 'IPER' AND 'MINI' may vary (for example, by color and/or font) to differentiate the formats.
The new logo should:
- consider Poli's tradition and history as a cherished inheritance, keystone of its image with customers. Thus it is essential that the change is inserted in a reassuring context. Therefore, instead of a revolution, we are looking for an evolution, consistent with what Poli was and is today, even if with its sights set on the future (for further information, see current logo market research abstract);
- be consistent with the coordinated image and communications project guidelines developed for all stores so as not to create discrepancies between the external sign and the store interior (for further information see enclosed file POS ICC project);
- create an across-the-board sign identity for the 3 formats (Poli supermarkets, mega stores and "mini" stores) while still differentiating them;
- clearly include the Supermercato (or Super), Iper and Mini suffixes;
- be easy to position as both a sign and signature for informative material such as leaflets, catalogues, various advertising materials (for further information see enclosed file informative material examples);
- consider architectural application problems on store fronts which highly differ (for further information see enclosed file photographic store front examples);
- synchronize with the REGINA brand on both the sign and informative material level (for further information see enclosed file photographic store front examples and informative material examples) ;
!!!Update as of August 5!!!
Hello,
Here are some advances on the brief in light of the screening of the proposals. We kindly ask all creators, those chosen and those who would like to post new proposals, to watch carefully.
EVOLUTION OR REVOLUTION?
We evaluated all the proposals and saw that there was more than just a partial modification of the logo but tended to restyle the logo. We gladly considered good proposals that dared to go beyond the old logo but that at the same time stuck to it, are consistent with it and that are traceable to the old logo.
USE OF COLOUR
We'd like to see the use of colours for the different formats, relative to the suffixes, as follows:
- POLI red
- SUPER blue / sky-blue
- HYPER orange
- MINI green
USE OF THE SUFFIXES HYPER - SUPER AND MINI
We would like the suffix to be harmonized with the logo and give immediate information on the size of the format (sale point). Creators can use uppercase and lowercase letters depending on the suffix.
DECLENSION ON SIGNS AND COMMUNICATION MATERIAL
Signs
At least one of the proposals for the SUPER and HYPER signs should be packed in a box. Tags should be plain and not overly irregular because this causes adaptation problems on the sides and excessive production costs. All proposals for signs, either placed in boxes or with a tag, should be seen on a picture. At least one viewing of Super Poly should be together with Regina.
Communicaiton Material
We would like to see evidence of the application of all three proposals (Hyper – Super – Mini) on the flyer/loyalty card: Where the Poli logo (without suffixes) lives with Regina on the home page of the internet site
USE OF THE PINWHEEL
The pinwheel could also be replaced, evolving in a similar sign that brings the pinwheel to mind.
!!!The end of update!!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
The Poli customer, although included in an extended target concept, typical of food distribution, stands out for some aspects. He tends to be younger than those of Poli's main competitors, is employed and is part of a more open and modern family where shopping is divided by several family members.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
We want our customers to recognize the new brand and appreciate the renewal that is still consistent with the current image.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Customers recognize Poli's net strengths as assortment, fresh produce quality, management efficiency and service innovation.
We offer quality products and services at convenient prices through average-large sized points of sale, efficiently developing the distribution network and furthering complete customer satisfaction.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
- Quality
- Convenience;
- Tradition;
- Innovation.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
- Signs;
- Informative material (Balance Sheet, Financial Statements, Various communications);
- Advertising material (Leaflets, Catalogues, Print advertisements, TV commercials, Website …);
- In-house and POS consumption material (bags, staff uniforms, various bags and containers, letter head, business cards …).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
The use of the coordinated image and communications project color is best: Poli red, pantone 1807C.
The use of the "pinwheel" graphic element, distinctive of the current logo and the entire coordinated store image and communications project, is best. There are no restrictions concerning the color of the current pinwheel (blue) and its graphic position (as the dot on the i).
See enclosed file Poli pinwheel.
We accept JPG and PDF formats for the presentation stage.
!!! Update as of June 18!!!
The winner will be asked to provide professional formats for the following:
• Logo Supermarket Poli, Iper Poli, Mini Poli: both colored and negative version
• Logo display on supermarket front wall
• Logo display on informative materials: Poli Supermarkets and IperPloi flyers
!!! The end of update
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
