The Studio Filippini & Associati is a Certified Public Accountants' Office comprising about ten people (half of which are professionals and half administrative personnel and bookkeepers)
The firm provides the following services
- tax consultancy for domestic and international companies
- tax representation
- reorganization of business groups
- company valuations
- audits
- ratings and feasibility studies
- processing of accounting data
The practice was founded in 1987 by Aldo Filippini, who left the auditing firm for which he had worked for four years to open his own business.
Initial work included basic accounting for small and mid-sized businesses, and professional training. Over time, the firm expanded, in terms of personnel and type of clientele, as well as in the importance of the work it handled.
Today, even with its contained dimensions, the firm handles clients often in competition (or together) with large consulting companies or international professional firms.
In other words, it can be considered a boutique firm: small, yet providing a high quality product (service).
Domestic and international customers benefit from a complete service: from full bookkeeping services (often requested by multinational companies investing in Italy) to the compilation of contracts, fiscal planning studies, etc.
The firm's partners and the majority of its collaborators speak English fluently, and some speak French.
While seeking to offer a high quality service and maintaining an extreme attention to the presentation of their work, the firm's internal environment and its relationships with colleagues and clients remain rather casual, preferring to emphasize substance over form. Slipshod behaviour is not tolerated under any circumstances. In other words, the firm's look is simple yet well groomed.
Professionals and collaborators at the firm are aged on average between 30 and 51
The Studio Filippini & Associati has always been in the vanguard in the use of technology and telecommunications (definitely above average for the sector), even while currently not lending too much importance to its website.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
We need to create a logo and the relative corporate image for "Studio Filippini & Associati" to be applied on the materials listed at step 7.
The logo must be perceived by customers as simultaneously representing seriousness and "fresh creativity," (our most important work entails a high degree of creativity, especially in the reorganization of business groups; obviously this sort of creativity is expressed in a rather formal and serious environment).
Our work requires that we combine an extreme and rigorous methodology and data analysis with a sound dose of imagination.
At the same time, it would be nice if the corporate image on the documents and the logo helped the firm's employees (professionals first and administrative personnel as well) to feel that they are part of an integrated environment, a compact team.
We don't want to excessively stand out from other professionals: we offer a very specific service, belong to an official order of professionals and we feel we're also part of a broader team (Accounting and Legal professionals) who normally appears in a formal manner externally.
However, we're convinced that formalism should not stand for dreariness or a lack of colour.
Whoever sees our logo or picks up our letterhead paper should have an impression of "dynamic" seriousness. The logo should capture people's attention in a discrete and pleasant manner, like an elegant well-toned necktie
!!!Update as of December 7!!!
1. Our color preferences are blue/light blue, gray/silver and, at most, gold (these are the ones in the various solutions that seemed more in line with the message we want to convey: lively and elegant)
2. In the logo, use the letters FA (Filippini e Associati) because the combination seems to provide better results than SFA (Studio Filippini e Associati); the name could even remain Studio Filippini & Associati, it's just that initials with the two letters are better esthetically; at least, based on what we've seen so far. In addition, FA are the initials of my name, even if reversed.
3. The materials to be provided in executive format (better if also included in the presentations because the logo alone is not enough to form an opinion):
Letterhead
Letterhead second sheet (the ones with just the name and without the address and names of the partners, which wasn't requested in the previous brief)
Paper for notes (the colors I prefer are a very light gray with white lines (not squares) or a light pastel yellow with gray lines
Normal envelopes (letter)
Large envelopes
Business cards
Promotional items
Web page
Complimentary cards (not in the previous brief)
4. Request the positioning of the names and address, etc., on the letterhead. Would it be useful to list the precise names of the offices partners (Aldo Filippini, Massimo Impeciati and Alessandra Razzi, all three with the title Dottore Commercialista) or not? Also specify the positioning of both the names of future partners of the office and non-partners (which should, thus, be distinct)
!!!The end of update!!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Managing Directors and Managers of mid to large sized companies.
Entrepreneurs and professionals.
Institutions (our work requires us to establish relationships with financial and public offices in general, as well as with associations within our own sector).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Belive that affairs will be handled by serious, intellectually dynamic people.
Whoever sees or uses one of our documents should have a great first impression of our studio.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Because in all these years of work we know that the level of service we provide is extremely high compared to what the competition is offering.
Obviously, there can be competitors who are better prepared or better equipped than us, but we're certainly positioned in the highest bracket.
We want to make sure that the quality of our work is reflected right from the start in the form of our business cards, letterhead paper and so on.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Meticulous attention to details
Sensitivity to the needs of customers
Intellectual dynamism
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
- Headed paper
- Note paper
- Business cards
- Coloured folders (we use different colours for different types of work, e.g. green for opinions and ratings, grey for legal arguments, blue for financial statements, etc.)
- Gift items (pens, USB keys, other gadgets)
- The logo will also be inserted on our website
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Brand's take for the note paper, not to be considered as binding:
- first possibility: light grey paper with white lines
- second possibility: light yellow paper (visually more relaxing)
The following formats will be good for the presentation of solutions:
- .jpeg
- .doc
The winner will have to provide the executive format of the Solution.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
