Our company has been manufacturing high quality artisanal pasta since 1924. Our products are distributed in Italy's foremost gourmet food shops, and we export 90% of our total production to around 60 countries worldwide. Our largest market currently is the United States, where we're present in the most specialized high-end natural and organic food chains.
For the past five years, we've been researching and developing functional foods; pasta which in addition to providing a nutritional intake, also features natural curative elements. For example, pasta can have a higher dose of fiber by adding a larger quantity of bran to its ingredients.
The Project we're creating will feature a range of pasta targeting the functional foods market, both in Italy and abroad, and is especially geared towards the U.S. market.
In recent years, products have appeared on the market such as DANACOL, APTIMEL, milk-based probiotics, and gluten-free foods for people affected by gluten intolerance; our line of pasta thus has curative and preventative properties, such as, for instance, reducing blood cholesterol, providing an intake of omega 3 fatty acids, or as part of a protein based diet.
The price positioning is quite high in relation to the quality of the raw materials and research and development costs. The product will be promoted through sales agents, partners and specialized distributors, and scientific observers.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
We'd like to present 6 different types of pasta to the market, each with different specifications:
- Penne with Beta Glucans
- Hyperproteic penne
- Fusilli with omega3
- Low carb and high protein fusilli
- Probiotic rigatoni
- High fiber rigatoni
We're asking our Creators to create an “umbrella” brand that defines each type.
We'd like to receive an image of the products defined in a package of your choice (the winning proposal will then be adapted internally to the packaging formats).
It is essential that the proposed image/packaging fall outside the normal bounds of a "food product,” and should instead reflect the image of a health product for healing people, aimed at consumers who are into sports and fitness, and who are already attentive to natural foods and their daily diet.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
As specified above in the project's description, our target is a public comprising men and women, aged between 18 and 50, who love sports, are mindful of the foods they eat and their physical appearance, and regularly exercise.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
We want to offer a product with natural ingredients, which is healthy for everyone, and can help your body prevent and cure various current health conditions (cholesterol, diabetes, gluten allergies ..)
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
The owners of this promotional project have been involved in the production of quality organically manufactured pasta for over 80 years.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
- Innovative,
- Natural,
- Clean,
- Dietary,
- Curative
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
We foresee an initial product launch for summer 2011, with a small ad campaign comprising about ten pages in popular current trends magazines (FOR MAN,ELLE,). As of 2012, the product will also be promoted abroad, especially in countries with a higher awareness of natural foods, such as the United States, Scandinavian countries, Japan and Thailand.
Sales channels include small and large drug stores, gyms, sportswear retailers, on-line sales, foreign markets, natural foods stores, herbalist shops.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
This project currently has no competitors in Italy or anywhere else in the world who can offer such a broad range of functional pasta as ours. A large market exists with many products for the GLUTEN FREE sector, but there are no pasta products with characteristics that can match ours. Large-scale distribution offers gluten free products and some pasta products with added fiber or pasta that is considered healthy, such as pasta with spelt and Kamut, which effectively have nothing functional in addition to normal pasta, other than small quantities of selenium or magnesium. Our product line must specifically differentiate itself from the products already on the market today, both in terms of image and packaging.
At a stylistic level, the only indication we want to impart to you is to try to communicate that these products are primarily aimed at people's health and wellbeing, in addition to providing a natural food source.
The proposed brand will initially be linked to the line of pasta products, and can subsequently incorporate other functional products such as biscuits and cookies, juices, ready made meals, frozen and fresh foods, all of which bear functional properties.
For the moment, the company has registered the brand name "PASTA YOUNG": you are free to make use of this name or propose an alternative.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
