Montalto is Very Sicilian.
Montalto is a brand of traditional Sicilian wines interpreted in a modern way to give the feeling of the Italian lifestyle. The wines are produced with an innovative combination of native Sicilian grapes and the more renowned international grape varieties.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
To renew the artwork of the Bag in box range considering the existence of 2 whites 1 rosé and 2 reds.
The difference between the different products must be evident since in some markets they coexist on the same shelf.
It has to be more modern and good looking, it is necessary to work on its classical look. Complements to the objective:
- New pack must not disorient the consumer already buying this product; she/he has to recognize that it is the same wine he was already buying (just nicer ;-).
- Both Bag in Box and bottle are present in the same shop, they need to be easy recognizable and complementary one to the other in order to enhance visibility.
!!!Update as of November 29, 2010!!!
http://www.youtube.com/watch?v =ez0DXSFkRWc!!!the end of update!!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
It’s almost impossibile to clearly identify wine consumers, buts let’s consider that the world divides into 4 segments:
Type: Novice
Age: 18-26, over 50
Status: Low income/students/retired/loyal to the price
Note: Beer, wine, vodka, it does not matter as long as it is cheap and gets drunk!
Type: Wine lovers
Age: 30 - 55
Status: Loyal to the brand
Note: Like the wine, consider it as a lifestyle concept (many women...)
Type: Wine freaks
Age: 40 – 60
Status: High income/high social position/high knowledge/very curious, not loyal to any brand
Note: (Many man...) The type of maybe writes about wine or uses as a social show off element. The type of guy that goes to the restaurant with a wine guide.
Type: Art
Age: 30-60
Status: Very high income/high knowledge/brand lovers
Note: ok as long as it is expensive.
Montalto is a medium high positioned product. The packaging itself it has to communicate prestige and “premiumness”.
The bag in box must satisfy both wine lovers (because the brand s widely distributed and known) but also the wine freaks that will be positively impressed by the high quality price ratio.
Our target is probably between 30 and 55 years old, from BE NE LUX; Finland, Norway, Sweden, Canada. They know Italy (don’t make much of a difference between Italy and Sicily), they have travelled at least once or plan to do so in the next 3 years. They are inspired thanks to Italian wine to all the cultural values that Italy represents: Art de vivre, fashion, food, Vespa, Cinquecento, Ferrari, dolce vita, elegance, classy, territory, family, social values, hedonism.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Montalto wines are easy to identify products, made for the consumers that want to get emotions from an Italian experience.
The bag in box has the following objectives:
- To come out of the overloaded shelf. (See folder “Competitors/point_of_sale”).
- To attract the consumer by creating approval and admiration.
- Easy to identify and to recognize as a high value product (that it is worth more than they would pay for).
- To create a connection with the bottled wine present in the same shelf, or in the same shop with common and easy to recognize graphical elements. The bottles and the Bag in Box must be complementary and concur to enhance the visibility and brand recognition.
- To allow an evident differentiation within the different wines and types of the same range (see step 1) to avoid cannibalization if more than one Montalto bag in box is in the same shelf.
- To communicate the unique place where the wine comes from: Sicily! So to communicate all those aspects that people know about this magical place, its tourism attractions (Palermo, Etna Volcano, seaside, sunshine).
- To avoid baroque and kitsch elements.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Montalto is a prestige wine with an attractive packaging; precious yet accessible to all pockets even the price sensible but smart consumers. Once the consumer chooses the wine she/he will appreciate it and will be satisfied (the wines always win medals at international tasting awards). Now competition is tougher than ever so also other products taste and look good. For this reason Montalto has to be Fascinating to convince the consumer.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Montalto Family after 5 generation of winemaking tradition in Sicily decided to present worldwide quality wines from Sicily; yet Montalto is not a dusty traditional brand at all! It is more a participation and sharing of wine passion between the Montalto Family and a group of young international wine professionals (winemakers, wine importers, wine specialists) that gathered together with the objective of making the Sicilian wines attractive both to the eyes and to the palate of international wine consumers. Just to give you an idea Montalto has been the first Sicilian wine producer to present to the Scandinavian markets high quality wines in an alternative and modern packaging like the Bag in Boxes (and not only in the classical glass bottles). Montalto is the essence of the best “Sicilianity”, distilled in a modern proposal of exciting wines. Montalto is history, culture and innovation, a holistic view of wine as a representative element of the Italian lifestyle.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Montalto Bag in Box is distributed in Europe’s main retail chains (so called Off-trade channel especially in Finland and Norway):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Metro, Edeka, Real, Bilka, Dansk Supermarked, Coop, Scandinavian Monopolies (Alko, Systembolaget,) Canadian Monopolies, USA liquor stores, Duty Free and Travel Retail.
On the shelf with other Italian wines, Sicilian wines otherwise in “second placements” and gondola displays, or display pallets (see example in folder “Display palette”).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Elements to be used attached to the brief:
- Use the Cutter (printing equipment) in the folder “Fustella Elementi Grafici” (see example “Acual_Red_Bag_in_Box" e Acual_White_Bag_in_Box”
- From the same folder take the signature and the inspiration for graphical elements from the file “To_Take_Design_elements” and “sicila_yellow_click”.
- Not mandatory (but often used) the bottle picture on the box, folder “bottle images”.
- Use logos that you can find in “Montalto Designer Kit”. Logo “Montalto” - logo “Very Sicilian” in the back label.
- Invent and use quality elements (like ribbons and seals)
- Give an Italian touch, see “Esempio_Da_Luca”
- Use arching effect like (iPhone apps) to give perspective and modernity.
- Use our image bank using the corporate images you can download from the following link:
http://dev.baronemontalto.it/Corporate_Images_2010.zip
(Copyright pictures please be careful)
Art work standards:
- All graphical elements and effects must be stated on the ready to print file, varnishing, shining, type of paper or any other characteristic the artwork will have.
- Solution Presentation: An A4 side in pdf or JPG format showing both the layout (unfolded) and the 3d visual.
- The winner must give ready to print EPS files.
Other important information
- To young and spice up the design without losing the classical style.
- The new image must bring the consumer to recognize the old product (see folder attached “Fustelle e Elementi grafici/Actual_Bag_In_Box” and “Bottles_Images/actual_BiB”
- With the objective of enhancing the visibility on the shelf the design of the main side could “melt” with the design of one of the short sides of the box.
- The design must be clearly identifiable even if it will stay on a display pallet (4 cm trays see attached picture “Display_Palette”).
- Use the “dead” sides like the top side.
- Of the two short sides consider the one with the opening (where the tap comes out of) as being the “front label” of a wine bottle (it must be a branding mean), and the opposite side an being the back label where all the legal information will be placed (pictograms, descriptions, bar code etc.).
- In the back label please include information present in the file “back label requirements”
- Invent food matching ICONS (see “Fustella elementi grafici/food icons”)
- Declination could be given by a different picture, a different background color of the large side or the short side.
- In the lower part keep the space for opening instructions (see “Acual_Red_Bag_in_Box”)
- Avoid dangerous relations like wine + drive (vespa, scooters, cinquecento, people driving) or wine and young kids.
- Products are displayed on the shelf by country of origin/price and the most selling products are in placed in display pallets (see attachments “display pallete”).
- The “Competitors” folder will help you getting a better understanding of how our competitors present their products.
- The “Very_Sicilian_Campaign” folder is to show you what has been presented as the advertising campaign.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
