Minitalia Leolandia Park unites amusement, edutainment and nature, only a few minutes from Milan, and is the ideal place for the entire family.
A. The Edutainment is represented by 5 areas dedicated to discovery:
1. Minitalia: take a voyage through the Italian peninsula perfectly reproduced with 160 monuments in miniature, statues of famous Italians, electric trains and typical vegetation for every region.
2. Leonardo da Vinci’s multimedia museum: explore with 7 reproductions, a giant interactive book and the famous Mona Lisa.
3. Aquarium: see up close 56 species of fish and sharks from the American, African and Asian seas including the colorful coral reef.
4. Reptile Terrarium: encounter 62 species of reptiles, spiders and amphibians.
5. Farm Animals and Parrots: stroll through 350 meters to see 100 species of exotic birds, and 30 original species of sheep, goats, and much much more.
B. Amusement is represented by Leolandia and 30 attractions for children of all ages, Shows, and LeoMonster, the eccentric yet fun and friendly mascot. Many options are available for a tasty treat or complete lunch all tastes.
C. Nature is represented by a park with lots of trees, shade, picnic areas and an overall feeling of relaxation.
Background: Minitalia was inaugurated in 1971 with great success but in the last 20 years, visitors declined. In 2008, the brand changed and has grown 20% per year but the park is still little known for its brand and new contents. The headline and payoff of 2009 and 2010 have been: “Fun, Culture & Nature only minutes from Milan.” (aka. The amusement park only minutes from Milan.” and “One place has it all.” (aka. Much more than you can imagine)
Conversion drivers: attractions, quality family time, and Minitalia.
The year 2011 celebration of the park’s 40° anniversary or birthday.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
The objective is to create an urgency to visit the park.
The formats are:
- Proposal for radio spots for both 15 and 30 second multi-subject:
- Spring launch campaign
- Summer campaign
- Fall campaign (e.g. exclusive offer: come in September and get a free stay/pass in October for HalLEOween)
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
- Families with children up to 12 years of age
- Italians who haven’t returned for many many years (since they were small)
- Visitors who came to the park prior to 2008
- Foreign tourists on vacation in Lombardy
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
In Minitalia Leolandia Park, 2011 is a year of celebration you just can’t miss! Children of today and yesterday alike in this very special year can live the emotions of the historical park now completely restructured with special moments dedicated to the 40th birthday / anniversary!
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Minitalia Leolandia Park is one of a kind, immersed in nature and offers attractions, shows and discovery leaving its visitors with a sensation of having spent quality time with family and friends. Often visitors say “it’s so much more than I expected!”
Since 2008, 20 new rides have been added and the historical Minitalia completely restructured for an innovative multisensory journey. The park is located in the heart of Lombardy only minutes from Milan, Bergamo and Brescia, easily accessible by Highway A4, only 300 meters from the the Capriate exit.
Even if there is so much to see and do in Minitalia Leolandia Park, the relaxing atmosphere offers a stress free day even for families with small children or grandparents.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
- Minitaly: learning, curiosities and discovery.
- LeoLand: amusement rides and shows to enjoy in a group.
- Park: green and relaxing.
- Other distinctive elements: not far and easy to reach, great value for money.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
- North Italy
- Print ads, posters, standard flyers, press office
- Internet, web marketing
- Local and National radio
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Campain Background
- LeoMonster was the protagonist of the march 2008 launch
- 2009 and 2010 used a rich, distinct and dispersive visual
- In 2011 the key concept is the celebration for the park’s 40th birthday / anniversary and the uniqueness of the park.
- The mood and concept of 2011’s visual should be a transition from the past few year’s visuals for a smooth evolution of image.
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Find attached our older and characteristic radio spots:
- 2007 – Dialect preview
- 2008 – LeoMonster starring “time is over”
- 2009 – Multi –subject campaign: Opening, Rapids, Dad
- 2010 - Mom, Dad, Tantrums, Institutional, Among friends
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
