Cold Line is an Italian company, headquartered in the northeast of the country, that designs and manufactures professional refrigeration appliances in stainless steel (refrigerated counters and cabinets, blast chillers/freezers, pizza counters) for the catering, pastry, ice cream and pizza industries. The company is dedicated to high-quality construction and product reliability, the wide range of available products, innovative technology research and timeliness of service. The suggested market prices are competitive, though not the lowest. Cold Line does not participate in trade fairs nor does it advertise its products through mass media outlets. Products are distributed via specialized retailers who handle both product installation and technical support.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Creators are asked to produce the graphics for 3 stickers for 3 product categories:
1 for "refrigerated cabinets" (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
1 for "refrigerated counters" (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
1 for "blast chillers/freezers" (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
The stickers must include the Cold Line logo. The logo does not need to have the exact company colors; other colors may be proposed as long as they are in line with the original ones. The stickers will be made of polyester or polycarbonate and will be applied to stainless steel panels next to the digital thermostat. The objectives are:
1. To highlight the brand, making it immediately visible and recognizable.
2. To make the appliances more aesthetically pleasing with modern, minimalist graphics and colors suitable for a professional kitchen that undergoes frequent cleaning.
3. To convey a sense of trust, sturdiness, professionalism and superior technology to the user.
4. To hide welding marks of screws at the sides of the digital thermostat, which are generated during production. The minimum dimensions indicated below already take this objective into account.
!!!Update as of 7 March!!!
Indications for Creators:
The stickers must have a professional look – modern in terms of lines, form and color.
Review the links to our competitors, provided in the Brief, in order to avoid any identical or equivalent solutions.
Feel free to modify the dimensions and the shape of the sticker. Moreover, for the refrigeration cabinet we accept a simple horizontal solution, as wide as the cabinet itself.
You can also slightly modify the size of the sticker dedicated to the freezer. The shape of the sticker can be modified as well BUT use simple and professionally looking graphical elements.
The Brand is the only element to be highlighted.
We remind you that the printing technique is silkscreen printing, on polycarbonate and polyester – please consider the appropriate technical implications.
!!!The end of Update
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
In Europe: Chefs, Pastry Chefs, Bakers (and their staff) who use the products professionally.
The user expects the product to be reliable, sturdy, long-lasting, energetically economical and easy to use.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Application of the new stickers should instill the following sensations in the onlooker/user/buyer:
- Aesthetic satisfaction;
- Professionalism and refined technology;
- Ease of use;
- Dependability, reliability and sturdiness.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
The products we currently offer are carefully and precisely constructed and, in most cases, completely satisfy the user. They are, however, lacking with regard to image as they are rather visually similar to products offered by our competitors. We expect that development of nice, modern, professional graphics will affirm the company's values for the user, increasing the pleasure of using our appliances.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Reliability, innovation, professionalism, sturdiness.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
The creative work will accompany the product when placed for professional use in restaurant kitchens, pastry and bake shops, pizzerias, ice cream shops, cooking schools and retailer showrooms. The graphics may be used for advertisements in trade magazines.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
The winner will be asked to provide final artwork for each of the product types. The stickers will be of various sizes according to the product category, but they must have consistent graphics between them.
It is expected that a new digital control (not the one shown in the brochures), with display and buttons flush with the panel, will be used. (Control is on the rear panel)
The project must take into account that the stickers will be made of polyester using silkscreen printing. Keep in mind that shades of color are not technically feasible in the printing phase.
The stickers must be made according to the maximum size indicated for each product category:
Cabinets: L=140 mm H=180 mm (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
Counters: L=250 mm H=70 mm (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
Blast chillers: L=138 mm H=400 mm (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
Different dimensions are accepted provided they are smaller than the maximum dimensions.
JPG and PDF files are accepted for presentation. The winner will be asked to provide the final artwork in AI and CDR files.
Below are the names of some competitors, which are provided in order to view the appearance of their appliances and differentiate our Brand solution by creating an original project:
Di seguito l’elenco delle apparecchiature (in allegato lo schema dimensionale)
Armadi Refrigerati: (da accorpare con un unico modello)
Modello 1 porta lt. 350/500/600/650/700/900/Carrello
Modello 2 porte lt. 1200/1400
Abbattitori di temperatura:
Modello 5/7/10/14/20 teglie con strumento Touch sulla porta
Tavoli Refrigerati: (Un modello)
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
