DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Cet objet personnel a une seconde fonction, celle de créer du lien entre les gens : avec cet objet, vous avez une raison sincère d’aborder une personne choisie que vous ne connaissez pas, dans les transports, un concert ou ailleurs, parce que cet objet vous permet de partager un moment, un sentiment, un message ou un élément concrêt (qui se mange ou se respire...)
L’objectif est de créer un nouvel icône individuel qui nous protège et nous encourage àêtre plus ouvert aux autres.
!!! Update as of July 29 !!!
1. Comprenez bien la personnalité de la marque manifeste en observant les produits existants (sur le site web) et en lisant les informations complémentaires (livre Issuu + blog accessibles également depuis la homepage du site). L’édition #01 est consacrée à l’amour partagé par les parents pour leur nouveau-né, l’édition #02 évoque la nostalgie de l’adolescence où notre sweat shirt préféré nous a accompagné dans toutes les fêtes, tellement confortable qu’il nous est arrivé de dormir avec. L’édition #03 nous fait redécouvrir le plaisir de jouer, avec ce porte-monnaie inspiré de l’origami de notre enfance, et nous permet de vivre cette sensation bien personnelle de posséder un sac qui peut également être porté comme une écharpe ou un coupe-vent élégant. Pensez-bien à proposer une solution qui évoque des émotions spécifiques, toutes aussi intenses que celles-ci, en phase avec les valeurs de la marque.
2. Vérifiez que votre solution répond à tous les adjectifs décrits dans la présentation visuelle (et pas uniquement un ou deux d’entre eux).
3. La proposition peut être un objet ou un ensemble composé de différents objets complémentaires. Merci de ne pas proposer de bijoux, l’offre existante sur le marché est déjà tellement saturée...
4. La solution doit réellement être fonctionnelle, de telle sorte que vous aimerez l’avoir avec vous dans toutes les épreuves de votre vie.
5. La solution doit vous procurer un sentiment de sécurité et renforcer votre confiance en vous à toute occasion et notamment dans la communication avec les autres (et pas uniquement pour trouver l’âme soeur !...)
6. Nous attendons bien plus qu’une "jolie" solution mais réellement une invention qui va changer nos vies et devenir iconique comme le sont devenus des objets tels que ceux décrits dans la présentation.
7. La solution doit être aussi innovante que 9 objets présentés et s’inscrire parfaitement comme numéro 10 de cette série.
!!! The end of update !!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
C’est à la fois l’expression individuelle, la créativité, des sentiments et des sensations sincères qui rendent notre vie plus intense et valorisante.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Le lancement sera organisé dans le pays du créateur sélectionné, si cette idée est pertinente, dans le cadre d’un évènement qui invitera les principaux leaders d’opinion parmi lesquels des artistes et des designers.
Des magazines sélectionnés parleront de ce lancement et de l’évènement, soutenus par des retombées dans des blogs influents et auprès de sites internet partenaires.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
∞ une description claire du concept et des éléments qui valident son potentiel au niveau mondial
∞ une présentation visuelle de l’objet-solution accompagné de dessins techniques/3D
∞ les visuels-clés qui seront utilisés pour le lancement
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
