IO DONNA magazine was born 13 years ago (the exact day is 23rd of March 1996) as the first women supplement of the most important Italian daily newspaper – Corriere della Sera. Its appearance marked an important milestone in the women’s magazine market by introducing a feminine point of view on politics, news, fashion, beauty and lifestyle.
IO DONNA got recognition for its impartial and un-biased informative role. It was the first newspaper enclosure giving voice to the important changes taking place in the women’s world.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
The upcoming year will bring a new director to IO DONNA and a new multimedia project will be launched with the objective to integrate print, web, TV and events.
IO DONNA will generate contents and concepts delivered via all media channels. The new project has an emotional and interactive dimension: “IO” will give life to both a woman working as a professional journalist and a woman reading the magazine who will be asked to interact and get involved with the magazine.
We consider that such a radical change should be communicated in a very innovative way by adding to the more traditional media the latest communication tools and channels.
Update as of 22.02.2010!!!
The objective remains unchanged but we sharpened it in order to help you better focus your creativity. Think only about a guerilla marketing initiative to generate buzz and high expectations the day before the launch of the new DONNA magazine.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
We are addressing two potential targets:
∞ Readers: all women who leaf through Corriere della sera; all ladies who thanks to the communication campaign - transmitting the changes going on inside newspaper - will gain interest and start reading it or reading it more often.
∞ Advertising investors: all companies acquiring advertising space in the newspaper considering IO DONNA the right means to reach their target.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
We want both targets to understand that the newspaper has changed and to see clear the new direction. Ideally every single woman would identify herself with the universe described by IO DONNA and will understand the benefits of reading it.
Update as of 22.02.2010!!!
The new IO DONNA universe is where women have little time for themselves but a lot of wants and curiosities to satisfy. And this is why we exist – to address this need in a very easy and comforting way investing as little as 30 minutes a week for a more pleasant, practical and worry-free life where relaxation is a key word.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
The target should believe in us because IO DONNA is an exponent of the contemporaneous woman, both in terms of content and aspirations. Another reason is that inside the emotional environment created by IO DONNA, the ontemporary woman will find all the news, encouragements, solutions and ideas that she was looking for.
Update as of 22.02.2010!!!
“A pleasant, practical and worry-free life” thanks to a multimedia interactive project where the magazine is only a spark opening a wider range of solutions for today’s women. Indeed, practical solutions and a great inspiration to ease and improve the challenging but always exciting life of now-a-days multitasking woman: one who cooks and works, commutes and travels for both work and pleasure and still finds time for shopping (locally of in foreign destinations).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Should the new IO DONNA be a lady she would be a young lady in her 40s:
∞ dynamic;
∞ international;
∞ proactive;
∞ intelligent;
∞ seducing;
∞ curious;
∞ independent;
∞ practical;
∞ up to date with the latest trends and following a media diet composed by all the essential ingredients.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
All media channels involved in the campaign should be appropriate and powerful to talk to the double target. Of course we aim at using the classical channels – print, TV, radio, posters, web but we consider even guerilla marketing and events. We intend to use any media able to connect even physically IO DONNA with the two targets. In this context the event gains the power of a media channel as it can generate real contact and the right buzz (word of moth) around the communication campaign. The main attributes of the magazine’s new version to be highlighted and developed are interactivity and engagement.
Update as of 22.02.2010!!!
Initially we were asking for an interactive solution combining traditional media channels with the most innovative ones like internet and guerilla marketing. That brought us to receiving a lot of partial solutions like an advertising print campaign or a mega launch event. However none of them was fully addressing our needs. Therefore we decided to ask you to concentrate all your creative input in one direction: guerilla marketing initiative to communicate/promote the re-launch event that definitely becomes a multimedia phenomenon.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
The files attached below are just one example of the newspaper as it is today. As mentioned above we are working on an editorial and graphic new design project, still not shared with the public.
Update as of 22.02.2010!!!
Judging by the success of the winning guerilla concept its execution could reach more cities. In order to create an appropriate concept, no too reduced nor too massive, keep in mind that the budget allocated per city shouldn’t exceed 50 000 euro.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
