Universal Pictures est l'un des leaders mondiaux dans la production et la distribution cinématographique. Elle produit et distribue des films internationaux et italiens sur le marché italien. Pour en savoir plus, consultez le site www.universalpicture.it
En Italie, Universal distribue également les films de DreamWorks Pictures, un studio nord-américain qui développe, produit et distribue des films, des jeux vidéo et des programmes télévisés. L'entreprise a produit ou distribué plus de dix films ayant généré des recettes colossales. Son plus joli coup à ce jour est Shrek.
DreamWorks a vu le jour en 1994 suite au projet ambitieux de trois magnats des médias, Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg et David Geffen, de créer un nouveau studio à Hollywood.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Le 17 décembre 2010, le nouveau film de Dreamworks appelé MEGAMIND et réalisé en 3D par les auteurs de "Shrek", de "Madagascar" et de "Kung Fu Panda" sortira dans les salles italiennes. Le brillant et diabolique Super-Vilain Megarmind a cherchéà conquérir la Terre pendant plus de 20 ans, mais, ses tentatives ont tourné court grâce aux interventions de Métro Man, le super-héros. Mais, tout vient à changer un jour lorsque Megamind tue accidentellement Métro Man qui tentait de venir à bout de l'un de ses plans maléfiques. Se retrouvant alors sans ennemi à combattre, le génie du mal découragé décida que l'unique façon de revenir en arrière était de se fabriquer un nouveau rival. Il serait encore plus grand et plus fort que son premier adversaire, Métro Man. Pourtant, lorsque le nouveau héros, incarnant la force du bien, commence sa guerre personnelle visant la destruction du monde, Megamind est confrontéà un dilemme : réussir à neutraliser cette création diabolique. L'homme le plus intelligent du monde peut-il prendre la décision la plus intelligente pour une fois ? Le Génie du mal peut-il changer de camp et devenir le héros de sa propre histoire ?
Acteurs américains doublant les personnages principaux : Will Ferrell, Brad Pitt, Tina Fey, Jonah Hill.
Il est demandé aux créatifs de penser à une campagne de Guérilla et d'Ambient Media pour la sortie du film en Italie.
Nous devons faire savoir au public qu'un nouvel film en 3D de Dreamworks (argument de vente important à souligner) mettant en scène un nouveau personnage qui plaira aux petits et aux grands va bientôt sortir au cinéma. Un film pour toute la famille.
L’objectif du concours étant de concevoir les événements à travers différents supports de communication (médias, extérieur, guérilla marketing, flash mob, événements sur Internet, activités dans les salles de cinéma).
Il faut songer à créer une véritable attente la veille précédent la sortie dans les salles de Megamind. En gardant à l'esprit que le film sort pour les fêtes de fin d'année (le 17 décembre), on peut penser aux activités qui rappellent l'ambiance de Noël ou qui se rattachent à des événements liés à Noël (cf. exemple dans les pièces jointes de ce qui a été fait pour Madagascar 2 à la Galerie Colonna).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Il existe 4 cibles de référence auxquelles les événements peuvent s'adresser :
∞ Enfants (8-14 ans)
∞ Parents avec enfants
∞ "Adolescents attardés"
∞ Adolescents (12- 16 ans)
Les deux premières cibles sont les plus immédiates "et sur lesquelles nous travaillerons avec la campagne adv, puis les idées qui ressortiront du concours pourront être réutilisées sur une cible "adolescents attardés" et "adolescents".
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Nous voulons que toutes les cibles comprennent qu'il ne faut pas rater ce film, dans la veine des grands personnages créés par les auteurs géniaux de Shrek et de Madagascar. Nous voulons que les enfants poussent leurs parents à aller au cinéma pour voir le film, mais aussi que les parents soient heureux d'amener leurs enfants au cinéma.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
La communication attirera et séduira le spectateur. En étant interactive, elle présentera le monde de MEGAMIND au public, le dernier héro d'une boîte de production dont le succès n'est plus à démontrer.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
∞ SUPER HÉROS
∞ GÉNIAL
∞ CRÉATIF
∞ IRONIQUE
∞ ÉCOLOGISTE
∞ SPORTIF
∞ INDESTRUCTIBLE
∞ STYLÉ
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Les médias qui participent à la campagne devront tous être capables de communiquer aux cibles de référence : les médias classiques, presse, télévision, affiches, Internet, guérilla et événements. Dans ce domaine, l'événement, la BIG IDEAS peut devenir un média car elle peut générer un contact physique entre la cible réelle et le bruit fait autour de la campagne de communication.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Liste et courte description des fichiers joints.
∞ Trailer de Mega Mind
∞ Mega Mind Stratégie de Communication
∞ Exemples de Guérilla et d'Ambient Marketing déjà réalisés pour les lancements précédents.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
