TRIFULA è un cane da tartufo un po' goffo ma con un grande cuore, che pur non essendo di razza, ha trovato il tartufo più grande di tuttti i tempi (da 1 M$).
TRIFULA (in Piemontese vuole dire Tartufo...) è un marchio per una linea di vini piemontesi di ottima qualità ad un prezzo accessibile. I vini sono fatti per piacere ad un pubblico ampio, quindi rispetto ai vini piemontesi tradizionali sono meno austeri/seri sia nella presentazione che nelle caratteristiche gustative.
Pensato come "Porta d'etrata" ai vini piemontesi, con posizionamento medio, viene venduto principalmente nei supermercati e nei wineshops del nord europa - USA -Canada.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Studiare l’intera linea grafica per il packaging dei vini TRIFULA: stile grafico del packaging, lettering e icona della linea.
ETICHETTA:
Saranno etichette autoadesive, di massimo 13 cm in altezza e 15 cm in larghezza.
La forma della fustella è libera.
L'etichetta può essere composta da ‘fronte + retro’ oppure da un ‘pezzo unico’.
Sul retro deve essere raccontata la storia di cui allo step 6.
Ogni etichetta dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA).
È necessario differenziare le etichette attraverso 3 declinazioni cromatiche, considerando che le bottiglie hanno diversi colori di fondo seconda della qualità del vino.
Creare 3 diverse cromie, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
E declinarle per le seguenti varianti di packaging:
∞ Bottiglia bordolese (vedi: ALLEGATO_1__BT_BDX)
∞ Bottiglia borgognotta (vedi ALLEGATO_2__BT_BURGUNDY)
- personalizzazione della capsula in Polilaminato (vedi: ALLEGATO_3_CAPSULA): una per ogni prodotto.
CARTONE:
(vedi:ALLEGATO_4_CARTONE)
Ogni cartone come per le etichette dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA)
Sarà inoltre necessario creare 3 diverse cromie per il packaging, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
L’elemento centrale della grafica deve essere l’illustrazione di un cane, ad esempio disegnato, stile comix, fumetto, colorato o in bianco e nero.
Il packaging deve trasmettere un legame al territorio Piemonte, specificamente la Langa, uno degli unici luoghi al mondo dove si trovano tartufi bianchi (i più prestigiosi).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
È quasi impossibile, ma poniamo caso che il mondo si divida in 4 segmenti:
1. novice: birra, vino, vodka, non importa basta che sia poco caro e che ubriachi!
2. wine lovers: piace il vino come concetto di lifestyle (molte donne...)
3. wine freaks (quasi sempre uomini...): giornalisti e gente che se la tira un po' che ne sa' (o almeno pensa di saperne...), il tipo che va a cena con la guida no?
4. art: basta che sia raro e caro.
Trifula è un vino di posizionamento medio-alto, il packaging deve trasmettere prestigio e dare un tono al prodotto.
Trifula deve poter soddisfare sia i winelovers (perchè un brand altamente riconoscibile e attraente) che i wine freaks (perchè comunque è un vino di grande piacevolezza/qualità e perchè viene da una regione seria e prestigiosa).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
TRIFULA
“the one million dollar dog”
Un'etichetta con due obbiettivi:
∞ attrare il consumatore (elemento evidente, "eye catching")
∞ incuriosire il consumatore ed indurlo ad approfondire leggendo la storia presente in retro etichetta.
Il consumatore vedendo l'etichetta si dovrà intenerire/emozionare, pensando che in fondo anche lui o lei un giorno, pur essendo cagnolini non di razza, potranno spuntarla e ricevere il meritato riconoscimento dal mondo!
Inoltre, i consumatori più influenti, i vari winewriters, opinion leaders etc. che conoscono il piemonte in quanto terra di grandi vini tanto tradizionali quanto austeri e di gastronomina di lusso (come il tartufo appunto), saranno incuriositi da questa nuova Denominazione PIEMONTE -rosso/bianco/rosato (prima nn esisteva...), per restarne altamente soddisfatti!.
Quindi compreranno il vino da uno scaffale che pullula di etichette di ogni tipo, ma almeno in Italia, con pochi animali raffigurati su di esse.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
TRIFULA è un vino di prestigio, dal packaging accattivante e prezioso ma al contemppo accessibile a tutte le tasche, e confacente al palato del consumatore medio.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Trifula a parte essere un brand è stato un cane bastardino (un meticcio) di dimensioni medio piccole, che per tanti anni ha accompagnato mio nonno nei boschi in cerca dei pregiati tartufi d'alba.
Come spesso accade uomo e animale finiscono per assomigliarsi: energici, introversi, curiosi, occhi vispi, sorriso intelligente, comunque un po' maldestri.
Quando gli altri cani di razza, trovatori di tartufi famosi e ricchi, lo scernivano per le sue zampette un po' corte e il suo pelo arruffato, lui nascondeva la sua sofferenza e li ignorava inteligentemente.
Un bel giorno Trifula, dopo una pubblica umiliazione nella piazza del paese da parte di un cagnaccio che aveva trovato un tartufo bello grosso, scappò di corsa incavolato con se stesso e con il mondo per nn essere mai risucito a trovare nient'altro che dei piccoli tartufetti insignificanti.
Mentre scappava e correva ad occhi chiusi per cercare di trattenere le lacrime, incinampò e cadde in una fossa. Un profumo intenso di tartufo inizio ad inebriargli i sensi, scavò nella terra e trovò il tartufo più grande che fosse mai stato trovato.
Il giorno dopo il tartufo fu battuto all'asta del paese per 1 millione di dollari.
Da allora Trifula non venne più schernito, lui era Trifula, il cane da un Milione di Dollari...
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Trifula verrà distribuito nei principali retailers europe (canale cosiddetto OFF-TRADE):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Coop, nei monopoli Scandinavi e Canadesi, nei Wineshops USA, nei DUTY FREE E TRAVEL RETAILS, su scaffali insieme ad altri vini Italiani o Piemontesi oppure in "Second Placements" dedicati (teste di Gondola, display pallets etc).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Per la fase di gara accettiamo le proposte in formato JPG e PDF.
Al vincitore saranno richiesti i formati esecutivi.
Per i testi obbligatori vedi: ALLEGATO_5_TEMPLATE_ETICHETTA
∞ PDF con gli standard
∞ WORD con le diciture specifiche per il marchio TRIFULA
INFORMAZIONI RELATIVE AL TARTUFO BIANCO D'ALBA:
http://www.fieradeltartufo.org/it/
http://www.vimeo.com/3851611
INTEGRAZONE CANI/MONDO DEL VINO:
dimostrazione dei come vino e cani siano sempre interconnessi:
http://www.winedogs.com/
COMPETITORS INTERESSANTI, SUCCESS STORIES:
il vino più famoso e venduto al mondo: http://www.yellowtailwine.com/
Nouvelle vague francese: http://www.arrogantfrog.fr/
Per ogni bottiglia il 5% dei ricavi verrà destinato al supporto di associazioni Italiane contro l'abbandono dei cani.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
