Founded in 1975, it has consistently been the broadcaster of reference on the local TV landscape of Central Italy and its claim, "Il primato che nasce dai fatti" (leadership based on facts), which always accompanies its brand, is an exact expression of the philosophy that guides its editorial choices and the leadership role it has always carved out for itself.
Its mission is to provide regional information and it has dedicated all its financial and human resources to fulfilling that role.
RTV38 intends to become the point of reference in Central Italy for local information in the form of newscasts, investigations and in-depth analyses.
As of today, its program schedule offers 11 hours of news daily with 5 and a half hours live. It has numerous local editorial offices that allow it to provide capillary coverage of the entire service area. After receiving numerous Italian and international awards for the high technical level of its television production and management, the company's strategy now focuses on permanently transforming the broadcaster into an all local news station, the only one of its kind in Italy. Its great production capacity has made it the leader in the televised production of large events held annually in Tuscany, following and confirming the logic of attentively and completely documenting the area and, thus, the activities that take place in it.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
RTV38 is asking you to come up with a campaign that reminds viewers of the leadership it has maintained to this day and highlights its prospects and future objectives.
In the campaign, much emphasis should be placed on the 19:30 - 25:00 brand as the foundation for the all news line-up.
The campaign must be articulated through the following media:
1) Press - please see step 8 for details on formats
2) Television - we request the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
3) Billboards - here too, please see step 8 for details on formats
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
The campaign must target all television viewers (men and women) in Tuscany, with particular attention to those aged 18 - 60 who want to be kept up to date and informed on local events and choose RTV38 because they recognize it to be an authoritative, up-to-date, independent and thorough news source.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
The objective of the communication is:
∞ to retain the viewers already acquired;
∞ einforce the loyalty of occasional viewers;
∞ to generate friendly curiosity and surprise on the part of potential viewers who are not used to getting information from local television;
∞ to get viewers involved by offering the possibility of interacting with the people who, from time to time, participate in news analysis programs
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Why RTV38 has always been a synonym for authoritativeness and reliability, as well summarized by its claim.
Another strength of our offering is the opportunity that we give viewers to actively participate (telephone, e-mail and text message) live on television to express their opinions and, thus, interact with the opinion leaders and local officials who are always part of our programs.
One of the objectives that we have set for ourselves is that of making news, i.e., being a place that produces new information that the other regional media (press agencies) can draw upon
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
The characteristics that distinguish our station and, as a consequence, our program schedule, are:
∞ Dynamic
∞ Independent
∞ Reliable
∞ Always present
∞ Serving the public
∞ Empathetic
∞ Authoritative
∞ Innovative
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Priority 1) Press Campaign
The campaign will appear in Central Italy, with a half-page per day for a period of at least 6 months, on local inserts of the national daily La Nazione, the circulation leader in the same catchment area. For this solution, we require the supply of finished-color drawings with the characteristics in point 8, below.
Priority 2) Television Campaign
The campaign will be broadcast in Central Italy, on our station, for a period of at least 6 months and scheduled 15 times a day.
Priority 3) Billboards
We anticipate the use of public poster space
For this media, we require color drawings with the characteristics in point 8, below.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Press Campaign - we require the supply of finished-color drawings.
two format sizes
1) 261X168 mm
 2) 261X134 mm
The drawings must be delivered in PDF and JPG format with a minimum resolution of 400 dpi
Television Campaign - for this solution, we require the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
Poster Campaign - we require the delivery of color drawings with dimensions of 6X3 m to be used on highway billboards.
The campaign must display:
the RTV38 station brand (see attached)
∞ the 19:30 - 25:00 brand (see attached)
∞ the claim "Il primato che nasce dai fatti", as the signature of the communication project.
Use only Italian language text
Keep in mind that, as an editorial choice and because we are focusing on the quality of the product that we offer, RTV38 is not focusing on particularly "strong" personalities (journalists and anchorpersons), but relies on the teamwork of a large group of young and dynamic journalists.
In line with the company's philosophy and image, we require that the campaign be innovative and creative and not follow an institutional profile.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
