Merchandisingplaza.com est un magasin multilingues spécialisé dans la vente de marchandise officielle d’articles sportifs, de la musique, cinématographiques et de la télévision.
Actuellement sont en ligne plus de 30.000 produits différents de plus de 300 marques : à partir de la Ferrari à Hello Kitty, à partir des AC/DC à les Simpsons, à partir du Chelsea aux Los Angeles Lakers.
Tout ce le rend, sans doute, le site web, le plus assorti au monde, pour les supporteurs des produits en titre renvoyés par la Marque.
www.merchandisingplaza.com
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Nous cherchons une idée créative qui exerce la fonction de guide de la campagne web prochaine, en ligne dans la période de Noël.
Ce que nous attendons comme sortie est un document avec les lignes guide graphiques de la campagne, déclinées en (obligatoire) :
1) banners dans tous les formats, DIV à apparition avec animation, animations très rapides à apparition/effet de survol.
Formats banners :
120 x 600 Pixels - Skyscraper
160 x 600 Pixels – Wide Skyscraper
300 x 250 Pixels - Medium Rectangle
336 x 280 Pixels - Large Rectangle
250 x 250 Pixels - Square Pop-up
728 x 90 Pixels - Super Banner
468 x 60 Pixels - Traditional Banner
Nous donnons ensuite une série de solutions, recensées en ordre d’importance (appréciée la réalisation d’une au choix ou de toutes les deux) :
2) Idées et lignes guide pour un concours/jeu doté de prix en ligne : nous voudrions que notre campagne, étant donné la « bondée » période de Noël, se distingue par originalité et arrive à capturer l’attention des navigateurs.
Vous êtes libres de choisir canaux et modalités de déroulement du concours/jeu doté de prix – les propositions seront appréciées surtout pour leur apport créatif « out of the box ».
3) Scénarimage de vidéos à utiliser sur youtube ou pour vidéo installations (en pareil cas se recommande de se concentrer sur vidéos, dont la production ne semble pas être trop onéreuse, donc sans personnage testimonial et sans complexité excessive pour la réalisation).
Nous voulons que les navigateurs visitent notre site et comprennent que Merchandisingplaza est le lieu, le plus beau du monde pour :
- acheter « une pièce des propres idoles »
- trouver le choix, le plus grand, pour un cadeau spécial et « officiel ».
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Nos preneurs sont concentrés parmi Europe, Amérique du Nord et Australie, mais nous regardons avec intérêt croissant Brésil et Argentine aussi.
Il s’agit d’hommes et femmes, jeunes à partir des 16-17 aux 40-45 ans. Les plus curieux sont les plus jeunes (âge typique du supporteur 9 ans), mais la majeure capacité de dépense a été relevée entre les 25-35 ans (cible de base).
Les motivations principales d’acquisition sont la passion pour quelques marques et l’esprit d’émulation (ils veulent se sentir comme Rocky ou Schumacher).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Notre objectif est double :
- Véhiculer un gros trafic sur le site dans la période de Noël 2010 en soulignant exactement la spécificité du magasin en ligne.
- Qualifier notre site web comme le magasin, le plus grand au monde, de la marchandise officielle.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Nous sommes sans doute le site web, le plus assorti au monde, pour les supporteurs des produits en titre renvoyés par la Marque.
Visiter pour croire :)
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Notre marque rappelle l’idée de place déjà dans le nom.
Une place à parcourir comme un marché des temps anciens et trouver exactement celle chose spéciale là que vous cherchiez.
Le sac à provisions stylisé dans notre logo veut caractériser l’action typique que se joint à cette visite : l’achat !
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
La campagne aura un souffle international.
Le travail qui sera réalisé devra apparaître dans tous les canaux en ligne, par :
- Adwords
- Tradedoubler
- Affiliation programme
- Youtube
- Quiz online
- SEM
- Online press
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Nous voulons qualifier comme « unique et imperdable » une visite à notre place incroyable.
Matériel à livrer :
Formats de présentations agréables : JPG - PDF – PPS
Formats qui seront demandés au gagnant : EPS - AI - PDF – PSD (figuré avec transparence à niveaux)
Fiche technique avec références chromatiques et police au choix.
Description fichiers joints dans le dossier « merchandisingplaza brief.rar » :
- Logo Merchandisingplaza haute définition
- Graphiques de quelques banners réalisés pour campagnes spécifiques de produit.
- Newsletter
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
