We are a web and media company specialized in designing, managing and realizing on line publishing products. At the moment, our network has 3.5 millions of unic users and 10 millions of pages viewed per month. About ten websites addressed to a mainly young target audience and dealing with different subjects (music, ready sentences and sms, cooking, mobile phones, technology, tattoos and web directory, turism, cinema) belong to the network. The websites in the network have a vertical structure, made of a main content and of an internal magazine. These websites don’t have a particular link among one another apart from a common top bar, so that they look like separate projects.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
We intend to develop all our websites under a common idea that allows us to present each of them as a section of a portal. We want to develop a “looking out tv” where the user (the visitor of the website) watches what the other users are seeing or doing in that moment in the websites. As in a real tv, the user will be allowed to change and zap shifting from a website to another one, visiting the contents or watching what other users are watching in that moment. In this way the fruition of the contents becomes circular and centrifugal, in a mechanism between tv-zapping and navigation “on demand” (an actual example is on www.canzoni-mp3.net on the left of the homepage).
Nnetwork naming: all these aspects considered, the network will be called ZZZAPP.TV, a name evoking tv-zapping, the idea of application and TV.
Aim: a new brand identity that makes the user recognize the websites as part of a network. The style will be fresh and international.
How to do it: Through an image common to all the websites of our network, linking them at a concept level as well as at a graphic level.
The project will be developed in three subsequent steps:
- Elaboration of a Logo and of the zzzapp.tv homepage graphic (the website will consist only of a homepage. This is the step we intend to deal with here.);
- Realization of the graphic of the top bar;
- Realization of the logos.
In this phase we intend to develop only the 1st step.
zzzapp.tv will consist of a sole page, with a logo, a stylized drawing in the centre and the channels of the network:
- Logo: the drawing could represent a person with a keyboard sitting on a sofa in front of a tv and beyond the tv other users.
- Channels: these are the TVs the user can switch (pushing a red button) on to watch what happens in the websites. A tv-screen will have to be drawn, where the user will watch the content we will load (a serie of raws, as in canzoni-mp3.net).
- https://lh3.googleusercontent. com/wTFA2uLj7BDXux1WO3RQ1uEnIs y2l_WAyZH45ET-pBIntdcIjWJb2ium IGQP83IlN5LQjuCeWtg0oiNRNSDJ1e X4ANNDl9m9P5m251i0x20wPDA
- In each TV there will be a serie of raws representing what the users of that website are watching; a sketched idea follows;
- https://lh3.googleusercontent. com/oP5YDFzNjJZmve0vBMjtqCQAzc 8TUN2CKzEiOMYTmOB9Zolkv92JfpBa ctVKTB45199uawVJ0dD0NOf7jxjSuO cmoSDW0J3PVh1r-1cR0-5FGTw
At a visual level we intend to represent our idea as a little screen with five coloured aerials, representing each a website:
- canzoni-mp3.net - (red at the moment, but will be blue) - BLUE logo
- sms-pronti.com - green
- frasi-amore.it - love-red
- ricettepercucinare.com - red
- schede-cellulari.it - orange
Logo requirements:
- The logo will be stylized, simple and not too colorful. A few black lines on a white background could be enough; eg.:
- https://lh6.googleusercontent. com/yylH0FP9wCbGVJkUreUkBGMsjJ jBpesd0d-4jeMOiEYLhTx-0YAi3SlI D5perabzG_u8POzHBRH7v-tV1nY8Lr kUyDg7V6J3JTXmf2itSyJHB9I
- https://lh4.googleusercontent. com/zeM4BxLdRdsgyWk5Prn8yJRbFv J9ARt0QdzQk6y_SxMHHQ75IE0BPS6J iKdG1RTtZq-g5vZnWXtPlxQc4NVPrm TOa46Jg8GmmvYlyGIaLDc18lA
- the aerials will be in the colours of the five main websites. A general colour could be black, in which the website will be written.
- In general, the website background will be black or at least dark, as well as the logo drawing.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Young and very young people who either spend their spare time on line or look for useful and interesting news about certain subjectsi (new mobile phones, sentences, music, etc.).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Recognizability: the graphic will make the network immediately recognizable even if the user enters from an internal page of a website.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Because our network is well-known and visited in the web.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Modern, international, fresh and simple
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Our work will appear only on the Internet.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Both page and logo will be sent in .ai, .pdf, .psd, .tif or .jpeg format
The winner will have to provide the homepage in HTML
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
