Onda Energia è un’azienda giovane, dinamica ed innovativa che opera nel settore dell’energia: nel mercato liberalizzato dell’energia come fornitore di energia elettrica che offre servizi di alta qualità ed è particolarmente attento alle esigenze della clientela; nel settore delle energie rinnovabili ed alternative, come progettista e distributore di impianti fotovoltaici, di cogenerazione e di microgenerazione.
Da sempre sensibile alle tematiche ambientali, Onda Energia ha l’ambizioso progetto di rendere indipendenti dalla rete elettrica tutti i “consumatori” di energia.
La missione di Onda Energia, attraverso la microgenerazione di energia, è quella di garantire l’emancipazione energetica, la possibilità per tutti di diventare piccoli produttori di energia per i propri bisogni, liberandosi dalla dipendenza dalla rete elettrica. Impianti fotovoltaici e Minigeneratori a gas sono tra i primi prodotti realizzati per diffondere l’emancipazione, anche attraverso la creazione di una rete di negozi di prossima apertura in Sicilia.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
Siamo alla ricerca di idee creative per promuovere il nostro brand e la nostra brand identity.
I messaggi della comunicazione dovranno essere semplici, diretti, divertenti e anticonvenzionali
Concentratevi su una comunicazione giovane e accattivante lasciandovi alle spalle i vecchi schemi. Onda energia è diversa, innovativa, smart, con un’anima siciliana ma con un progetto di sviluppo a livello nazionale.
Ci si dovrà quindi focalizzare sugli elementi funzionali distintivi di Onda Energia, (potete scegliere uno solo di questi elementi, oppure combinarli tra loro) ovvero:
- qualità del servizio
- risparmio garantito
- consulenza e assistenza
- trasparenza
- innovazione
- rispetto per l’ambiente
elaborando nel contempo gli aspetti concettuali/emozionali legati all’ambiente e al concetto di emancipazione energetica.
!!!Update as of 9 February!!!
Nessuna delle soluzioni creative ha colto il focus della nostra richiesta in quanto non sono stati considerati tutti i parametri contenuti in un piano di comunicazione innovativo, soprattutto in merito alla innovazione di canale ed alla sua “non convenzionalità”.
Nel 70% dei casi non sono pervenuti progetti ma semplici immagini per cartellonistica, a volte accompagnate da brevi descrizioni o da brevi filmati senza alcun commento.
Solo il 30% delle soluzioni pervenute, ha affrontato le tematiche del brief con alcune limitazioni:
a) alcune soluzioni, pur essendo molto creative,sono risultate di difficile o di impossibile realizzazione
b) alcune soluzioni non hanno previsto tempi e costi di realizzazione
c) alcune soluzioni, pur prevedendo i costi e le azioni, non sono risultate particolarmente efficaci nè innovative.
Le soluzioni che più si sono avvicinate al brief sono state:
Soluzione 0014
Soluzione 0008
Soluzione 0009
Soluzione 0027
Soluzione 0024
Soluzione 0035
Vorremmo inserire le seguenti nuove indicazioni:
Il progetto dovrà essere costituito da un piano di comunicazione contenente:
• la definizione degli obiettivi coerentemente con i destinatari della comunicazione
• i canali da utilizzare rappresentati da nuovi media, nuove azioni di viral, guerrilla marketing, apparati crossmediali , ovvero forme di comunicazione non convenzionale. Sarà particolarmente apprezzata la individuazione di una “killer application mediatica” sulla quale fondare il progetto
• il risultato dovrà garantire la massima copertura ed efficacia con il minimo investimento nell’ambito di un budget di 50.000,00 euro.
L’innovatività ed originalità del progetto sarà principalmente determinata dall’identificazione di nuovi ed inediti canali di comunicazione e di vendita e dall’utilizzazione di forme di comunicazione non convenzionali e con costi coerenti con il budget.
Abbiamo inoltre scelto di aprire la gara a tutti i creativi (società e persone fisiche) senza alcuna limitazione.
!!!The end of Update!!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Il “target” primario di riferimento è costituito da piccole e medie imprese presenti sul territorio siciliano che desiderino usufruire di un servizio di fornitura energetica di qualità.
E’ importante inoltre che l'ampia risonanza mediatica dell'iniziativa colpisca anche l'attenzione dalle utenze domestiche sul territorio (target secondario).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Avvertire l’esistenza di Onda Energia e recepire il concetto di emancipazione energetica.
L’emancipazione energetica è il futuro e si raggiungerà attraverso la diffusione della microgenerazione distribuita. Il presente è rappresentato dalla fornitura di energia e dall’utilizzo di energie rinnovabili attraverso Onda Energia.
Il target deve quindi sapere venire a conoscenza dell'esistenza di Onda Energia:
- come attuale fornitore di energia nel mercato liberalizzato e distributore di impianti ad energia rinnovabile.
- come futuro emancipatore (obiettivo – di lungo periodo)
Attraverso il rapporto di fornitura con Onda Energia e il recepimento del concetto di emancipazione, il target deve sostanzialmente percepire di poter riporre la propria fiducia nel nostro brand. La conoscenza e la fiducia nel nostro marchio potrà avere importanti riflessi sulle vendite
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Con il rapporto di fornitura con Onda Energia e con la diffusione del concetto di emancipazione energetica, sarà possibile per il cliente acquisire la consapevolezza delle proprie esigenze energetiche ed ottenere la soluzione al Caro Prezzi dell’Energia.
Partendo dal risparmio, proseguendo con la qualità del servizio e giungendo infine al concetto di indipendenza dalla rete, il target sarà protagonista di una vera e propria svolta nel modo di concepire il rapporto con l’energia.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
- Giovane
- Dinamica
- Innovativa
- Affidabile
- Emancipata
- Sincera e trasparente
- Ambientalista
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Potrete concretizzare le vostre idee e nel modo che preferite: video, grafiche, banner, spot radio e sceneggiature, viral e guerrilla marketing, apparati cross mediali, produzioni, eventi espositivi, ecc..
Fondamentale rispettare il limite di budget di euro 50.000,00 che sarà utlizzato per l'implementazione.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
N.B. Per nostra scelta, la partecipazione a questa gara è ristretta ai Creativi appartenenti alle seguenti categorie: studenti laureandi, laureati da non oltre due anni, dottorandi e ricercatori.
Non è ammesso: citare o fare espliciti riferimenti a nomi e marchi delle aziende concorrenti né causare discredito o denigrare marchi, denominazioni commerciali altri segni distintivi, beni, servizi, attività o posizione dei soggetti di ispirazione.
In caso di creazione di un video per la diffusione del brand la durata non deve essere inferiore a 30 secondi e non superare i 2 minuti.
In allegato potete trovare:
- Il nostro logo in formato vettoriale
- Il flyer per i venditori, contenente ulteriori informazioni su Onda Energia
- Due esempi di campagne stampa sull’emancipazione energetica
Visitate anche il nostro sito per trarre spunti interessanti: www.ondaenergia.it
Le proposte potranno essere presentate sia in formato pdf che in formato jpg.
A seconda delle tipologie di proposte, al vincitore sarà richiesta la consegna dell'esecutivo del progetto presentato.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
