GIACONDI is the Italian wine style.
Giacondi is a Umbrella brand giving a simple and clear selection of the main Italian wine appellations and varieties, through which experiment the Italian lifestyle
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
To design the new version of Giacondi wine range in the following formats:
- Bottle Front Label
- Bottle Back label
- please include information present in the file “back label requirements”
- Invent food matching ICONS
- Bottle capsule.
- Bottle outside Carton.
To create a trustworthy brand that includes all the main Italian varieties and wine appellation.
To renew and harmonize the bottle artwork which at the moment has different faces.
- Giacondi Templi (temples version)
- Giacondi G (with the G as the main graphical elelent)
- Giacondi Service
The new artwork must have a clear definition of white, red and rosé wines, and the name of the wines (e.g. Chianti) must be very evident.
The difference between the different blends must be evident but since in some markets they coexist on the same shelf.
The new design must have a clear Logo element, making it easier for consumers to recognize that Giacondi is an Italian brand, The main eye-catching branding element must be the Giacondi Logo.
Even though Italy represents modern fashion, the wines need to look serious but approachable and easy to understand at the same time.
New pack must not disorient the consumer already buying this product, it has to recognize that it is the same he was already buying (just nicer).
Please feel free:
To modify and modernize the logo.
To develop your opinion and your concept, I mean if you feel that Giacondi as a brand should have a Mr. Carlo Giacondi, or any other new concept is well accepted.
!!!Update as of 6 May!!!
The project consist in 3 steps:
1. You present the concept: labels, capsule, carton (no need for all details in place, just enough to present for testing).
2. We test them on 4’000 contacts (both people from the trade and final consumers worldwide).
3. The solution getting the wider appreciation wins!
a. within 2 working weeks the winner will then have to finalize and fine-tune the artwork arriving to executive files.
b. The final project includes: Front, back label, outer carton, capsule.
c. executive elements such as texts, ean code, dimensions etc will be given by us
The main objectives are:
- To design the new version of Giacondi wine range
- To create a trustworthy brand that includes all the main Italian varieties and wine appellation.
- To renew and harmonize the bottle artwork which at the moment has different faces.
- Giacondi Templi (temples version)
- Giacondi G (with the G as the main graphical element)
- The new artwork must have a clear definition of white, red and rosé wines, and the name of the wines (e.g. Chianti) must be very evident.
- The difference between the different blends must be evident but since in some markets they coexist on the same shelf.
- The new design must have a clear Logo element, making it easier for consumers to recognize that Giacondi is an Italian brand, The main eye-catching branding element must be the Giacondi Logo.
- Even though Italy represents modern fashion, the wines need to look serious but approachable and easy to understand at the same time.
- New pack must not disorient the consumer already buying this product, it has to recognize that it is the same he was already buying (just nicer).
Please feel free:
To modify and modernize the logo.
To develop your opinion and your concept, I mean if you feel that Giacondi as a brand should have a Mr. Carlo Giacondi, or any other new concept is well accepted.
!!!The end of Update!!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
It’s almost impossibile to clearly identify wine consumers, buts let’s consider that the world divides into 4 segments:
|
Type |
Age |
Status |
Notes |
|
Novice |
18-26 Over 50 |
Low income/students/retired/loyal to the price |
Beer, wine, vodka, it does not matter as long as it is cheap and gets drunk! |
|
Wine lovers |
30 - 55 |
Loyal to the brand, low specific Knowledge |
Like the wine, consider it as a lifestyle concept (many women...) |
|
Wine freaks |
40 – 60 |
High income/high social position/high knowledge/very curious, not loyal to any brand |
(Many man...) The type of maybe writes about wine or uses as a social show off element. The type of guy that goes to the restaurant with a wine guide |
|
Art |
30-60 |
Very high income/high knowledge/brand lovers |
Ok as long as it is expensive. |
Giacondi is a medium positioned product. The packaging itself it has to communicate prestige and “premiumness”, sense of place and origin, this wine can only come from Italy! This is Italian wine.
Giacondi must satisfy both Novice consumers and wine lovers (because the brand is widely distributed and known). They recognize the wine type, appellation, they have heard of Chianti, Montepulciano, Pinot Grigio, Chardonnay. This is why they need to trust and become loyal to a wine brand that won’t make them feel uncomfortable with their lack of knowledge.
The target is probably between 45 and 70 years old, they know Italy, they have travelled at least once or plan to do so in the next 3 years. They are inspired by the Italian wine to all the cultural values that Italy represents: Art de vivre, fashion, food, Vespa, Cinquecento, Ferrari, Dolce Vita, elegance, classy, territory, family, social values, hedonism, even though they have a low budget and little wine knowledge.
Nevertheless researches have demonstrated that they don’t want to be treated as stupid consumers, they don’t just want to have Lifestyle images telling them how they should live or show. They want information about:
-where the wine comes from (nicely designed maps)
-what should I eat it with (icons are more effective than words)
-what is special about this wine compared to another (a couple of words explaining variety, area of production and winemaking techniques)
Even though wine is a fast moving consumer good it still benefits from a wide “emotional path” in consumption. People want to feel the cork extraction snap, they consume wine in special occasion with their family. Wine makes people feel a more authentic life.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Giacondi wines are easy to identify products, made for the consumers that wants to get emotions from an Italian experience.
The new bottle artwork has the following objectives:
- To come out of the overloaded shelf.
- To allow customers that are already buying Giacondi to find it on the shelf again!
- To attract the consumer by creating approval and admiration.
- Easy to identify and to recognize as a high value product (that it is worth more than they would pay for).
- To allow an evident differentiation within the different wines and types of the same range to avoid cannibalization if more than one Giacondi bottle is on the same shelf.
- To communicate the uniqueness of Italy, the sense of Origin, the sense of place.
- To avoid baroque and kitsch elements.
- To young and spice up the design without losing the classical style.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
Giacondi is a reasonably priced wine with an attractive packaging; precious yet accessible to all pockets even the price sensible but smart consumers. Once the consumer chooses the wine she/he will appreciate it and will be satisfied. Now competition is tougher than ever so also other products taste and look good. For this reason Giacondi has to be fascinating to convince the consumer, the type of wine, the appellation must be evident.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
Giacondi is an Italian friend you can trust, he suggest the wines you should experiment from Italy. It’s an easy but serious character, no big complication, just evident and clear information.
You are attracted by Italian wines and Italian lifestyle, but you are a bit intimidated by your lack of wine knowledge?
You think Chianti is a brand and you don’t know the difference between a DOC (Denominazione di Origine Controllata) and an IGT (Indicazione Geografica Tipica) wine?
Then Giacondi will make your choice easy, he will make you feel comfortable by buying a wine you probably heard of, he will give you easy information in the back label, he will represent your best and most reliable choice in the Italian wine category.
Just like when you are having your San Pellegrino water, when you buy a Giacondi wine bottle you know you are making a choice the Italians would make. And suddenly you feel like if you were sitting in Rome or Florence, sipping you favorite yet authentic Italian wine.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
Giacondi sells around 3,5 MILION BOTTLES a year. It is distributed in supermarkets and specialized wine shops. It is mainly present in (see attachement)
!!!Update as of 6 May!!!
Giacondi was a big brand in the past, but now it’s losing sales and money :(
It is still actually selling in:
Country %
Germany 43,1%
Canada 38,8%
USA 4,2%
China 2,9%
United Kingdom 2,4%
Denmark 2,1%
Italy 2,1%
Ireland 1,8%
Taiwan 1,1%
France 0,8%
Belgium 0,6%
!!!The end of Update!!!
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
Elements to be used, attached to the brief:
- Actual artwork
- Actual catalog
- Actual pictures
- Alternative bottle type that could be used.
- Main Competitors
- Invent and use quality elements (like ribbons and seals)
- Use arching effect like (iPhone apps) to give perspective and modernity.
- If needed use our image bank using the corporate images, you can download from the following link:
(Copyright pictures please be careful)
!!!Update as of 6 May!!!
Art work standards:
step 1
- Solution Presentation: An A4 side in pdf or JPG format showing both the layout (single label and back label) and the 3d visual of each bottle and range displayed (at least 2 whites, 2 reds, 1 rosé).
- FOCUS ON THE FRONT LABEL, No need at this stage to get the back label right with all the detailed information.
step 2
- All graphical elements and effects must be stated on the ready to print file, varnishing, shining, type of paper or any other characteristic the artwork will have.
- The winner must give ready to print EPS files. This includes adapting barcodes and text (given by us) in the back label. It should also give access to all the elements composing the graphics: Fonts, logo, Icons etc
!!!The end of Update!!!
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
