The objective of this document is to kick off the Api IP creativity contest! The expected outcome is the design of our 2010 corporate wall calendar that will be distributed to and through the whole Api IP commercial network.
Api and IP are two distinct companies - each with its own story while both with pure Italian roots. In 2005 IP was taken over by Api.
Founded in 1993, Api is a recognized brand of the Italian oil and gas industry that has conserved and consolidated its leading position among the major national players. From day one the company has played an active role in the Italian market and it has followed its track evolving continuously. The external image of the brand was conveyed and supported by means of highly visible communication initiatives, especially in the ‘70s (“Fly with Api!”. Please note that the noun api in Italian language means bees).
2005 marked an important milestone in the corporate history as Api has bought IP. The merger was an important step as it allowed the Group to restate its leading position on the national territory by adding 4200 points of sale and reaching an estimated market share of 10%.
As a result of the M&A process two distinct companies came together, each one bringing its own peculiarities in terms of corporate culture and identity:
∞ Api, a brand of the noble past, is a small and reassuring company
∞ IP is a stronger and more dynamic presence
This union has been reflected for about 10 months now through the implementation of a new and unique commercial brand –“IP Gruppo api”.
The rebranding process of the new oil distribution network will continue throughout 2010 and will finally conclude in 2011.
מה מטרת הצעד?
מטרת צעד זה היא להציג בפניך את בונה המותג. ככל שתכיר אותו טוב יותר כך רבים הסיכויים שתקלע לפתרון שהוא מחפש.
חשוב: יתכן שבונה המותג איננו מעוניין לחשוף את עצמו, במקרה כזה יתואר המותג באופן כללי בלבד.
דוגמאות
כאשר אין בעיה עם חשיפת הזהות של המותג (גלוי)
"לענ – לא עוד ניקוטין – הוא מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. לענ מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
כאשר בונה המותג אינו מעוניין בחשיפת זהות המותג (אנונימי)
"מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. המותג מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
לסיכום: מי הלקוח (באופן גלוי או אנונימי (:
The goal is to create a wall calendar to be used as a conventional means of communication. It should be designed having in mind a 12 episodes story line that reveals a traditional company, characterized by both an important history and a future insight.
The calendar theme will play around the controversial association of tradition and innovation. It will be capable of communicating in general and through images the established presence of api IP in a story of a glorious “all Italian” past that heads towards an innovative future.
Having said that we request the selection of emotional images that bring to light the presence of the brand while stay in line with the corporate values described above. We will not appreciate nudes or Testimonials.
מה מטרת הצעד?
בונה המותג מתאר את המשימה שעל היוצרים לבצע. אם לא הבנת אותו היטב, חבל הזמן של שניכם!
דוגמא
"אנו מבקשים מהיוצרים לפתח קמפיין חוצות על מנת להבליט את נוכחותו של המותג. השלטים יוצגו במרכזי ערים בצידי הכבישים."
לסיכום: זוהי המטרה של בונה המותג ולכן זו גם המטרה שלך !
Main target:
∞ Managers and all representatives involved in the sales network
∞ App possible sales partners of the company
∞ Employees
Secondary target:
∞ Clients/ Consumers who will notice the displayed calendar in all our points of sale while filling up
מה מטרת הצעד?
מי הם האנשים אותם אתה מנסה לפתות או עליהם אתה מנסה להשפיע באמצעות הפתרון הקריאטיבי שלך. מה המאפיינים הדמוגרפים שלהם ומה המאפיינים האישיותיים שלהם. כשאתה יוצר, זכור תמיד מיהם אותם אנשים שאמורים להשתכנע מהפתרון שלך.
דוגמא
"נשים צעירות ומבוגרות שרוצות להפסיק לעשן אך לא מצליחות. העישון גורם להן לתחושות אשמהבעיקר בשל הפגיעה במראה החיצוני שלהן שחשוב להן מאוד. הן חיות בקונפליקט גדול בין ההגיון שאומר להן להפסיק לעשן והצורך החזק בסיגריה. אין להן הכרות מוקדמת עם המותג. הן רק מחכות למישהו אמין שיגיש להן יד לעזרה."
לסיכום: כנסו להם מתחת לעור
Key focus of the communication will be “the Italian Style” (l’italianità), the core value deeply tied to the origins of the two companies. This key value founds its essence in 3 important concepts that state the company’s value proposition:
∞ Renewed Tradition: it articulates the value of the tradition/heritage that has lasted over 70 years while renovating its key aspects;
∞ Leadership: the challenge of seeking to “go back to being big”, as the IP brand was in the ‘80s and ‘90s in terms of sponsorship, promotions and communication.
מה מטרת הצעד?
מהו אותו דבר אחד שתרצה שאנשים יחשבו/ירגישו/יעשו!
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים יחשבו/ירגישו כתוצאה מהפתרון שלך בבוטבי:
- היי יש שם מותג/מוצר/רעיון חדש ומעניין!
- המותג הזה טוב יותר מהמתחרים שלו או ממה שהוא היה בעבר.
- הנה מותג ששוה את המחיר שלו.
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים ירצו לעשות כתוצאה מהפרוייקט שלך בבוטבי:
- לנסות לראשונה את המותג.
- לקנות את המותג לעיתים מזומנות יותר.
- לנצל עודפים או מבצעים של המותג לרכישות גדולות.
לפעמים המטרות הן יותר אמוציונליות ותדמיתיות במטרה לעורר בך יותר השראה במציאת הפתרון!
דוגמא
"אנו ננסה לעודד את המעשנות להשתמש במותג כדי למזער את הנזק לבריאות בזמן הפסקת העישון."
לסיכום: כנס להם לתוך הראש !
The calendar represents a daily usage object, often in more than one occasions and it can be seen as an effective tool to convey the company’s values. The target audience gets to know the values while being encouraged to adopt them.
מה מטרת הצעד?
המפתח להשגת המטרה הוא הטיעונים שתומכים בה. למטרה חייבים להיות טיעונים הגיוניים שתומכים בה על מנת שתהיה משכנעת ואמינה.
דוגמא
"כל סיגריה שאת מעשנת פוגעת במראה שלך. לאחרונה פורסם מחקר שלקח זוגות של תאומים זהים בהם אחד מעשן מגיל צעיר והשני לא מעשן כלל. העור של האח המעשן היה דק ב-25% מהעור של האח הלא-מעשן.. במקרים אחדים הגיע ההבדל עד ל-40%. המותג שלנו מכיל חומרים אשר מצמצמים את ההשפעה של הניקוטין על העור."
לסיכום: כל הסיבות ההגיוניות להאמין בהצעה.
The proposal will be dominated by a profound and deeply reassuring tone of voice that defines a proud and confident company. The delivery style will have to communicate positive attitude, durability and brightness without any humor touch.
מה מטרת הצעד?
מי הוא המותג שלך?
התייחס אליו כאילו היה בן אדם עם אישיות ייחודית :) על מנת לתפור את הפתרון המדויק ביותר, למד היטב עם יש לך עסק פה...
דוגמא
"מדעי, אמין, מכוון תוצאות, מחויב ללקוח."
לסיכום: דמיין את המותג כאישיות לכל דבר !
No media support plan is provided.
מה מטרת הצעד?
רשימת אמצעי המדיה בהם יופיע הפתרון שלך. שים לב למשקל של כל אמצעי מדיה על מנת שתדע איזה אמצעי מדיה מוביל את הקמפיין ואלו רק מהווים תמיכה או השלמה.
דוגמא
"קמפיין זה עתיד להופיע במגזינים של נשים ובמגזינים בנושאי בריאות במהלך אביב 2009. צפויות להתפרסם כ-100 מודעות צבע מודעות בדף בודד".
לסיכום: התחשב במדיה !
Format & Technical Details:
The proposal should be made following the next format clues:
∞ Handling of pages and flip through from bottom up;
∞ Preferably rectangular or square format, bimonthly and larger than the 2009 edition (34X32 cm); We do not exclude more complex display systems like pop up elements, etc.
∞ It is required to provide the technical specifications for printing.
The Creative is asked to indicate whether it is capable or not to complete the project, even beyond the concept, including fabricating/producing the calendar. Additional time needed to perform this task should be mentioned as well.
Layout & Display
In order to make the calendar easy to use, the creative should submit its proposal respecting the following graphical layout:
∞ The calendar must contain 7 pages including 1 cover and 6 folios. Each page will report a two-month period and will depict one image;
∞ The page dedicated to May & June, must contain a variation of the theme capable of impersonating the Italian spirit of IP api in partnership with FIGC (Italian Federation of Football). 2010 is the year of the World Cup organized in South Africa and IP api is an official partner of the previously mentioned institution.
∞ The logo and the slogan “ Un Nuovo Marchio, la stessa Tradizione” must be present on each page (see attachment doppia firma);
∞ Excellent readability of the days must be assured;
∞ It is required to specify royalties for each image used (image bank and numerical code, source)
∞ The creative proposal must incorporate the next specific communication elements of IP api:
- Sparks
- Colors: Orange & Blue
- Font: True Type
בסעיף זה מספק לך בונה המותג דוגמאות ומידע טכני שחיוניים לבניית הפתרון. לעיתים זו עשויה להיות רשימה של "עשה ואל תעשה", פורמטים, גרידים, שפה תקשורתית וכיו"ב.
זה גם המקום בו תמצא קבצים שתוכל לעשות בהם שימוש בבניית הפתרון, כמו:
∞ תבנית של מודעה.
∞ לוגו.
∞ תמונת המוצר.
∞ דוגמאות של עבודות קודמות.
לסיכום: כל מה שבונה המותג רוצה שתדע (ולא נכתב קודם לכן).
