המותג
כאן תוכל ללמוד מי הוא בעליו של הפרויקט (והלוגו שלו) שם זה יוליך אותך לפרופיל שלו ועשוי לסייע לך במידע נוסף. אם נבחרת אופצית "האנונימיות" לא תהיה בפניך אפשרות להגיע לפרופיל שלו.
דדליין
היום האחרון בו תוכל להעלות את הפתרון שלך לבריף. יום הדדליין יסתיים בשעה 23.59 זמן גריניץ'.
תקציב
זה הסכום בו תזכה אם הפתרון הוא זה שיבחר ע"י בונה המותג.
בעמוד "התחל בריף" תמצא 3 שדות נוספים למילוי.
∞ "שפת הבריף" – רשימת השפות בהן כתוב הבריף. בחר את השפה המועדפת עליך.
∞ "קטגוריה" –הקטגוריה או קטגוריות וכן את תתי הקטגוריות שמופיעות בבריף.
∞ "שפת הפתרונות" – השפה או שפות בהן בונה המותג מעוניין לקבל את הפתרונות לבריף (שפת הקופירייטינג).
ההצלחה של הפתרון שלך בבוטבי עומדת ביחס ישר להבנתך את הבריף. הבריף הוא הלב של התהליך הקריאטיבי! למעשה, הבריף הוא הדרך של בונה המותג למסור לך באופן תמציתי את הדרישות והציפיות שלו ממך.
על מנת לאפשר לך להבין היטב את דרישות המותג, פיתחנו בבוטבי בריף בן 8 צעדים. נא הקפד לקרוא את ההוראות:
לכשתסיים את כתיבת הבריף, קרא אותו שוב והפעם בעיניים של בונה המותג. נסה להפיק ממנו את מלוא האינפורמציה וההשראה שהוא מנסה להעביר לך.
בכל צעד בדף הוראות זה תמצא את ההנחיות הבאות:
∞ מה מטרת הצעד.
∞ דוגמא.
בונה המותג
[ מי כותב את הבריף? ]
With more than 250,000 members in171 countries, Project Management Institute (PMI) is the world's leading association for project professionals. For almost four decades, PMI has been actively engaged in advocacy for the profession, setting professional standards, conducting research and providing access to a wealth of information and resources. PMI promotes career and professional development and offers a family of globally recognized credentials and standards. PMI also provides networking and community involvement opportunities.
www.pmi.org
מה מטרת הצעד?
מטרת צעד זה היא להציג בפניך את בונה המותג. ככל שתכיר אותו טוב יותר כך רבים הסיכויים שתקלע לפתרון שהוא מחפש.
חשוב: יתכן שבונה המותג איננו מעוניין לחשוף את עצמו, במקרה כזה יתואר המותג באופן כללי בלבד.
דוגמאות
כאשר אין בעיה עם חשיפת הזהות של המותג (גלוי)
"לענ – לא עוד ניקוטין – הוא מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. לענ מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
כאשר בונה המותג אינו מעוניין בחשיפת זהות המותג (אנונימי)
"מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. המותג מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
לסיכום: מי הלקוח (באופן גלוי או אנונימי (:
מטרת הפרוייקט
[ מה בונה המותג מנסה להשיג? ]
To create an integrated global campaign that uses online and print marketing tools to promote the value of project management. The concept for this corporate campaign has to work not only in North America, but also in Japan, China, Korea, India and in the Middle East, where English language advertising will be directly translated into these other languages. We will not be translating for tone, manner or delivery – so the concept must be easily understood in a global context. It should demonstrate how organizations that use project management achieve better business results and are able to manage their talent more effectively than those that don’t.
מה מטרת הצעד?
בונה המותג מתאר את המשימה שעל היוצרים לבצע. אם לא הבנת אותו היטב, חבל הזמן של שניכם!
דוגמא
"אנו מבקשים מהיוצרים לפתח קמפיין חוצות על מנת להבליט את נוכחותו של המותג. השלטים יוצגו במרכזי ערים בצידי הכבישים."
לסיכום: זוהי המטרה של בונה המותג ולכן זו גם המטרה שלך !
קהל היעד
[ על מי אתה מנסה להשפיע? ]
Executives (Senior VP, C-level) of large multinational corporations in North America, Japan, India, Korea, China and the Middle East.Industries of focus include IT, telecommunications, aerospace and defense, construction, finance and pharmaceuticals.
מה מטרת הצעד?
מי הם האנשים אותם אתה מנסה לפתות או עליהם אתה מנסה להשפיע באמצעות הפתרון הקריאטיבי שלך. מה המאפיינים הדמוגרפים שלהם ומה המאפיינים האישיותיים שלהם. כשאתה יוצר, זכור תמיד מיהם אותם אנשים שאמורים להשתכנע מהפתרון שלך.
דוגמא
"נשים צעירות ומבוגרות שרוצות להפסיק לעשן אך לא מצליחות. העישון גורם להן לתחושות אשמהבעיקר בשל הפגיעה במראה החיצוני שלהן שחשוב להן מאוד. הן חיות בקונפליקט גדול בין ההגיון שאומר להן להפסיק לעשן והצורך החזק בסיגריה. אין להן הכרות מוקדמת עם המותג. הן רק מחכות למישהו אמין שיגיש להן יד לעזרה."
לסיכום: כנסו להם מתחת לעור
ההצעה
[ מה בונה המותג רוצה שקהל היעד יעשה או יחשוב? ]
Project management enables companies to manage their resources, including human talent, in a way that their projects are completed within defined scope, quality, time and cost constraints. It can make organizations more efficient and financially successful.
מה מטרת הצעד?
מהו אותו דבר אחד שתרצה שאנשים יחשבו/ירגישו/יעשו!
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים יחשבו/ירגישו כתוצאה מהפתרון שלך בבוטבי:
- היי יש שם מותג/מוצר/רעיון חדש ומעניין!
- המותג הזה טוב יותר מהמתחרים שלו או ממה שהוא היה בעבר.
- הנה מותג ששוה את המחיר שלו.
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים ירצו לעשות כתוצאה מהפרוייקט שלך בבוטבי:
- לנסות לראשונה את המותג.
- לקנות את המותג לעיתים מזומנות יותר.
- לנצל עודפים או מבצעים של המותג לרכישות גדולות.
לפעמים המטרות הן יותר אמוציונליות ותדמיתיות במטרה לעורר בך יותר השראה במציאת הפתרון!
דוגמא
"אנו ננסה לעודד את המעשנות להשתמש במותג כדי למזער את הנזק לבריאות בזמן הפסקת העישון."
לסיכום: כנס להם לתוך הראש !
תמיכה
[ מדוע שקהל היעד יאמין להצעה של המותג? ]
Organizations that use project management are able to achieve better business results than those that don’t. There are stories of real-world organizations that support this statement. CEO of PMI and senior executives of large organizations that use project management could share case studies about the value of project management.
מה מטרת הצעד?
המפתח להשגת המטרה הוא הטיעונים שתומכים בה. למטרה חייבים להיות טיעונים הגיוניים שתומכים בה על מנת שתהיה משכנעת ואמינה.
דוגמא
"כל סיגריה שאת מעשנת פוגעת במראה שלך. לאחרונה פורסם מחקר שלקח זוגות של תאומים זהים בהם אחד מעשן מגיל צעיר והשני לא מעשן כלל. העור של האח המעשן היה דק ב-25% מהעור של האח הלא-מעשן.. במקרים אחדים הגיע ההבדל עד ל-40%. המותג שלנו מכיל חומרים אשר מצמצמים את ההשפעה של הניקוטין על העור."
לסיכום: כל הסיבות ההגיוניות להאמין בהצעה.
מאפייני המותג
[ מהם מאפייני האישיות של המותג? ]
Campaign would be innovative and fresh, appealing to busy executives who may or may not understand project management or its value to their company.
מה מטרת הצעד?
מי הוא המותג שלך?
התייחס אליו כאילו היה בן אדם עם אישיות ייחודית :) על מנת לתפור את הפתרון המדויק ביותר, למד היטב עם יש לך עסק פה...
דוגמא
"מדעי, אמין, מכוון תוצאות, מחויב ללקוח."
לסיכום: דמיין את המותג כאישיות לכל דבר !
Media Plan / Placement
[ where will your work appear? ]
Please generate ideas for innovative marketing opportunities on Forbes.com and elaborate on how they would be integrated with print ads in Forbes magazine (Forbes North America, Forbes Asia; Forbes Korea, Forbes China, Forbes Arabia and Forbes Japan). All advertising should be driving visitors to the landing pages that will provide content (podcasts, articles, etc. on the value of project management).
מה מטרת הצעד?
רשימת אמצעי המדיה בהם יופיע הפתרון שלך. שים לב למשקל של כל אמצעי מדיה על מנת שתדע איזה אמצעי מדיה מוביל את הקמפיין ואלו רק מהווים תמיכה או השלמה.
דוגמא
"קמפיין זה עתיד להופיע במגזינים של נשים ובמגזינים בנושאי בריאות במהלך אביב 2009. צפויות להתפרסם כ-100 מודעות צבע מודעות בדף בודד".
לסיכום: התחשב במדיה !
אלמנטים נוספים
[ איזו אינפורמציה נוספת אתה מעוניין לספק ליוצרים? ]
בסעיף זה מספק לך בונה המותג דוגמאות ומידע טכני שחיוניים לבניית הפתרון. לעיתים זו עשויה להיות רשימה של "עשה ואל תעשה", פורמטים, גרידים, שפה תקשורתית וכיו"ב.
זה גם המקום בו תמצא קבצים שתוכל לעשות בהם שימוש בבניית הפתרון, כמו:
∞ תבנית של מודעה.
∞ לוגו.
∞ תמונת המוצר.
∞ דוגמאות של עבודות קודמות.
לסיכום: כל מה שבונה המותג רוצה שתדע (ולא נכתב קודם לכן).
