המותג
כאן תוכל ללמוד מי הוא בעליו של הפרויקט (והלוגו שלו) שם זה יוליך אותך לפרופיל שלו ועשוי לסייע לך במידע נוסף. אם נבחרת אופצית "האנונימיות" לא תהיה בפניך אפשרות להגיע לפרופיל שלו.
דדליין
היום האחרון בו תוכל להעלות את הפתרון שלך לבריף. יום הדדליין יסתיים בשעה 23.59 זמן גריניץ'.
תקציב
זה הסכום בו תזכה אם הפתרון הוא זה שיבחר ע"י בונה המותג.
בעמוד "התחל בריף" תמצא 3 שדות נוספים למילוי.
∞ "שפת הבריף" – רשימת השפות בהן כתוב הבריף. בחר את השפה המועדפת עליך.
∞ "קטגוריה" –הקטגוריה או קטגוריות וכן את תתי הקטגוריות שמופיעות בבריף.
∞ "שפת הפתרונות" – השפה או שפות בהן בונה המותג מעוניין לקבל את הפתרונות לבריף (שפת הקופירייטינג).
Senza Dolore (Without Pain)
פורסם 20.04.09 01:25 GMT
88 סה"כ
קטגוריה: עיצוב : לוגו; יצירה ייחודית : פיתוח קונספט
מצב: סגור
שפות הפתרונות: איטלקית, אנגלית, ספרדית, צרפתית
ההצלחה של הפתרון שלך בבוטבי עומדת ביחס ישר להבנתך את הבריף. הבריף הוא הלב של התהליך הקריאטיבי! למעשה, הבריף הוא הדרך של בונה המותג למסור לך באופן תמציתי את הדרישות והציפיות שלו ממך.
על מנת לאפשר לך להבין היטב את דרישות המותג, פיתחנו בבוטבי בריף בן 8 צעדים. נא הקפד לקרוא את ההוראות:
לכשתסיים את כתיבת הבריף, קרא אותו שוב והפעם בעיניים של בונה המותג. נסה להפיק ממנו את מלוא האינפורמציה וההשראה שהוא מנסה להעביר לך.
בכל צעד בדף הוראות זה תמצא את ההנחיות הבאות:
∞ מה מטרת הצעד.
∞ דוגמא.
בונה המותג
[ מי כותב את הבריף? ]
ALWAYS GO FAST is responsible for carrying out the "Senza Dolore" ("Without Pain") project, promoted by some associations of volunteers active in health and sociologic sectors. Promoters are the following non-profit organizations: Ass. Amici della Fondazione ISAL (Scientific Istitute for research, training and cure of pain), Ass. Tutela Diabete Giovanile e Adulto (protection of youth and adult diabetes), Ass. Lega Italiana Lotta Tumori (fight against cancer), l’Ass. Crisalide (women operated of breast cancer). Coordination will be done by Volontarimini, Service Center for volunteer aid, in the framework of the project “Ospedale Senza Dolore” (Hospital Without Pain) of the Rimini's USL (public health company of Rimini).
מה מטרת הצעד?
מטרת צעד זה היא להציג בפניך את בונה המותג. ככל שתכיר אותו טוב יותר כך רבים הסיכויים שתקלע לפתרון שהוא מחפש.
חשוב: יתכן שבונה המותג איננו מעוניין לחשוף את עצמו, במקרה כזה יתואר המותג באופן כללי בלבד.
דוגמאות
כאשר אין בעיה עם חשיפת הזהות של המותג (גלוי)
"לענ – לא עוד ניקוטין – הוא מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. לענ מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
כאשר בונה המותג אינו מעוניין בחשיפת זהות המותג (אנונימי)
"מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. המותג מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
לסיכום: מי הלקוח (באופן גלוי או אנונימי (:
מטרת הפרוייקט
[ מה בונה המותג מנסה להשיג? ]
A impactful image made of a logo + a visual, with its slogan which will fit with both print and web usage. The winning Solution will be used to produce banners, posters and materials for patients.
מה מטרת הצעד?
בונה המותג מתאר את המשימה שעל היוצרים לבצע. אם לא הבנת אותו היטב, חבל הזמן של שניכם!
דוגמא
"אנו מבקשים מהיוצרים לפתח קמפיין חוצות על מנת להבליט את נוכחותו של המותג. השלטים יוצגו במרכזי ערים בצידי הכבישים."
לסיכום: זוהי המטרה של בונה המותג ולכן זו גם המטרה שלך !
קהל היעד
[ על מי אתה מנסה להשפיע? ]
The target varies from the overall population to patients, to professionals working in the health sector, to companies and organizations available to support and invest in resources for research and to execute concrete Initiatives of the project “Ospedale Senza Dolore” ("Hospitals Without Pain").
מה מטרת הצעד?
מי הם האנשים אותם אתה מנסה לפתות או עליהם אתה מנסה להשפיע באמצעות הפתרון הקריאטיבי שלך. מה המאפיינים הדמוגרפים שלהם ומה המאפיינים האישיותיים שלהם. כשאתה יוצר, זכור תמיד מיהם אותם אנשים שאמורים להשתכנע מהפתרון שלך.
דוגמא
"נשים צעירות ומבוגרות שרוצות להפסיק לעשן אך לא מצליחות. העישון גורם להן לתחושות אשמהבעיקר בשל הפגיעה במראה החיצוני שלהן שחשוב להן מאוד. הן חיות בקונפליקט גדול בין ההגיון שאומר להן להפסיק לעשן והצורך החזק בסיגריה. אין להן הכרות מוקדמת עם המותג. הן רק מחכות למישהו אמין שיגיש להן יד לעזרה."
לסיכום: כנסו להם מתחת לעור
ההצעה
[ מה בונה המותג רוצה שקהל היעד יעשה או יחשוב? ]
Promote the culture of pain relief, facing the theme of unnecessary suffering though campaigns and public initiatives aimed at fund raising to sustain research and scientific studies toward more effective treatments.
מה מטרת הצעד?
מהו אותו דבר אחד שתרצה שאנשים יחשבו/ירגישו/יעשו!
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים יחשבו/ירגישו כתוצאה מהפתרון שלך בבוטבי:
- היי יש שם מותג/מוצר/רעיון חדש ומעניין!
- המותג הזה טוב יותר מהמתחרים שלו או ממה שהוא היה בעבר.
- הנה מותג ששוה את המחיר שלו.
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים ירצו לעשות כתוצאה מהפרוייקט שלך בבוטבי:
- לנסות לראשונה את המותג.
- לקנות את המותג לעיתים מזומנות יותר.
- לנצל עודפים או מבצעים של המותג לרכישות גדולות.
לפעמים המטרות הן יותר אמוציונליות ותדמיתיות במטרה לעורר בך יותר השראה במציאת הפתרון!
דוגמא
"אנו ננסה לעודד את המעשנות להשתמש במותג כדי למזער את הנזק לבריאות בזמן הפסקת העישון."
לסיכום: כנס להם לתוך הראש !
תמיכה
[ מדוע שקהל היעד יאמין להצעה של המותג? ]
Because the theme of pain relief is one of the most frequent reasons to consult the medical doctor. 60% of patients feel pain, from low to severe in hospitals. In some cases pain is a useful symptom, but often it is an unnecessary one, disabling and having no useful meaning. Sometimes pain is described as a disease, especially when it becomes persistent. Persistent pain affects 20% of population, including youth, and, if not cured, this state of suffering leads to a continuous deterioration in the quality of life, isolates and undermines social relations, reducing the desire of living. Some examples of persistent pain are the cancer one (present in 70% of cancer cases), vertebral trauma, injury to nerves (ex. after a dental extraction that has damaged a nerve), herpes zoster (known as the Fire of St. Anthony), etc. Some examples of severe pain: post-operation pain, the pain from childbirth and pain from invasive procedures. Thegenetic diversity, showing that women have a greater perception of pain, is a proven fact. There remains a widespread idea that pain is an inevitable corollary of disease or something to endure as atonement; and it is often underestimated by doctors. Today medicine has already knowledge and systems of cure it.
מה מטרת הצעד?
המפתח להשגת המטרה הוא הטיעונים שתומכים בה. למטרה חייבים להיות טיעונים הגיוניים שתומכים בה על מנת שתהיה משכנעת ואמינה.
דוגמא
"כל סיגריה שאת מעשנת פוגעת במראה שלך. לאחרונה פורסם מחקר שלקח זוגות של תאומים זהים בהם אחד מעשן מגיל צעיר והשני לא מעשן כלל. העור של האח המעשן היה דק ב-25% מהעור של האח הלא-מעשן.. במקרים אחדים הגיע ההבדל עד ל-40%. המותג שלנו מכיל חומרים אשר מצמצמים את ההשפעה של הניקוטין על העור."
לסיכום: כל הסיבות ההגיוניות להאמין בהצעה.
מאפייני המותג
[ מהם מאפייני האישיות של המותג? ]
Scientific, innovative, humanitarian, concrete, at service to human beings.
מה מטרת הצעד?
מי הוא המותג שלך?
התייחס אליו כאילו היה בן אדם עם אישיות ייחודית :) על מנת לתפור את הפתרון המדויק ביותר, למד היטב עם יש לך עסק פה...
דוגמא
"מדעי, אמין, מכוון תוצאות, מחויב ללקוח."
לסיכום: דמיין את המותג כאישיות לכל דבר !
Media Plan / Placement
[ where will your work appear? ]
The chosen Logo and slogan will be used for outdoor campaigns and all promotional materials to promote the National Day of Relief and for other Initiatives in health environment. In our hospitals there is an active Committee “Ospedale senza dolore” ("Hospitals without pain") which works to avoid unnecessary pain, following regional and national programs. Every year the National Day of Relief will be celebrated with programs inside hospitals on the last Sunday of May.
מה מטרת הצעד?
רשימת אמצעי המדיה בהם יופיע הפתרון שלך. שים לב למשקל של כל אמצעי מדיה על מנת שתדע איזה אמצעי מדיה מוביל את הקמפיין ואלו רק מהווים תמיכה או השלמה.
דוגמא
"קמפיין זה עתיד להופיע במגזינים של נשים ובמגזינים בנושאי בריאות במהלך אביב 2009. צפויות להתפרסם כ-100 מודעות צבע מודעות בדף בודד".
לסיכום: התחשב במדיה !
אלמנטים נוספים
[ איזו אינפורמציה נוספת אתה מעוניין לספק ליוצרים? ]
We believe that it is important to launch this challenge to the youth, often unprepared to a vision of life where pain is a part of it. To give them the opportunity to think about this subject which is apparently far from them but in reality so near under the light of new social dynamics that affect the younger generations (trauma, traffic accidents, risky behavior, etc.) Moreover, this social campaign has an important national perspective because the initiative will be enlarged to several other cities in Italy which are linked in the Service for Pain Therapy of Rimini, and it could use the same logo and slogan that will win in this Pitch.
This year we would like to make the last Sunday of May coinciding with the end of this Pitch and the reward of the winner. So, before that date we will be promoting the initiative through exhibitions of the good creative Solutions inside exhibition spaces in the city.
In order to make our choice of the best Solution, we will ask the public to vote (without disclosing your name, as usual during each BootB Pitch). So, we kindly ask you to give your permission to show your Creativity to public by signing ‘The License Agreement to disclose Solutions for voting’ attached to the Brief.
Instructions
Please:
1. Print the “The License Agreement” document;
2. Fill in the DATE, your NAME and ADDRESS;
3. Sign at the end of the document
4. Attach the scanned version of it to your Creative Solution as a separate file.
!!! We apologize for not being able to consider in the Pitch the Creative Solutions that will arrive without The License Agreement signed.
Thank you in advance for understanding !!!
בסעיף זה מספק לך בונה המותג דוגמאות ומידע טכני שחיוניים לבניית הפתרון. לעיתים זו עשויה להיות רשימה של "עשה ואל תעשה", פורמטים, גרידים, שפה תקשורתית וכיו"ב.
זה גם המקום בו תמצא קבצים שתוכל לעשות בהם שימוש בבניית הפתרון, כמו:
∞ תבנית של מודעה.
∞ לוגו.
∞ תמונת המוצר.
∞ דוגמאות של עבודות קודמות.
לסיכום: כל מה שבונה המותג רוצה שתדע (ולא נכתב קודם לכן).
