Gspot è editore e produttore di design Made in Italy. La società nasce a Milano nel 2007 da un'azienda storica nel BTB, la Giovanardi spa (azienda che produce materiali di comunicazione per il punto vendita per le maggiori Fashion Griffe Internazionali).
L'idea è stata quella di mettere a frutto un know how, maturato in oltre 90 anni di storia di eccellenza produttiva, e di abbinarlo al talento creativo di giovani designer selezionati in collaborazione con Poli-design, Politecnico di Milano. I designer incontrano così la fabbrica e danno vita a oggetti di design e complementi d’arredo insoliti ed eleganti, rigorosamente Made in Italy.
La collezione Gspot intende ridisegnare il nostro quotidiano attraverso oggetti che sappiano affascinare, incuriosire, dialogare. Per circondarsi di un paesaggio domestico dal sapore artistico e poetico dove gli oggetti non vivano solo per la loro mera funzionalità ma siano volti ad una sofisticata ricerca del bello.
מה מטרת הצעד?
מטרת צעד זה היא להציג בפניך את בונה המותג. ככל שתכיר אותו טוב יותר כך רבים הסיכויים שתקלע לפתרון שהוא מחפש.
חשוב: יתכן שבונה המותג איננו מעוניין לחשוף את עצמו, במקרה כזה יתואר המותג באופן כללי בלבד.
דוגמאות
כאשר אין בעיה עם חשיפת הזהות של המותג (גלוי)
"לענ – לא עוד ניקוטין – הוא מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. לענ מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
כאשר בונה המותג אינו מעוניין בחשיפת זהות המותג (אנונימי)
"מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. המותג מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
לסיכום: מי הלקוח (באופן גלוי או אנונימי (:
Intendiamo cambiare il brand name Gspot. A tre anni di distanza dalla nostra nascita, i nostri oggetti sono riconosciuti come testimonianza dell’eccellenza Made in Italy, sia in termini di progettazione che di produzione.
Invece il nome Gspot (letteralmente Punto G, il cui intento era quello di comunicare il piacere del design) comporta due macro aree di problematicità:
- non veicola il Made in Italy
- per un pubblico di cultura anglosassone può risultare fastidioso e comunque non in grado di veicolare l'idea di un design colto e raffinato.
מה מטרת הצעד?
בונה המותג מתאר את המשימה שעל היוצרים לבצע. אם לא הבנת אותו היטב, חבל הזמן של שניכם!
דוגמא
"אנו מבקשים מהיוצרים לפתח קמפיין חוצות על מנת להבליט את נוכחותו של המותג. השלטים יוצגו במרכזי ערים בצידי הכבישים."
לסיכום: זוהי המטרה של בונה המותג ולכן זו גם המטרה שלך !
Uomini, donne, dai 25 ai 50 anni, cultura e istruzione alta, capacità di spesa medio-elevata.
Sono appassionati di design, di arte, sono sensibili al “bello”, ricercano situazioni e ambienti nuovi e stimolanti. Curiosi e sperimentali, non richiedono la rassicurazione di brand conosciuti ma amano scovare oggetti inconsueti se non rari. Con una preparazione internazionale, viaggiano e conoscono culture diverse ma apprezzano e riconoscono il Made in Italy come valore / segno di eccellenza.
Target allargato: appassionati di design e del made in Italy - ricercano qualità, pensiero, poesia.
מה מטרת הצעד?
מי הם האנשים אותם אתה מנסה לפתות או עליהם אתה מנסה להשפיע באמצעות הפתרון הקריאטיבי שלך. מה המאפיינים הדמוגרפים שלהם ומה המאפיינים האישיותיים שלהם. כשאתה יוצר, זכור תמיד מיהם אותם אנשים שאמורים להשתכנע מהפתרון שלך.
דוגמא
"נשים צעירות ומבוגרות שרוצות להפסיק לעשן אך לא מצליחות. העישון גורם להן לתחושות אשמהבעיקר בשל הפגיעה במראה החיצוני שלהן שחשוב להן מאוד. הן חיות בקונפליקט גדול בין ההגיון שאומר להן להפסיק לעשן והצורך החזק בסיגריה. אין להן הכרות מוקדמת עם המותג. הן רק מחכות למישהו אמין שיגיש להן יד לעזרה."
לסיכום: כנסו להם מתחת לעור
Progettiamo una nuova poetica dell’abitare.
מה מטרת הצעד?
מהו אותו דבר אחד שתרצה שאנשים יחשבו/ירגישו/יעשו!
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים יחשבו/ירגישו כתוצאה מהפתרון שלך בבוטבי:
- היי יש שם מותג/מוצר/רעיון חדש ומעניין!
- המותג הזה טוב יותר מהמתחרים שלו או ממה שהוא היה בעבר.
- הנה מותג ששוה את המחיר שלו.
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים ירצו לעשות כתוצאה מהפרוייקט שלך בבוטבי:
- לנסות לראשונה את המותג.
- לקנות את המותג לעיתים מזומנות יותר.
- לנצל עודפים או מבצעים של המותג לרכישות גדולות.
לפעמים המטרות הן יותר אמוציונליות ותדמיתיות במטרה לעורר בך יותר השראה במציאת הפתרון!
דוגמא
"אנו ננסה לעודד את המעשנות להשתמש במותג כדי למזער את הנזק לבריאות בזמן הפסקת העישון."
לסיכום: כנס להם לתוך הראש !
I nostri oggetti e i complementi di design si contraddistinguono per la ricercatezza delle idee nuove e originali, dei giovani talenti, e per una eccellente fattura Made in Italy.
L'aspetto artigianale è ancora molto forte: le finiture degli oggetti hanno sempre una significativa incidenza manuale e nessun oggetto proviene da stampo.
Altro: Gspot è stata più volte invitata ad esporre a fiere di arte moderna e contemporanea a testimonianza di un design dal forte valore artistico: MiArt 2010, Festival dell'arte Contemporanea di Faenza 2010, Invito alla fiera di arte moderna e contemporanea di Bergamo per gennaio 2011)
מה מטרת הצעד?
המפתח להשגת המטרה הוא הטיעונים שתומכים בה. למטרה חייבים להיות טיעונים הגיוניים שתומכים בה על מנת שתהיה משכנעת ואמינה.
דוגמא
"כל סיגריה שאת מעשנת פוגעת במראה שלך. לאחרונה פורסם מחקר שלקח זוגות של תאומים זהים בהם אחד מעשן מגיל צעיר והשני לא מעשן כלל. העור של האח המעשן היה דק ב-25% מהעור של האח הלא-מעשן.. במקרים אחדים הגיע ההבדל עד ל-40%. המותג שלנו מכיל חומרים אשר מצמצמים את ההשפעה של הניקוטין על העור."
לסיכום: כל הסיבות ההגיוניות להאמין בהצעה.
Pensiero e Poetica
Brand image: giovane, fresca, raffinata
מה מטרת הצעד?
מי הוא המותג שלך?
התייחס אליו כאילו היה בן אדם עם אישיות ייחודית :) על מנת לתפור את הפתרון המדויק ביותר, למד היטב עם יש לך עסק פה...
דוגמא
"מדעי, אמין, מכוון תוצאות, מחויב ללקוח."
לסיכום: דמיין את המותג כאישיות לכל דבר !
Essendo il nostro nuovo Brand Name: Ovunque!
מה מטרת הצעד?
רשימת אמצעי המדיה בהם יופיע הפתרון שלך. שים לב למשקל של כל אמצעי מדיה על מנת שתדע איזה אמצעי מדיה מוביל את הקמפיין ואלו רק מהווים תמיכה או השלמה.
דוגמא
"קמפיין זה עתיד להופיע במגזינים של נשים ובמגזינים בנושאי בריאות במהלך אביב 2009. צפויות להתפרסם כ-100 מודעות צבע מודעות בדף בודד".
לסיכום: התחשב במדיה !
Importanti indicazioni aggiuntive:
- Il nome dovrà essere italiano o di cultura italiana
- Per la continuità con quanto costruito fino ad oggi, riteniamo utile mantenere il claim: "fabbrica di design contemporaneo", o rimandare ad esso.
- Non ci dispiacerebbe ammiccare all'azienda madre (Giovanardi spa): facilita lo sviluppo di attività di BTB (es: Fabbrica G, design contemporaneo?). Tuttavia il rimando non è obbligatorio, qualora si trovassero idee più evocative ed emozionali.
In allegato trovate:
- Il nostro logo, in formato vettoriale.
- Il catalogo di presentazione dei nostri prodotti
- Una presentazione della nostra azienda
Consigliamo inoltre di consultare il nostro sito internet: http://www.gspotdesign.it/
בסעיף זה מספק לך בונה המותג דוגמאות ומידע טכני שחיוניים לבניית הפתרון. לעיתים זו עשויה להיות רשימה של "עשה ואל תעשה", פורמטים, גרידים, שפה תקשורתית וכיו"ב.
זה גם המקום בו תמצא קבצים שתוכל לעשות בהם שימוש בבניית הפתרון, כמו:
∞ תבנית של מודעה.
∞ לוגו.
∞ תמונת המוצר.
∞ דוגמאות של עבודות קודמות.
לסיכום: כל מה שבונה המותג רוצה שתדע (ולא נכתב קודם לכן).
