BootB הוא רפובליקת היצירתיות הבלתי מוגבלת. זהו שוק מקוון שבו קונים ומוכרים של רעיונות יכולים להיפגש, הנקודה הוירטואלית שבה כל מי שצריך ליצור משהו יכול ליצור קשר עם מי שמסוגלים לעשות זאת.
החזון שלנו הוא להיות "מנוע חיפוש של קריאטיב" ולהביא בזמן את הרעיון הטוב ביותר למותג כדי:
∞ שיראה את כל ההצעות מבלי לדעת אם מי שיצר אותם הוא לבן, שחור, אדום או צהוב;
∞ יבחן את ההצעה שמבין כולן מיטיבה לענות על הדרישות;
∞ ויקנה את ההצעה הטובה ביותר.
BootB מבטיח יצירתיות שמבוססת ב- 100% על איכות.
מה מטרת הצעד?
מטרת צעד זה היא להציג בפניך את בונה המותג. ככל שתכיר אותו טוב יותר כך רבים הסיכויים שתקלע לפתרון שהוא מחפש.
חשוב: יתכן שבונה המותג איננו מעוניין לחשוף את עצמו, במקרה כזה יתואר המותג באופן כללי בלבד.
דוגמאות
כאשר אין בעיה עם חשיפת הזהות של המותג (גלוי)
"לענ – לא עוד ניקוטין – הוא מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. לענ מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
כאשר בונה המותג אינו מעוניין בחשיפת זהות המותג (אנונימי)
"מותג שמבטיח לצמצם את הנזק שגורם העישון לעור. המותג מופץ בבתי מרקחת ובפארמים. המחיר שלו הוא גבוה יחסית. הוא מקודם בעיקר ע"י אנשי מקצוע ופחות באמצעי פרסום."
לסיכום: מי הלקוח (באופן גלוי או אנונימי (:
אתמול, באמצעות דף הבית שלנו, היו לנו 2 צרכים בסיסיים:
∞ להודיע למותגים ש- BootB הוא שוק
∞ להשיג את כשרונות הקריאטיב (אתה!) מכל העולם
היום אנחנו 20,000 ב- BootB, ביצועי הקריאטיב שלכם באמצעות הפלטפורמה שלנו מדהימים ואנחנו מרגישים שהגיע הזמן להתחיל לעבוד ביחד כדי ליצור עסקים.
לכן, הגיע הזמן:
∞לדבר ברור יותר למותגים ולומר להם שעם 2 שירותים (לא רק 1 כמו אתמול), BootB מכסה 100% מצורכי הקריאטיב שלהם
∞ לפשט את דף הבית שלנו כדי לגרום למותגים להרגיש נוח יותר לעבוד איתנו
∞לשמור קצת מקום לקריאטורים, בעיקר לא עבור אלה כמוך שכבר נרשמו אלא עבור מי שרוצים להצטרף לרפובליקה שלנו
אנו מבקשים ממך לתת לנו את הנחיות הקריאטיב הטובובת ביותר עבור דף הבית החדש של BootB.
!!! Update as of July 12!!!לאור ההערות, השאלות והתוצאות שלכם, הבנו שלא סיפקנו נתונים מספיקים שיאפשרו לכם לתכנן את עמוד הבית שלנו, כפי התבקשתם לעיל, ואנו מתנצלים על כך.
אנו מתקנים את הטעות, גם אם לא הופכים הכל!
מאחר שאיננו יכולים להסביר בפרטי פרטים (מסיבות של סודיות) את טבעם ואת אופן תפקודם של 2 השירותים, אינכם מתבקשים אלא ליצור עבור עמוד בית הסבר חדש, שימכור ללקוחות פוטנציאליים את השירות שאנו מציעים. היינו רוצים שהתמונה תהיה יצירתית, שהמסר יהיה שיווקי ופרסומי ככל האפשר, ולא דוגמה או ההסבר של אופן פעולתנו.
אם הכוח שלנו טמון ב-:
1. מתן אפשרות ללקוח להחליט כמה להשקיע בפרויקט (ללא אילוצים של מחירונים)
2. לספק בממוצע 197 פתרונות בכל מכרז
3. בסיס של למעלה מ- 23,000 קריאטיב, ששונים זה מזה בשפה, תרבות, דת
אנו מבקשים ושבים ומבקשים מכם ללכוד את המותגים, באמצעות מסר שיענה על השאלה הבאה: מדוע מותג צריך להאמין במיקור המונים ולנסות אותו?
בכל המקרה המטרה נותרת ללא שינוי: להגדיל את מספר המכרזים המקוונים.
אנחנו חושבים שאיש אינו יכול לשכנע אותם טוב יותר מכם!
רשות.
אף כי הפוקוס של בקשתנו מכם היא המסר למותגים, גם הקריאטיב יזכו לטיפול זהה.
לכן, אם צץ במוחכם רעיון גאוני כדי למשוך אנשים חושבים כמוכם, נשמח גם לראות את אותו סוג הודעה, כמובן על מנת ללכוד קריאטיבים רבים עוד יותר ובעלי יכולת רבה עוד יותר.
בין היתר, BootB מאפשר:
1. לעבוד מאהבה
2. אפשרות להשתתף במכרזים ולזכות בהכרה כקריאטיב הטוב ביותר מבין רבים ברחבי העולם
3. אפשרות להחליט באופן עצמאי לחלוטין על עבודתכם
!!!The end of update!!!
מה מטרת הצעד?
בונה המותג מתאר את המשימה שעל היוצרים לבצע. אם לא הבנת אותו היטב, חבל הזמן של שניכם!
דוגמא
"אנו מבקשים מהיוצרים לפתח קמפיין חוצות על מנת להבליט את נוכחותו של המותג. השלטים יוצגו במרכזי ערים בצידי הכבישים."
לסיכום: זוהי המטרה של בונה המותג ולכן זו גם המטרה שלך !
BootB מדבר את המותגים: החל מחברות קטנות, דרך בינוניות וכלה בגדולות.
מה מטרת הצעד?
מי הם האנשים אותם אתה מנסה לפתות או עליהם אתה מנסה להשפיע באמצעות הפתרון הקריאטיבי שלך. מה המאפיינים הדמוגרפים שלהם ומה המאפיינים האישיותיים שלהם. כשאתה יוצר, זכור תמיד מיהם אותם אנשים שאמורים להשתכנע מהפתרון שלך.
דוגמא
"נשים צעירות ומבוגרות שרוצות להפסיק לעשן אך לא מצליחות. העישון גורם להן לתחושות אשמהבעיקר בשל הפגיעה במראה החיצוני שלהן שחשוב להן מאוד. הן חיות בקונפליקט גדול בין ההגיון שאומר להן להפסיק לעשן והצורך החזק בסיגריה. אין להן הכרות מוקדמת עם המותג. הן רק מחכות למישהו אמין שיגיש להן יד לעזרה."
לסיכום: כנסו להם מתחת לעור
מותגים צריכים להבין:
הם באתר המושלם שבו באפשרותם להגשים את כל צורכי הקריאטיב שלהם באמצעות 2 שירותי קריאטיב בלבד (ולא שירות 1 בלבד כמו אתמול).
מה מטרת הצעד?
מהו אותו דבר אחד שתרצה שאנשים יחשבו/ירגישו/יעשו!
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים יחשבו/ירגישו כתוצאה מהפתרון שלך בבוטבי:
- היי יש שם מותג/מוצר/רעיון חדש ומעניין!
- המותג הזה טוב יותר מהמתחרים שלו או ממה שהוא היה בעבר.
- הנה מותג ששוה את המחיר שלו.
להלן מספר דוגמאות לדברים שאנשים ירצו לעשות כתוצאה מהפרוייקט שלך בבוטבי:
- לנסות לראשונה את המותג.
- לקנות את המותג לעיתים מזומנות יותר.
- לנצל עודפים או מבצעים של המותג לרכישות גדולות.
לפעמים המטרות הן יותר אמוציונליות ותדמיתיות במטרה לעורר בך יותר השראה במציאת הפתרון!
דוגמא
"אנו ננסה לעודד את המעשנות להשתמש במותג כדי למזער את הנזק לבריאות בזמן הפסקת העישון."
לסיכום: כנס להם לתוך הראש !
מותגים צריכים להאמין בהצעה שלעיל, כי:
1. היות שהם מחפשים משהו שאינו קיים, הם אינם יכולים לחפש אותו עם מנוע חיפוש ולכן עליהם ליצור אותו עם מנוע חיפוש = BootB
2. קל מאד ליצור עם BootB: לוחצים על 2 לחצנים (שמתאימים ל- 2 השירותים המוזכאים בצעד 4) שנותנים גישה לכל אפשרויות הקריאטיב האפשריות, 100% בצורה מקוונת
מה מטרת הצעד?
המפתח להשגת המטרה הוא הטיעונים שתומכים בה. למטרה חייבים להיות טיעונים הגיוניים שתומכים בה על מנת שתהיה משכנעת ואמינה.
דוגמא
"כל סיגריה שאת מעשנת פוגעת במראה שלך. לאחרונה פורסם מחקר שלקח זוגות של תאומים זהים בהם אחד מעשן מגיל צעיר והשני לא מעשן כלל. העור של האח המעשן היה דק ב-25% מהעור של האח הלא-מעשן.. במקרים אחדים הגיע ההבדל עד ל-40%. המותג שלנו מכיל חומרים אשר מצמצמים את ההשפעה של הניקוטין על העור."
לסיכום: כל הסיבות ההגיוניות להאמין בהצעה.
∞ דמוקרטי
∞ ביטוי יצירתי חופשי, מחוץ לקופסא
&nbp; ∞ נטול גבולות ורב תרבותי
מה מטרת הצעד?
מי הוא המותג שלך?
התייחס אליו כאילו היה בן אדם עם אישיות ייחודית :) על מנת לתפור את הפתרון המדויק ביותר, למד היטב עם יש לך עסק פה...
דוגמא
"מדעי, אמין, מכוון תוצאות, מחויב ללקוח."
לסיכום: דמיין את המותג כאישיות לכל דבר !
מה מטרת הצעד?
רשימת אמצעי המדיה בהם יופיע הפתרון שלך. שים לב למשקל של כל אמצעי מדיה על מנת שתדע איזה אמצעי מדיה מוביל את הקמפיין ואלו רק מהווים תמיכה או השלמה.
דוגמא
"קמפיין זה עתיד להופיע במגזינים של נשים ובמגזינים בנושאי בריאות במהלך אביב 2009. צפויות להתפרסם כ-100 מודעות צבע מודעות בדף בודד".
לסיכום: התחשב במדיה !
טוב לדעת: אם למרבה הצער איש לא יעמוד ביעד ("מהפכני אבל פשוט"), נבחר את כיוון הקריאטיב של מי שהיטיב לפשט את דף הבית הנוכחי.
!!! Update as of July 12!!!ההסבר שאנו מבקשים מכם ליצור יכול להיות ממוקם במרכז האופטי (מרכז/למעלה) של העמוד.
להסבר מצורף גם קובץ.
עיצוב העמוד נועד לשם דוגמה בלבד. הוא אינו מתיימר להיות נקודת הפתיחה עבורכם. כל מטרתו להסביר לכם את החלוקה העתידית שתיתכן בין מחלקת מותגים ובין הקריאטיבים.
אין חובה לכלול גרפיקה של המסגרת. אנו מתשאירים לשיקול דעתכם אם לבצעה או לא.
!!! The end of update!!!בסעיף זה מספק לך בונה המותג דוגמאות ומידע טכני שחיוניים לבניית הפתרון. לעיתים זו עשויה להיות רשימה של "עשה ואל תעשה", פורמטים, גרידים, שפה תקשורתית וכיו"ב.
זה גם המקום בו תמצא קבצים שתוכל לעשות בהם שימוש בבניית הפתרון, כמו:
∞ תבנית של מודעה.
∞ לוגו.
∞ תמונת המוצר.
∞ דוגמאות של עבודות קודמות.
לסיכום: כל מה שבונה המותג רוצה שתדע (ולא נכתב קודם לכן).
