מה זה בוטבי?
נגו וידאו
בוטבי הוא שוק חופשי שהחוק היחיד בו הוא קריאטיביות. ללא גבולות, ללא היררכיה פשוט כך!!!
כיצד עובד בוטיבי?
נגו וידאו
בבוטבי קיימים שני שחקנים עיקריים: בוני מותגים מצד אחד ואנשי קריאייטיב מן הצד השני.אלו מחפשים לרכוש רעיונות מחוץ לקופסא ואלו מהצד השני מעוניינים לייצר .ולמכור קריאטיביות ללא גבולות. שני הצדדים נרשמים באתר של בוטבי ללא תשלום כמו באיביי ופייסבוק, ובדרך זו הופכים לאזרחי רפובליקת בוטבי.
מה משמעות השם "בוטבי"?
נגו וידאו
בוטבי בלעז הוא ראשי תיבות של מותגים מחוץ לקופסא (Brands Out Of The Box)
מה המשמעות בלהיות אזרח ברפובליקת בוטבי?
נגו וידאו
להיות אזרח ברפובליקת בוטבי זה אומר זכויות רבות ורק חוק אחד למלא : להרשם, לפרסם ולתפוס. אתה יכול להיות אזרח בין אם אתה רוצה למכור קריאייטיב או לרכוש קריאייטיב. אזרחות ברפובליקה מעניקה לך את הזכות לקבל דרכון מחוץ לקופסא. כמו לכל דרכון יש לו כריכה קדמית, כריכה אחורית ובאמצע.... אתה (כן, כן הדרכון הוא... טי שרט! לבחירתך שלושה דרכונים:
∞ א. כתובת "Crawl or Fly" והתשובה מאחור "Fly with us!"
∞ ב. כתובת: "I create for no one!" והלוגו "Unlimited Creativy"
∞ ג. מצבה של משרדי הפרסום המסורתיים עם הכתובת "Rest in peace" ומאחור
Welcome to the Republic of Unlimited Creativity!
כיצד מגיעה בוטבי לכל העולם?
בוטבי עובדת ב- 14 שפות שמכסות את רוב אוכלוסיית העולם. בהשקה של בוטבי נערכו 300 אירועים ב-18 מדינות במטרה לגייס את אנשי הקריאייטיב הטובים ביותר כדי שבוני המותגים יקבלו את קריאייטיב מכל פינה בעולם!
מה אם שפת הבריף שונה מרשימת השפות בבוטבי?
אם אינך דובר אחת מהשפות של בוטבי אנו נתרגם את הבריף עבורך. ברוך הבא לרפובליקת בוטבי!
מה מרוויחה בוטבי מהרעיון?
20% מהתשלום החוזי נשאר באתר כעמלה (הסכום המוצג בבריף הוא הסכום שמקבל הזוכה לאחר העמלה).
כיצד מספקת בוטבי קריאייטיב ללא גבולות?
נגו וידאו
גם אם חברה מוציאה בריף לחמישה משרדים שונים עדיין יעבדו בשבילה חמישה צוותים בלבד ומאותה מדינה, תרבות ורקע. באמצעות בוטבי בונה המותג יכול להגיע למספר בלתי מוגבל של כשרונות מכל העולם שיתבוננו בבריף שלו מכל הזויות האפשריות. רק כך תוכל להגיע לקריאייטיב ללא גבולות!
מדוע שאנשי קריאייטיב יצטרפו לבוטבי?
נגו וידאו
התשובה היא - למה לא? הם יכולים לעבוד רק על בריפים שעושים להם את זה, וכמובן לזכות בלא מעט כסף.
האם גם חובבנים לא מנוסים יכולים לקחת חלק פעיל?
נגו וידאו
בבוטבי מאמינים שדווקא הבלתי מקצועיים והבלתי מנוסים יכולים להביא מחשבה שונה ולייצר רעיון מקוריים במיוחד. לדוגמא, מלצרית בבית קפה עשוייה להביא זוית שונה ורעננה לפרסום קטשופ מזה שיביא מנהל קריאייטיב מנוסה הספון במשרדו. אנשים רבים "תקועים" במקום מסויים אך יש להם רעיונות לענפים אחרים. עד היום הם לא יכלו להיות שימושיים לאותם ענפים. בזכות בוטבי, מהיום הם יכולים.
איך בוטבי מבטיחה את התשלום לאנשי הקריאייטיב הזוכים?
נגו וידאו
לכל בריף מצורף תקציב. התקציב מועבר לאתר טרם עלית הבריף כך שאין חשש שתאלץ לרדוף אחרי הלקוח לקבלת הכסף המגיע לך (כפי שקורה לא אחת בעולם המסורתי).
איך בוטבי תגיע למסה קריטית?
נגו וידאו
ליוטיוב יש היום מתחרים רבים ועדיין יוטיוב יש רק אחד. גם כאן מתחרים חדשים יצוצו כיוון שהרעיון מנצח, אבל המומנטום של בוטבי יבטיח שתמיד נעוף גבוה יותר.
כיצד שומרת בוטבי על זכויות היוצרים?
נגו וידאו
בוני מותג יכולים לפי בקשה להישאר אנונימיים. במקרה שהבריף מכיל מידע סודי הוא יכול להתפרסם המצב "עיוור". לדוגמא במקום המותג נסטלה ירשם "חברה בינלאומית המתמחה בתחום המזון" וכיו"ב.
כיצד שומרת בוטבי על הסודיות של בונה המותג?
נגו וידאו
בוני מותג יכולכים לפי בקשה להישאר אנונימיים. במקרה שהבריף מכיל מידע סודי הוא יכול להתפרסם המצב "עיוור". לדוגמא במקום המותג נסטלה ירשם "חברה בינלאומית המתמחה בתחום המזון" וכיו"ב.
מה קורה אם לבונה המותג אין זמן לעבור על כל הפתרונות?
נגו וידאו
בוטבי מציעה לכותבי הבריף שירות נוסף שמאפשר סריקה מוקדמת של הפתרונות צמצומן לכמות מוסכמת מראש לפי קריטריונים של רלוונטיות, קריאטיביות ועוד.
מה אם בונה המותג לא התחבר לאף פתרון?
נגו וידאו
אם מכל סיבה שהיא בונה המותג לא יכול לבחור בזוכה, עומדות לרשותו 4 אפשרויות: 1) לדחות את הדדליין. 2) לדחות את הדדליין ולהעלות את התקציב 3) לדחות את הדדליין ולחדד את הבריף. 4) לדחות את הדדליין, להעלות את התקציב ולחדד את הבריף.
לאחר שלב זה, אנשי קריאייטיב שהעלו פתרונות בסיבוב הקודם יוכלו לשפץ אותם וכלל אנשי הקריאייטיב יוכלו להעלות פתרונות חדשים. אפשרות זאת פתוחה פעם אחת לכל בריף.
האם בוטבי תיתן בעתיד שירות מלא של משרד פרסום?
נגו וידאו
לא. בוטבי אובססיבית לקריאייטיב בלבד.
מה תהיה התגובה של סוכנויות קריאייטיב לבוטבי?
נגו וידאו
סוכנויות הקריאייטיב יכולות להילחם ברעיון אך גם להעזר בו ככלי שיספק להם (וללקוחותיהם) פתרונות מחוץ לקופסא!
מה תהיה התגובה של המשרדים המסורתיים לבוטבי?
נגו וידאו
המשרדים הולכים ומבינים שהעולם משתנה ובעידן המידע הרעיונות הטובים צומחים בכל מקום. שימוש בבוטבי יכול לסייע להם להשתלב בעולם החדש.
האם בוטבי תוריד את מחירי השוק?
נגו וידאו
בוטבי עדיין לא מתיימרת להחליף את כל סוכנויות הפרסום אלה רק לשמש ככלי אלטרנטיבי לקבלת קריאייטיב מחוץ לקופסא. עם זאת יתכן שהמחירים ירדו כאשר בוני מותגים יסרבו לשלם עבור ההוצאות הגדולות של משרדי הפרסום המסורתיים שעימם הם עובדים היום.
כיצד נולד הרעיון של בוטבי?
נגו וידאו
במשך 20 שנה עבד פייר בנקל כמנהל שיווק בחברות כמו: ג'ונסון את ג'ונסון, לוריאל וקולגייט-פלמוליב. סוכנויות הפרסום טסו (על חשבונו כמובן) כדי להציג לו את אותם רעיונות חבוטים וישנים. זה שיגע אותו והביא אותו למחשבה על בוטבי. פייר הגיע למסקנה שרעיונות חופשיים רצים בחופשיות רק אצל אנשים חופשיים. היום החופש הזה קיים אודות לבוטבי!
מהו המודל העסקי של בוטבי?
נגו וידאו
בוטבי היא חברה פרטית המוחזקת ע"י המייסד פייר לודביקו בנקל ומספר מוגבל של משקיעים פרטיים.
מה תפקידו של מרטין לינדסטורם בבוטבי?
נגו וידאו
.מרטין היה ההשראה של מייסד בוטבי פייר לודביקו בנקל, האיש שהניע אותו ליישם את הרעיון ושבזכותו כולנו כאן היום
כיצד ניתן להגדיר את בוטבי?
נגו וידאו
בוטבי היא אובססיבית לקריאייטיב, בעלת מחשבה חופשית, אוהבת פשטות, אמינה, פלורליסטית וידידותית (גם) לילדים.
מדוע בוטבי אובססבית לקריאייטיב?
נגו וידאו
לאזרחי רפובליקת בוטבי , קריאייטיב הוא הוא הסיבה לחיות. הקריאייטיב שומר עלנו מפחדים (מי שיוצר פשוט לא מת...) בוטבי מאמינה ומייצרת קריאייטיב לכל מקום שרק ניתן לעשות בו שימוש - מפרסום ליח"צ ומעיצוב עד לכל רעיון חדשני.
מדוע יש חופש מחשבה בבוטבי?
נגו וידאו
אנו מאמינים שחופש הוא תנאי הכרחי ליצירה. כאשר החוק היחיד הוא קריאייטיב ואין כל מגבלה אחרת זה המקום בו יופיעו הרעיונות שמחוץ לקופסא!
מדוע בוטבי מחפשת פשטות?
נגו וידאו
הקונספט של בוטבי הוא תכלית הפשטות. צד אחד מחפש רעיונות מחוץ לקופסא וצד שני מייצר אותם עבורו. בוטבי רק מחבר בין הצדדים. עד כדי כך פשוט!
מדוע בוטבי היא קוסמופוליטנית?
נגו וידאו
כדי להגיע לקריאייטיב ללא גבולות בוטבי פועלת ב-14 שפות על מנת שלא לפספס אף כישרון על פני הגלובוס.
מדוע בוטבי ראויה לאמון?
נגו וידאו
בוטבי ראויה לאמון בקרב בוני המותג כיוון שהיא מאפשרת להם לקבל מספר רב של פתרונות מגוונים מכל העולם. בוטבי ראויה לאמון בקרב אנשי הקריאייטיב כיוון שאין אפשרות שהם לא יקבלו את כספם במקרה של זכייה. (הכסף נשמר אצל בוטבי עוד בטרם פרסום הבריף).
מדוע בוטבי מחוייבת לשונות מקסימלית?
נגו וידאו
בבוטבי השונות היא היתרון הגדול! ככל שיתקבלו רעיונות שונים יותר (כתוצאה מהשתתפות של כשרונות מכל פינה בעולם) כך גדל הסיכוי לקבלת רעיון מחוץ לקופסא!
מדוע בוטבי ידידותית לעולם הוירטואלי?
נגו וידאו
בעולם הוירטואלי אין שכר דירה, הוצאות, עלויות , ביקורות הרסניות, ומישהו ששולט לך על התפוקות שלך וכך גם בבוטבי!
מדוע בוטבי ידידותית לילדים?
נגו וידאו
ילדים יוצרים מהר ובאופן מקורי. לילדים אין דבר כזה שאין דבר כזה. לכן בוטבי מעוניינת לעבוד עם אנשים שהם ילדים בנשמתם או אפילו ילדים "על באמת"...
