एक ऐसा आरम्भ करने के अभियान का सृजन करना जो ग्राज़िया पत्रिका को विशिष्ट बनाने वाले नवीन एवं स्टाइल-भरपूर प्रतिरूप के माध्यम से चीनी बाजार को जीत ले| आरम्भ करने के अभियान, से हमारा मतलब एक out-of-the-box आम जनता के साथ सम्बन्ध स्थापित करने की घटना की संरचना एवं विज्ञापन तथ्य हैं, जो इसके प्रारम्भ से पहले आयेंगे या उसके प्रारम्भ के साथ-साथ ( शुरूआती अभियान + आरम्भ करने का अभियान + कायम रखने का अभियान)| ध्येय यही है कि हम उच्च स्तर की ब्रैंड सतर्कता प्राप्त कर सकें| इसके अतिरिक्त, इस अभियान को लोगों में कुतूहलता की भावना को जगाना होगा एवं इस पत्रिका को खरीदने के लिये उनको उत्साहित करना होगा|
( लक्षित समूह को आकर्षित करना – उत्पाद परीक्षण उत्पन्न करना – इस उत्पाद के इर्दगिर्द एक ‘खलबली’ की रचना करना)

युवा चीनी महिलायें, 25 से 30 साल की उम्र की, (उन्हें कभी लड़कियाँ ना कहना!), मनोग्रस्त उपभोक्ता ( लेकिन, ‘मेरे पास हमेशा गूची के लिये पैसे नहीं हैं!”)| कुछ साल पहले इन्होंने अच्छा वेतन कमाना शुरू किया है| प्रायः वे बड़े या मझोले-बड़े शहर के बीचो बीच रहती हैं| वे निश्चयात्मक हैं, कुतूहलपूर्ण हैं एवं उनके दृढ आदर्श हैं, सब से नये उत्पादन निर्माण का मोटरोला, शायद गुलाबी रंग का, एवं एक टैडी बैर, विभिन्न रंगों वाला, जो उससे लटक रहा हो| उनके पास गाड़ी नहीं है, परंतु टैक्सी के लिये काफी पैसे हैं| स्वतंत्र, आधुनिक, एवं नये नवैले प्रतिष्ठान और भोजनालय के उत्सुक निरीक्षक| फैशन के प्रति बहुत सतर्क, या, चीन में जिसे फैशन समझा जाता है|
अमरीकीपन– एवं साधारण तौर पर पश्चिमी दुनिया को - वे, उनके अनुसार चीनी होने के बारे में “अच्छे” समझे जाने वाले तत्वों के साथ मिलाती हैं| वे उस सर्वदेशीय प्रसंग को समझना चाहती है जिसमें वे स्थित हैं और उसकी समर्थक बनना चाहती हैं| वे जानना चाहती हैं और जानकार नजर आना चाहती हैं, वे अपने मूल व्यक्तिगत पहचान एवं स्टाइल को एक ऐसे दुनिया में ढूँड रहीं है जो उनके आसपास हर दिन बदल रहा है|

ग्राज़िया एक ऐसी पत्रिका है जो महिलाओं से बात करती है और उनकी जरूरतों को सुनती है| सबसे पहले उनके लिये पूर्ण रूप से अत्यावश्यक विषयों पर जानकारी प्रदान करने की माँग: फैशन से लेकर खूबसूरती, वर्तमान की घटनाओं से लेकर मनोरंजन| ग्राज़िया का अपने पाठकों के साथ एक करीबी संवादात्मक सम्बन्ध है, एवं “इटली में बने स्टाइल” के विषय पर यह सबसे योग्यता प्राप्त अनुवादक है, यद्यपि इसका चरित्र अंतर्राष्ट्रीय है| निःसन्देह, फैशन इसका सबसे शक्तिशाली केन्द्र है: सकारात्मक, नयी-नवैली, सहज रूप से फैशनेबल, कभी भी भद्दा या तुच्छ नहीं, इस तरह से आलोकचित्रित कि जिसमें एक काल्पनिक तत्व हो जो इसके पाठकों को उसी तरह सजने के लिये उत्सुक करे|

ग्राज़िया, चीनी बाजार का सबसे पहला अर्द्धसाप्ताहिक चमकदार पत्रिका है| यह उन ऊँची बाजारी मासिक पत्रिकाओं से भिन्न है, जो धीमी पड़ गयी हैं एवं उन युवा चीनी महिलाओं के अतिउत्तेजित जीवन के साथ कदम से कदम नहीं मिला पा रही हैं, जो फैशन, समाचार एवं नवीन तरीकों की भूखी हैं, जो राजनैतिक विषयों में दिलचस्पी रखती हैं परंतु जिन को साथ ही साथ अद्यतन लोकप्रिय वास्तविक कार्यक्रमों में भी दिलचस्पी है| यह उन साप्ताहिक गप्पी पत्रिकाओं से भी भिन्न है जो केवल मात्र विख्यात व्यक्तियों की निन्दात्मक तस्वीरों को छापने में व्यस्त हैं| ग्राज़िया एक अर्द्धसाप्ताहिक पत्रिका है जो बहुत ही अच्छी है और जो इन दो सप्ताहों मे घटने वाली घटनाओं(वर्तमान की घटनाएं एवं तमाशे) एवं विख्यात व्यक्ति द्वारा किये गये कार्य( असाधारण लोगों के साधारण जीवन में साधारण लोगों का असाधारण जीवन) के बारे में बात करती है| यह इतनी जिज्ञासू और अविवेकी है कि इसकी आदत सी पड़ जाती है|

मनोरंजक, फैशनेबल, स्त्री-विषयक एवं अंतर्राष्ट्रीय, आधिकारिक एवं सकारात्मक, आश्चर्यजनक एवं थोड़ा सा बेअदब|

आरम्भ करने का अभियान एक मीडिया घटना होनी चाहिये, जो उस खंडित और हाइपरमीडिया स्थल के लिये रची जानी चाहिये जिसमें यह युवा चीनी महिलायें जीती हैं | परिणामस्वरूप, ग्राज़िया किसी भी प्रकार के संचार-माध्यम के बारे में सोचने के लिये तैयार है|
चूंकि हम ऐसे कुतूहलपूर्ण महिलाओं के बारे में बात कर रहे हैं जो हमेशा कहीं ना कहीं आ या जा रही हैं, तो इस लिये यह आरम्भ प्रधान रूप से बाहरी विज्ञापन के द्वारा समर्थित होगा | इस मामले में, इसका तात्पर्य ऐसे किसी भी प्रकार के विज्ञापन से है जो लक्षित दर्शक तक पहुँच पाये जब वो अपने घर से बाहर हों | जब वे बाहर सड़क पर कुतूहलपूर्ण और उत्सुक ऐसी किसी भी चीज को ढूँडते हुए चल रही हों जो उनकी जिन्दगी को अधिक झिलमिलाता बना सके|
आवश्यकतायें :
1) पद्धति के अनुसार बाहरी विज्ञापन के विचार, पत्र-पत्रिका (दैनिकी), कागजी प्रेस, दैनिक अखबार, रेडियो, टी वी
2) पद्धति से अलग विज्ञापक, बिक्री के स्थान पर (विशाल दुकानों का भवन एवं बड़े होटल) वायरल विपणन यंत्र ( दुकान की खिड़की पर साइन, प्रदर्शन खड़ा करना, तरह-तरह की घटनायें, इत्यादि)