Berlitz is a language school with over 130 years of experience. Today it counts over 700 linguistic centres in over 70 countries all over the world.
The Berlitz Method® is based on conversation: a teacher who is a native speaker and who is specifically trained in the method speaks with the student entirely in the language that the student wishes to learn, even if he is a beginner. Even grammar is learned through use and is always contextualized.
Berlitz has been in Italy for over 110 years: currently it has Language Centres in Rome (4 centres), Milan, Turin, Monza, and Syracuse. Many of its products are sold all over Italy. The course types offered are: individual, group, intensive, and online, and are designed for adults, companies and children. All courses can be personalized based on the customer’s needs. The price range is medium-to-high.
Berlitz’s strengths are:
The Method, continually updated and improved;
Quality: a very high level of service is offered to customers. The progress of the course is continually monitored, in order to guarantee that the student reaches his pre-established linguistic goals.
A wide range of products able to satisfy all of the customer’s needs.
Since October 2009 we have been the only language school in Italy selling courses online as well, through our web site.
For further information, go to our web site www.berlitz.it
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
What we are asking you, the creative side, to do for the advertising campaign coming out in September 2010 in the cities of Rome and Milan, is the conception and creation of the graphic layout for posters in the subway system and on the inside of buses (only in Rome).
For a language school, September and October are the key months for annual and six-month registrations. The goal of the campaign is to ensure that those who intend to take a language course (even those who don’t know they need one) choose Berlitz.
The message we want to convey is that BERLITZ is the winning card for success, both at work and outside of it.
Many of our competitors use images of people in the foreground: we want something different, that will stand out for its creativity and that will capture the attention of users. Keep in mind that advertising in the subway system and inside buses has extended reading/observation times (on subway platforms, around 4/6 minutes, inside buses 20/25 minutes).
For the bus campaign there is the possibility of including up to 4 different topics.
The reasons why our target market should choose us are:
- over 130 years of language teaching experience
- we are a multinational with a global presence
- very high quality standards
- programs specifically designed for companies, adults and children
- for all languages and levels
- preparation for all the main international certifications
Obviously it won’t be possible to show all of the reasons listed above in just one advertisement, considering, however, the possibility of developing up to 4 topics, we have decided to list several different ones.
We ask you to take these into consideration as creative cues in the development of the message.
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
Even if Berlitz’s target market includes everyone from age 3 on, for this campaign we would like to focus on men and women around 30/40 years old, who need to master a foreign language for work reasons.
Our target market in general has a medium-to-high income, a medium-to-high educational level, and travels a lot, either for work or for personal interest. We would like our message to be valid for the consumer market as well as for the corporate one: both should think that we are the best and we want them to feel that those who decide to sign up with us are part of a privileged community.
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
We want those in our target market to contact our schools to sign up for the course that is best-suited to their needs (there will be promotions offered directly by the schools).
Even if this is a period of crisis in which both companies and individuals are trying to reduce their spending, we want to make our target market understand that investing in themselves and in their linguistic education is the best way to rise up out of the crisis, and maybe even to find a job or build a career overseas. And to do so, it is essential to find a good school, one with experience, and which can guarantee results: Berlitz, of course!
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
Why Berlitz? Because it has:
- a method that has been tested through over 130 years of experience and which is based on conversation, which allows you to really speak a language;
- the ability and the tools to teach any language;
- programs adapted to every level and goal;
- an outstanding reputation;
it stands out from other language schools for its quality and excellent service;
the perfect solution for everyone’s needs, with individual, group, online, and intensive courses, as well as courses specialized for various professions (workshops and professional English courses), and courses for children and teenagers.
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
- aspires to excellence;
- customer care;
- guaranteed results;
- customized products;
- competence;
- an international context.
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
The campaign will consist of posters in the subway systems of Rome and Milan, and posters on the inside of buses in Rome.
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
The artwork must contain:
∞ the addresses of the schools (4 in Rome and 1 in Milan), with the closest subway stops
∞ web site
∞ logo
ROME subway format:
200X140 HORIZONTAL
MILAN subway format:
100x140 vertical
140x200 vertical
ROME BUS internal format:
70X25 HORIZONTAL (PLEASE NOTE: UP TO 4 TOPICS)
please note: attention light borderless
The final production file needs to be in JPG or PDF format.
We ask that you include links to the sources from which you obtained all the images in the layout, and that they be, where possible, royalty-free photos
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
