Founded in 1933, api is a historic trademark for the distribution of petroleum products in Italy and has consolidated its primary position among the Italian players in the market of reference. From the year of its founding to the present, it has played an active role in the Italian market, following both its evolutions and vicissitudes.
The company’s external image was conveyed and supported by communication campaigns with high visibility and sedimentation, especially during the 1970s (“con api si vola”, literally “with api you fly”). An important milestone in the company's history occurred in 2005 when api acquired IP. The acquisition allowed api to achieve a dominant position of leadership in Italy with over 4,200 sales points and a market share of about 10%.
One consequence of the acquisition was the merging of two business realities that, beyond the specific characteristics and peculiarities of each, also had different cultures and identities:
∞ api, a brand with a noble past, is small, close and reassuring.
∞ IP, is the stronger, more dynamic brand.
For more than 12 months, this has translated into the physical implementation, throughout the network of a new, unique commercial brand, “IP Gruppo api”. The trademark originates from the union of the two existing brands and the need to give both equal weight, with the api group elevated to the rank of corporate and the IP trademark becoming the commercial brand.
The process of Rebranding the entire network will continue through all of 2010 and conclude in 2011.
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
api and IP have their own product lines that, until the present, have traveled in parallel with separate brands. With the birth of the single IP Gruppo api trademark, the need emerged for a restyling of the entire Lubricant product line, whose objective is to standardize the two trademarks in a single brand and define the new graphic line for all the packages and labels of each product. In fact, the new Lubricant offering will require the replacement of several api and IP products and the introduction of a single product portfolio.
IP offers a broad range of Lubricant products intended for numerous applications that fall within the medium and high bands of the market segment both in terms of performance level and technical specifications. Lubricants are a complementary business to the offering of petroleum products and are marketed through a variety of sales channels.
It requires the creation of a new line of IP Lubricants for distribution throughout the entire IP sales network and outside of it: industry, service garages, specialized stores and large organized distribution. The tender offer in question requires the ideation of the new packaging and the development of the general graphic line of the product labels, broken down by type and size.
The Key focus of the communication will be the new IP brand and its Italianness. Italianness is a cardinal value deeply linked to the origins of the two Italian realities (api and IP), which is, today, expressed in the new IP Gruppo api brand, whose colors are the blue background of IP and three colors of the api Group spark. Italianness must be graphically translated with a reference/symbol that characterizes it, and that can be associated to either the packaging and/or the labels and is associated to the concept of “power” (the performance offered).
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
The targets are all the users of the Lubricant products:
∞ Wholesalers and resellers;
∞ Owners of car service shops/garages;
∞ Parts dealers;
∞ Sales point operators;
∞ Car dealers;
∞ Car drivers and owners of motorcycles.
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
The new packaging should stimulate the targets of reference and Prospects (potential customers) to buy the new IP lubricants created from the unification of the two product lines with different qualities and brands.
Products capable of providing quality and reliability (since they are composed of basic minerals and suitably selected synthetics) and providing the engine the maximum protection against wear.
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
In deciding to purchase IP Lubricants, the targets can perceive the following characteristics linked to the image and performance offered by the product:
∞ Quality: guaranteed by the certification that all the products conform to the specifications of the ACEA (European Motor Vehicle Manufacturers Association), under which each lubricant is considered to be in line with the principle of Fuel Economy, which guarantees fuel savings of about 2.5%;
∞ Reliability/efficiency: translated as the possibility that IP products have of providing the motor the maximum efficiency under all operating conditions, low consumption and long intervals between oil changes and reduced costs.
Both must be combined with the look & feel of the new packaging and the graphic line.
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
Below, we list some of the most important adjectives that could best convey the imagined new packaging:
∞ in line with the new corporate brand;
∞ a reference to the concept of “power” (power in the engine);
∞ elegant;
∞ handy/practical;
∞ new.
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
The graphic will be applied to all the material contained in Attachment A.
Please note Attachment B, it contains important information for designing packaging that respects production limits.
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
Functional attachments to the brief:
∞ List of materials to be designed (Attachment A - in English language);
∞ Technical requirements for developing the packaging and labels, which are distinct for each different type of package (Attachment B - in English language).
∞ New corporate communication format with spark and pantone colors (file: format);
∞ New IP and IP Gruppo api brands (file: Logo Gruppo API – Logo IP);
∞ Graphic kit for the new IP and IP Gruppo api brand(file: Linee Guida IP - Linee Guida GRUPPO api);
Useful and informative attachments:
∞ Competitive analysis (file: Analisi della concorrenza);
∞ Graphic of the front and back of the labels currently used for both the api and IP trademarks;
∞ Technical sheets and photo gallery of the current api and IP packages (file: attuali imballi api e IP)
Request for technical specifications:
∞ Technical sheets for each creative proposal: formats, dimensions and dies for all the required pieces.
∞ Indicate the chromatic references for each proposed piece and indicate the color scale per line/range/category.
We ask that you also specify the references (rights management and photo source) for any images that will have to be acquired on api's behalf.
Keep in mind that the technical content (specifications, chemical compounds, etc.) to be shown on the body of the back of each label will be developed at a later time and are not the object of the tender.
So, proposals can be presented in PDF or JPG format. The delivery of the definitive format is not required.
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
