Hipermarket Auchan biasanya berlokasi di suatu pusat perbelanjaan dan menawarkan sekitar 60.000 jenis produk (makanan, pakaian, perlengkapan rumah tangga, perawatan pribadi dan peralatan elektronik rumah tangga). Area multifungsi yang luas untuk bagian makanan dan non-makanan.
Brief ini mengacu pada Auchan Italia.
APA INI?
Siapa Builder-nya?
Perusahaan? Perorangan?
Apa saja aktivitas Builder?
Semua fakta menarik yang harus diketahui oleh Kreator agar dapat membuat solusi yang “pas” … :)
PENTING: Kalau ada Builder yang tidak mau mengungkapkan identitasnya pun tidak apa-apa. Kalau begitu mereka punya dua pilihan
∞ Lewati seksi ini (maaf, tugas pengepasan jadi sedikit lebih berat... :)
∞ Katakan sebatas yang ingin mereka katakan
Berikut dua CONTOH KONKRET:
Jika Builder-nya PERUSAHAAN
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
∞ NMN -No More Nicotine- adalah Merek yang memberikan janji untuk melawan kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok, dengan menggunakan prinsip aktif yang eksklusif untuk mencegah penipisan kulit karena nikotin. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.
∞ Jika Builder tidak mau mengungkapkan identitasnya (SAMAR):
Merek yang menyediakan produk yang memberikan janji untuk melawan kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok, dengan menggunakan prinsip aktif yang eksklusif untuk mencegah penipisan kulit karena nikotin. Produk ini didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya menengah-atas; Promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.
Jika Builder-nya PERORANGAN
∞ Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
Nama saya Lucy Pallet. Saya mahasiswi oseanografi di sebuah universitas.
∞ Jika Builder tidak mau mengungkapkan identitasnya (SAMAR):
Saya seorang gadis yang belajar oseanografi di sebuah universitas.
Pokoknya, siapa Builder-nya (baik kelihatan maupun “samar” :)
Selama periode ini, Auchan mengadakan sebuah acara khusus untuk pelanggannya dan memberikan penawaran penjualan terbaik tahun ini.
Tujuan brief ini adalah untuk mewujudkan kampanye periklanan dahsyat yang akan menyampaikan betapa spektakulernya acara tersebut, memaksimalkan penjualan dan memperkuat citra merek Auchan (terutama sebagai “simbol kenyamanan”).
Khususnya, kami menginginkan penggunaan:
1) Konsep “payung" untuk promosi.
2) Komunikasi konsep dengan cara berikut:
a. Radio: pembacaan teks komersial
b. Poster: desain atau sketsa akhir
c. Banner web
d. Pamflet iklan (dengan mempertimbangkan pembagian antara penawaran makanan dan non-makanan).
APA INI?
Inilah tugas yang Builder minta untuk diselesaikan oleh Anda sebagai Kreator.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Mendorong perokok untuk terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau sudah pernah dicoba tapi gagal).
∞ Membuat orang lain tahu bahwa saya pencinta lumba-lumba hanya dengan melihat dekorasi mobil saya.
Singkat kata: Bagaimana membuat lemparan strike dengan menjatuhkan 1 pin... pin yang ini!
∞ Kunjungan pertama mereka ke toko Auchan jika mereka belum menjadi pelanggan Auchan (kunjungan yang diharapkan akan mengubah mereka menjadi pelanggan yang setia);
∞ Untuk klien lama, sebuah kesempatan untuk mengunjungi toko Auchan yang tidak boleh dilewatkan.
Perhatikan bahwa promosi yang luar biasa ini tidak hanya ditujukan kepada target Merek yang biasa, yang diwakili oleh orang yang bertanggung jawab untuk melakukan pembelian, tapi juga kepada semua klien potensial.
APA INI?
Orang-orang yang oleh Builder diharapkan akan Anda hibur dan Anda bujuk untuk memikirkan, merasakan atau melakukan sesuatu (dan itulah yang akan Anda baca dalam seksi berikut :)
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka pada umumnya merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan dan merusak kesehatan. Ini masalah nyata untuk mereka: seakan-akan “Otak saya ingin sesuatu, tapi badan saya punya maunya sendiri.” Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.
∞ Orang-orang seusia saya (saya 25 tahun :) ) yang akan melihat saya mengendarai mobil saya. Saya khususnya memikirkan mereka yang bukan teman atau kenalan saya. Orang-orang yang saya harap bisa tahu sesuatu mengenai saya (biarpun tidak kenal saya :) ). Mestinya mereka langsung berpikir “Oh, coba lihat mobil itu, dia pasti pecinta lumba-lumba”. Dengan begini, mereka bisa tahu sesuatu tentang saya tanpa pernah berbicara langsung dengan saya. Kalau ada laki-laki di mobil lain yang tidak suka dekorasi mobil saya, dia tidak akan mendatangi saya (dan saya tidak buang-buang waktu :)
Singkat kata: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Builder harapkan akan diperoleh / dipahami / dilakukan oleh kelompok sasaran? ]
Penawaran ini berlaku selama 25 hari.
Perhatian:
∞ Promosi ini tidak memberikan penawaran yang spesifik (yang biasanya terkait dengan bagian tertentu atau produk musiman), tapi yang terbaik dari semuanya. Karena itu, penawaran ini harus menyampaikan kejutan yang diciptakan oleh kombinasi ”Produk - Harga”.
∞ Penawaran ini (produk) akan tersedia dalam jumlah yang banyak dan dijamin (pernyataan jumlah barang tersedia).
∞ Konsep “desakan untuk pergi ke toko Auchan”, karena penawaran “25 hari” ini waktu dan jumlahnya terbatas).
APA INI?
Hal yang Builder ingin Anda yakinkan kepada kelompok sasaran.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda.
∞ Saya seorang gadis yang suka lumba-lumba dan laut.
Singkat kata: Masuklah ke dalam benak mereka!
Selama 25 hari ini, produk-produk akan memiliki harga yang jauh lebih sesuai dibandingkan standar Merek kami yang sudah sangat murah.
APA INI?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang mendukung proposisi Builder. Karenanya, dukungan ini terkait dengan proposisi dan merupakan penjelasan logis yang akan meyakinkan kelompok sasaran.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Perokok punya kulit yang lebih tipis dibandingkan orang yang tidak merokok. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. Adanya antioksidan pencegah penipisan melawan dampak nikotin terhadap kulit.
∞ Saya berasal dari desa di tepi pantai, tapi tinggal sangat jauh dari laut. Bertahun-tahun lalu saya ikut orang tua saya pindah jauh dari laut di mana saya dibesarkan. Di sini, saya merindukan laut lebih dari apa pun. Itu sebabnya baik apartemen maupun kantor saya penuh dengan lumba-lumba, yang saya koleksi dengan fanatik karena mengingatkan saya pada kampung halaman. Saya sudah mencoba berteman dengan banyak orang dan menemukan bahwa mereka yang tidak punya minat yang sama tidak bisa memahami saya. Jadi lebih baik kalau mereka bisa langsung tahu minat saya!
Singkat kata: jika Anda mencari argumen logis... di sinilah tempatnya!
APA INI?
Anda diminta berkreasi untuk sebuah Merek dan inilah kelompok sasaran Merek itu. Ya... siapa! Perlakukan merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan saksama semua adjektif yang tercantum... kata-kata itu akan sangat membantu Anda!
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Berpengetahuan luas, ilmiah, dapat dipercaya, handal.
∞ Pecinta laut dan lumba-lumba, bersemangat, terbuka, individualistis.
Singkat kata: bayangkanlah “klien” sebagai manusia sungguhan!
∞ Spot iklan radio 30 dan 10 detik
∞ Poster 6x3 & 1,4x2 meter
∞ Halaman iklan untuk surat kabar harian
∞ Pamflet promosi yang didistribusikan di toko dan melalui surat langsung ke pelanggan
Perhatikan bahwa kemungkinan ada beberapa subjek untuk komunikasi “produk” (lebih dari satu produk yang diutamakan setiap minggunya).
APA INI?
Daftar tempat (media) di mana kelompok sasaran akan dapat melihat kreasi Anda... hasil akhir Proyek BootB.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Majalah. Dengan fokus gaya hidup dan kesehatan. Budget yang direncanakan 500.000 USD. Negara tempat investasi adalah Selandia Baru.
∞ Mobil saya.
Singkat kata: bayangkanlah “klien” sebagai manusia sungguhan!
Elemen Pelaksanaan Tambahan
[ apa lagi yang ingin Anda ketahui agar dapat memberikan Solusi kreatif BootB? ]
∞ Nama promosi “25 Days Auchan”
∞ Logo Auchan
∞ Produk yang ditawarkan, yang menjadi bukti penawaran yang luar biasa tersebut
∞ Slogan “The strength of convenience”
∞ Konsep keunikan penawaran (“Hanya Auchan yang bisa...")
∞ Komunikasi – lebih bersifat informatif daripada promosi – mengenai jumlah barang yang tersedia dan tanggal berlakunya penawaran tersebut.
- Jangka waktu persis untuk penawaran tersebut (yang akan dimasukkan pada tahap
eksekusi).
- Produk akan tersedia sampai terjual habis.
Diharapkan tapi tidak diwajibkan untuk menampilkan karyawan dan pelanggan Auchan dalam kampanye ini.
Segala sesuatu yang bisa membantu Anda berkreasi, seperti:
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar
∞ Skenario kompetitif
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan
Segala hal berguna yang bisa diberikan Builder kepada Anda.
Singkat kata: berikan sayap pada bakat Anda!