Hipermarket Auchan biasanya berlokasi di suatu pusat perbelanjaan dan menawarkan sekitar 60.000 jenis produk (makanan, pakaian, perlengkapan rumah tangga, perawatan pribadi dan peralatan elektronik rumah tangga). Area multifungsi yang luas untuk bagian makanan dan non-makanan.
Brief ini mengacu pada Auchan Italia.
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
Selama periode ini, Auchan mengadakan sebuah acara khusus untuk pelanggannya dan memberikan penawaran penjualan terbaik tahun ini.
Tujuan brief ini adalah untuk mewujudkan kampanye periklanan dahsyat yang akan menyampaikan betapa spektakulernya acara tersebut, memaksimalkan penjualan dan memperkuat citra merek Auchan (terutama sebagai “simbol kenyamanan”).
Khususnya, kami menginginkan penggunaan:
1) Konsep “payung" untuk promosi.
2) Komunikasi konsep dengan cara berikut:
a. Radio: pembacaan teks komersial
b. Poster: desain atau sketsa akhir
c. Banner web
d. Pamflet iklan (dengan mempertimbangkan pembagian antara penawaran makanan dan non-makanan).
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
∞ Kunjungan pertama mereka ke toko Auchan jika mereka belum menjadi pelanggan Auchan (kunjungan yang diharapkan akan mengubah mereka menjadi pelanggan yang setia);
∞ Untuk klien lama, sebuah kesempatan untuk mengunjungi toko Auchan yang tidak boleh dilewatkan.
Perhatikan bahwa promosi yang luar biasa ini tidak hanya ditujukan kepada target Merek yang biasa, yang diwakili oleh orang yang bertanggung jawab untuk melakukan pembelian, tapi juga kepada semua klien potensial.
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
Penawaran ini berlaku selama 25 hari.
Perhatian:
∞ Promosi ini tidak memberikan penawaran yang spesifik (yang biasanya terkait dengan bagian tertentu atau produk musiman), tapi yang terbaik dari semuanya. Karena itu, penawaran ini harus menyampaikan kejutan yang diciptakan oleh kombinasi ”Produk - Harga”.
∞ Penawaran ini (produk) akan tersedia dalam jumlah yang banyak dan dijamin (pernyataan jumlah barang tersedia).
∞ Konsep “desakan untuk pergi ke toko Auchan”, karena penawaran “25 hari” ini waktu dan jumlahnya terbatas).
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
Selama 25 hari ini, produk-produk akan memiliki harga yang jauh lebih sesuai dibandingkan standar Merek kami yang sudah sangat murah.
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
∞ Spot iklan radio 30 dan 10 detik
∞ Poster 6x3 & 1,4x2 meter
∞ Halaman iklan untuk surat kabar harian
∞ Pamflet promosi yang didistribusikan di toko dan melalui surat langsung ke pelanggan
Perhatikan bahwa kemungkinan ada beberapa subjek untuk komunikasi “produk” (lebih dari satu produk yang diutamakan setiap minggunya).
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
∞ Nama promosi “25 Days Auchan”
∞ Logo Auchan
∞ Produk yang ditawarkan, yang menjadi bukti penawaran yang luar biasa tersebut
∞ Slogan “The strength of convenience”
∞ Konsep keunikan penawaran (“Hanya Auchan yang bisa...")
∞ Komunikasi – lebih bersifat informatif daripada promosi – mengenai jumlah barang yang tersedia dan tanggal berlakunya penawaran tersebut.
- Jangka waktu persis untuk penawaran tersebut (yang akan dimasukkan pada tahap
eksekusi).
- Produk akan tersedia sampai terjual habis.
Diharapkan tapi tidak diwajibkan untuk menampilkan karyawan dan pelanggan Auchan dalam kampanye ini.
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
