IO DONNA magazine was born 13 years ago (the exact day is 23rd of March 1996) as the first women supplement of the most important Italian daily newspaper – Corriere della Sera. Its appearance marked an important milestone in the women’s magazine market by introducing a feminine point of view on politics, news, fashion, beauty and lifestyle.
IO DONNA got recognition for its impartial and un-biased informative role. It was the first newspaper enclosure giving voice to the important changes taking place in the women’s world.
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
The upcoming year will bring a new director to IO DONNA and a new multimedia project will be launched with the objective to integrate print, web, TV and events.
IO DONNA will generate contents and concepts delivered via all media channels. The new project has an emotional and interactive dimension: “IO” will give life to both a woman working as a professional journalist and a woman reading the magazine who will be asked to interact and get involved with the magazine.
We consider that such a radical change should be communicated in a very innovative way by adding to the more traditional media the latest communication tools and channels.
Update as of 22.02.2010!!!
The objective remains unchanged but we sharpened it in order to help you better focus your creativity. Think only about a guerilla marketing initiative to generate buzz and high expectations the day before the launch of the new DONNA magazine.
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
We are addressing two potential targets:
∞ Readers: all women who leaf through Corriere della sera; all ladies who thanks to the communication campaign - transmitting the changes going on inside newspaper - will gain interest and start reading it or reading it more often.
∞ Advertising investors: all companies acquiring advertising space in the newspaper considering IO DONNA the right means to reach their target.
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
We want both targets to understand that the newspaper has changed and to see clear the new direction. Ideally every single woman would identify herself with the universe described by IO DONNA and will understand the benefits of reading it.
Update as of 22.02.2010!!!
The new IO DONNA universe is where women have little time for themselves but a lot of wants and curiosities to satisfy. And this is why we exist – to address this need in a very easy and comforting way investing as little as 30 minutes a week for a more pleasant, practical and worry-free life where relaxation is a key word.
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
The target should believe in us because IO DONNA is an exponent of the contemporaneous woman, both in terms of content and aspirations. Another reason is that inside the emotional environment created by IO DONNA, the ontemporary woman will find all the news, encouragements, solutions and ideas that she was looking for.
Update as of 22.02.2010!!!
“A pleasant, practical and worry-free life” thanks to a multimedia interactive project where the magazine is only a spark opening a wider range of solutions for today’s women. Indeed, practical solutions and a great inspiration to ease and improve the challenging but always exciting life of now-a-days multitasking woman: one who cooks and works, commutes and travels for both work and pleasure and still finds time for shopping (locally of in foreign destinations).
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
Should the new IO DONNA be a lady she would be a young lady in her 40s:
∞ dynamic;
∞ international;
∞ proactive;
∞ intelligent;
∞ seducing;
∞ curious;
∞ independent;
∞ practical;
∞ up to date with the latest trends and following a media diet composed by all the essential ingredients.
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
All media channels involved in the campaign should be appropriate and powerful to talk to the double target. Of course we aim at using the classical channels – print, TV, radio, posters, web but we consider even guerilla marketing and events. We intend to use any media able to connect even physically IO DONNA with the two targets. In this context the event gains the power of a media channel as it can generate real contact and the right buzz (word of moth) around the communication campaign. The main attributes of the magazine’s new version to be highlighted and developed are interactivity and engagement.
Update as of 22.02.2010!!!
Initially we were asking for an interactive solution combining traditional media channels with the most innovative ones like internet and guerilla marketing. That brought us to receiving a lot of partial solutions like an advertising print campaign or a mega launch event. However none of them was fully addressing our needs. Therefore we decided to ask you to concentrate all your creative input in one direction: guerilla marketing initiative to communicate/promote the re-launch event that definitely becomes a multimedia phenomenon.
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
The files attached below are just one example of the newspaper as it is today. As mentioned above we are working on an editorial and graphic new design project, still not shared with the public.
Update as of 22.02.2010!!!
Judging by the success of the winning guerilla concept its execution could reach more cities. In order to create an appropriate concept, no too reduced nor too massive, keep in mind that the budget allocated per city shouldn’t exceed 50 000 euro.
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
