Minitalia Leolandia Park unites amusement, edutainment and nature, only a few minutes from Milan, and is the ideal place for the entire family.
A. The Edutainment is represented by 5 areas dedicated to discovery:
1. Minitalia: take a voyage through the Italian peninsula perfectly reproduced with 160 monuments in miniature, statues of famous Italians, electric trains and typical vegetation for every region.
2. Leonardo da Vinci’s multimedia museum: explore with 7 reproductions, a giant interactive book and the famous Mona Lisa.
3. Aquarium: see up close 56 species of fish and sharks from the American, African and Asian seas including the colorful coral reef.
4. Reptile Terrarium: encounter 62 species of reptiles, spiders and amphibians.
5. Farm Animals and Parrots: stroll through 350 meters to see 100 species of exotic birds, and 30 original species of sheep, goats, and much much more.
B. Amusement is represented by Leolandia and 30 attractions for children of all ages, Shows, and LeoMonster, the eccentric yet fun and friendly mascot. Many options are available for a tasty treat or complete lunch all tastes.
C. Nature is represented by a park with lots of trees, shade, picnic areas and an overall feeling of relaxation.
Background: Minitalia was inaugurated in 1971 with great success but in the last 20 years, visitors declined. In 2008, the brand changed and has grown 20% per year but the park is still little known for its brand and new contents. The headline and payoff of 2009 and 2010 have been: “Fun, Culture & Nature only minutes from Milan.” (aka. The amusement park only minutes from Milan.” and “One place has it all.” (aka. Much more than you can imagine)
Conversion drivers: attractions, quality family time, and Minitalia.
The year 2011 celebration of the park’s 40° anniversary or birthday.
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
The objective is to create an urgency to visit the park. The formats are:
- Concept, Visual & Payoff ADV 2011
- Multi – subject campaign (e.g. Opening, Spring, Summer or subject: Minitaly, Leoland, Emotion, Party, etc.)
!!! Update as of October 4th, 2010!!!
Considering that none of the Solutions submitted are fully addressing the project objective, we are explaining it one more time, providing you with as many details as possible.
The request is always the same: create a multi-approach/multi-subject approach
The central message: communicate to the public our 40 year anniversary.
The campaign will be launched in 3 separate periods of the year, and we would appreciate specific proposals for each, as follows:
- Invitation for the spring opening
- Summer invitation
- Halloween invitation
All versions will have the same objective: push families to visit the park, focusing their attention on the special meaning of the year – we celebrate the 40th anniversary of our entertainment park! Keeping the public interest on the event, we would like the 3 declinations of the campaign to capitalize on different visual elements relevant to the season/occasion. These elements should ideally belong to the two souls of our park: Leolandia (the playful soul) and Minitalia (the cultural and educative soul).
You will notice that all visuals of our past campaigns (attached to the Brief) include, if not in the forefront, in the background, the park attractions (e.g. roller coaster, the monuments, animals).
Considering the exceptional occasion we would like such elements to interact with people, in such a way that more than the physical aspect of the park, the emotional one gets highlighted (e.g. seeing a happy person in between water splashes, instead of seeing the trivial water slide)
It would be welcome and not compulsory, the 2011 payoff, directly connected to the 40th anniversary.
The end of update!!!
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
- Families with children up to 12 years of age
- Italians who haven’t returned for many many years (since they were small)
- Visitors who came to the park prior to 2008
- Foreign tourists on vacation in Lombardy
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
In Minitalia Leolandia Park, 2011 is a year of celebration you just can’t miss! Children of today and yesterday alike in this very special year can live the emotions of the historical park now completely restructured with special moments dedicated to the 40th birthday / anniversary!
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
Minitalia Leolandia Park is one of a kind, immersed in nature and offers attractions, shows and discovery leaving its visitors with a sensation of having spent quality time with family and friends. Often visitors say “it’s so much more than I expected!”
Since 2008, 20 new rides have been added and the historical Minitalia completely restructured for an innovative multisensory journey. The park is located in the heart of Lombardy only minutes from Milan, Bergamo and Brescia, easily accessible by Highway A4, only 300 meters from the the Capriate exit.
Even if there is so much to see and do in Minitalia Leolandia Park, the relaxing atmosphere offers a stress free day even for families with small children or grandparents.
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
Minitaly: learning, curiosities and discovery.
LeoLand: amusement rides and shows to enjoy in a group.
Park: green and relaxing.
Other distinctive elements: not far and easy to reach, great value for money.
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
- North Italy
- Print ads, posters, standard flyers, press office
- Internet, web marketing
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
Campain Background
- LeoMonster was the protagonist of the march 2008 launch
- 2009 and 2010 used a rich, distinct and dispersive visual
- In 2011 the key concept is the celebration for the park’s 40th birthday / anniversary and the uniqueness of the park.
- The mood and concept of 2011’s visual should be a transition from the past few year’s visuals for a smooth evolution of image.
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
