Sebelum mulai membaca isi Brief, Anda perlu tahu beberapa info umum yang tersaji secara online di kolom-kolom berikut:
Judul Brief. Ini adalah nama yang dipilih oleh Builder (mudah, bukan? :).
Builder. Ini adalah info tentang identitas Builder. Sebagai contoh, kita anggap saja Builder-nya adalah Procter & Gamble. Perusahaan ini punya sangat banyak Merek dalam portofolionya: Gillette, Max Factor, Ariel, Pantene, Pringles dan seterusnya. Katakan saja bahwa Pantene butuh desain poster baru. Dalam hal ini, Judulnya adalah “Desain Poster” dan Builder-nya adalah “Pantene”. Tapi jika Ariel juga perlu desain baru, maka akan ada Brief lain dengan Judul “Desain Poster” (dan mungkin malah ada yang lain lagi) dan dalam kolom Builder akan tercantum kata “Ariel”. Dan jika departemen Humas P&G melancarkan kampanye untuk mencari anak muda untuk direkrut, mereka juga bisa minta dibuatkan “Desain Poster”. Dalam hal ini, Builder-nya adalah “P&G”. Apabila Builder-nya sebuah Merek, maka Anda akan melihat nama Merek, deskripsi Merek (dari Profil Builder) dan juga nama Perusahaan – yaitu nama pemilik Merek ini. Jika Builder-nya sebuah Perusahaan, maka akan ada deskripsi perusahaan, sebagaimana dicantumkan pada Profil mereka. Jika Builder-nya Perorangan, Anda akan bisa melihat Nama asli atau panggilannya. Builder juga bisa memilih modus “samar”, yang berarti identitas Builder sama sekali tidak terlihat oleh Kreator.
Tenggat. Ini adalah hari terakhir untuk mempublikasikan Solusi Anda untuk Brief ini. Saat ini Tenggat dapat ditetapkan antara tidak kurang dari 30 hari dan tidak lebih dari 180 hari setelah Brief pertama dipublikasikan.
Budget. Ini adalah imbalan yang akan Anda terima jika Builder memutuskan bahwa Solusi Anda yang terbaik. Nilai minimumnya 900 USD. Nilai maksimumnya tidak dibatasi dan takkan pernah dibatasi... :)
Bahasa Brief. Kolom ini menyediakan info tentang bahasa yang dipakai dalam menulis Brief. Kalau ada beberapa bahasa, berarti Brief diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa itu. Tapi Anda selalu bisa tahu mana bahasa aslinya... bahasa ini selalu berwarna magenta (warna yang penting... bukan? :) ).
Kategori dan Layanan memperlihatkan area kreatif pada Brief, sehingga Anda bisa menemukan Brief yang sesuai dengan keahlian profesional dan preferensi pribadi Anda.
Bahasa Solusi. Ini adalah daftar bahasa yang dapat digunakan dalam Solusi. Jika Anda tidak menguasai satu pun dari bahasa-bahasa itu tapi punya ide o.o.t.B. [out of the box], jangan menyerah. Pertama-tama, ada banyak Brief yang tidak perlu naskah. Tapi kalau pun perlu, apabila Anda kreatif –dan sebagai Kreator tentunya begitu- Anda pasti bisa mencari seseorang untuk menerjemahkannya untuk Anda! :)
Jika Anda punya pertanyaan tentang Halaman Brief, Anda bisa klik “? “ untuk menampilkan Pedoman Bantuan BootB.
GRAZIA DI CINA
Dipublikasikan 27.11.07 12:00 GMT
90 Total
Kategori: Iklan : internet, TV/bioskop, radio, media cetak, iklan luar; Public Relationing : Strategi PR, peristiwa PR
Tenggat:
09.02.2008 23:59 GMT
updated 17.01.08 12:00 GMTBudget: $9 000
Status: Ditutup
Bahasa Solusi: English, Italiano, 中文
Kehebatan Solusi BootB Anda berbanding lurus dengan pemahaman Anda mengenai Brief. Brief adalah jantung proses kreatif; ini juga berlaku di Re-publi-ka BootB... maaf atas pendekatan yang bukan out-of-the-Box ini! Pada dasarnya, Brief merupakan cara ringkas untuk memberi tahu Anda apa yang diinginkan oleh Builder Merek.
Brief BootB dirancang untuk menjadi jembatan antara Anda dan Builder. Untuk memastikan bahwa Anda saling memahami, silakan ikuti petunjuk kami tentang cara bekerja dengan Brief BootB: mulailah dengan membacanya langkah demi langkah sampai selesai, lalu berhentilah sejenak; setelah selesai, bacalah sekali lagi untuk mendapatkan wawasan dan inspirasi yang mungkin masih bisa diperoleh!
Berikut ini Panduan Penulisan Brief BootB. Bagian pertama menyangkut Brief secara umum, dan bagian kedua membahas cara membaca Brief langkah demi langkah, yang terdiri dari 8 langkah.
Pada tiap langkah/seksi Anda akan menemukan:
apa tujuan seksi itu
+
2 contoh:
1 untuk Builder Perusahaan dan
1 untuk Builder perorangan (bukan Perusahaan)
dan
ringkasan mengenai seksi tersebut.
Builder
[ siapa yang menulis Brief BootB untuk Kreator BootB? ]
GRAZIA adalah majalah wanita mengenai fashion dan yang menyukai fashion. Majalah ini mengikuti terus apa yang terjadi di luar sana dan bercerita kepada semua orang tentang hidup melalui selebriti, cerita dan persoalan terkini. GRAZIA adalah nama wanita, yang dalam bahasa Italia bersinonim dengan keanggunan alami. Dilahirkan dari ibu orang Italia, Grazia punya banyak saudara wanita yang dekat dengannya dan berbagi kesenangan yang sama: busana, aksesori, kosmetik, pameran seni, buku, perjalanan, resep, musik dan pria! Sebagai perumpamaan, Grazia adalah teman wanita yang sedikit lebih tua dari Anda, yang tinggal di Italia dan punya banyak hal untuk diceritakan tentang dunia dan tentang gaya. Tentunya dengan latar ‘lounge bar’ yang trendi. Pada Kamis sore. Elegan, tapi tidak dalam gaun malam.
APA INI?
Siapa Builder-nya?
Perusahaan? Perorangan?
Apa saja aktivitas Builder?
Semua fakta menarik yang harus diketahui oleh Kreator agar dapat membuat solusi yang “pas” … :)
PENTING: Kalau ada Builder yang tidak mau mengungkapkan identitasnya pun tidak apa-apa. Kalau begitu mereka punya dua pilihan
∞ Lewati seksi ini (maaf, tugas pengepasan jadi sedikit lebih berat... :)
∞ Katakan sebatas yang ingin mereka katakan
Berikut dua CONTOH KONKRET:
Jika Builder-nya PERUSAHAAN
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
∞ NMN -No More Nicotine- adalah Merek yang memberikan janji untuk melawan kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok, dengan menggunakan prinsip aktif yang eksklusif untuk mencegah penipisan kulit karena nikotin. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.
∞ Jika Builder tidak mau mengungkapkan identitasnya (SAMAR):
Merek yang menyediakan produk yang memberikan janji untuk melawan kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok, dengan menggunakan prinsip aktif yang eksklusif untuk mencegah penipisan kulit karena nikotin. Produk ini didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya menengah-atas; Promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.
Jika Builder-nya PERORANGAN
∞ Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
Nama saya Lucy Pallet. Saya mahasiswi oseanografi di sebuah universitas.
∞ Jika Builder tidak mau mengungkapkan identitasnya (SAMAR):
Saya seorang gadis yang belajar oseanografi di sebuah universitas.
Pokoknya, siapa Builder-nya (baik kelihatan maupun “samar” :)
Sasaran / Deskripsi Proyek
[ apa yang hendak dicapai oleh Builder? ]
Menciptakan kampanye peluncuran untuk memenangkan pasar Cina melalui citra yang modern dan kaya-gaya yang membedakan majalah Grazia dari yang lainnya. Yang kami maksud dengan kampanye peluncuran adalah konsep acara Humas out of the box serta materi periklanan yang mendahului dan menyertai peluncuran tersebut (kampanye pembuka + kampanye peluncuran + kampanye pemeliharaan). Tujuannya adalah untuk mendapatkan kesadaran merek tingkat tinggi. Selain itu, kampanye ini harus membangkitkan rasa ingin tahu dan mendorong orang untuk mencoba majalah ini.
(Tarik target – hasilkan pencobaan produk — ciptakan rasa "heboh" seputar produk)
APA INI?
Inilah tugas yang Builder minta untuk diselesaikan oleh Anda sebagai Kreator.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Mendorong perokok untuk terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau sudah pernah dicoba tapi gagal).
∞ Membuat orang lain tahu bahwa saya pencinta lumba-lumba hanya dengan melihat dekorasi mobil saya.
Singkat kata: Bagaimana membuat lemparan strike dengan menjatuhkan 1 pin... pin yang ini!
Kelompok Sasaran
[ siapa yang hendak dipengaruhi oleh Builder? ]
Wanita Cina muda, berusia 20-35 tahun (jangan pernah panggil mereka gadis!), konsumen yang obsesif (tapi “Saya tidak selalu punya uang untuk membeli Gucci!"). Beberapa tahun yang lalu mereka mulai mendapatkan gaji yang besar. Mereka biasanya tinggal di pusat kota besar atau menengah-besar. Mereka memiliki sifat positif, ingin tahu, dan mempunyai nilai-nilai yang kuat, generasi terbaru Motorola, mungkin warna merah jambu, dan gantungan boneka teddy bear, yang juga berwarna cerah. Mereka tidak memiliki mobil, tapi punya cukup uang untuk naik taksi. Independen, up-to-date, pengunjung setia tempat-tempat trendi dan restoran baru. Sangat memperhatikan fashion, atau tepatnya, yang dianggap fashion di Cina.
Mereka memadukan gaya Amerika – dan dunia barat secara umum – dengan apa yang mereka anggap “keren” sebagai orang Cina. Mereka ingin memahami konteks kosmopolitan di mana mereka berada dan menjadi pemeran utamanya. Mereka ingin mendapatkan informasi dan terlihat mengetahui informasi terkini dan mereka sedang mencari identitas dan gaya pribadi yang orisinil di dalam dunia yang terus berubah di sekitar mereka setiap harinya.
APA INI?
Orang-orang yang oleh Builder diharapkan akan Anda hibur dan Anda bujuk untuk memikirkan, merasakan atau melakukan sesuatu (dan itulah yang akan Anda baca dalam seksi berikut :)
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka pada umumnya merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan dan merusak kesehatan. Ini masalah nyata untuk mereka: seakan-akan “Otak saya ingin sesuatu, tapi badan saya punya maunya sendiri.” Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.
∞ Orang-orang seusia saya (saya 25 tahun :) ) yang akan melihat saya mengendarai mobil saya. Saya khususnya memikirkan mereka yang bukan teman atau kenalan saya. Orang-orang yang saya harap bisa tahu sesuatu mengenai saya (biarpun tidak kenal saya :) ). Mestinya mereka langsung berpikir “Oh, coba lihat mobil itu, dia pasti pecinta lumba-lumba”. Dengan begini, mereka bisa tahu sesuatu tentang saya tanpa pernah berbicara langsung dengan saya. Kalau ada laki-laki di mobil lain yang tidak suka dekorasi mobil saya, dia tidak akan mendatangi saya (dan saya tidak buang-buang waktu :)
Singkat kata: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Builder harapkan akan diperoleh / dipahami / dilakukan oleh kelompok sasaran? ]
Grazia adalah majalah yang berbicara dengan wanita dan mendengarkan kebutuhan mereka. Yang pertama dan terpenting, kebutuhan untuk memperoleh informasi tentang apa yang benar-benar penting bagi mereka: dari fashion sampai kecantikan, dari peristiwa terkini sampai hiburan. Grazia memiliki hubungan interaksi yang hangat dengan pembacanya dan merupakan interpreter gaya “Made in Italy” yang paling mantap, meskipun dengan karakter internasional. Dan pastinya, fashion adalah kelebihan utamanya: positif, trendi, bergaya tapi sederhana, tidak vulgar atau standar, difoto sedemikian rupa sehingga gambar dapat membangkitkan situasi dengan elemen mimpi untuk membuat pembaca ingin berpakaian seperti dalam foto.
APA INI?
Hal yang Builder ingin Anda yakinkan kepada kelompok sasaran.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda.
∞ Saya seorang gadis yang suka lumba-lumba dan laut.
Singkat kata: Masuklah ke dalam benak mereka!
Dukungan
[ kenapa kelompok sasaran harus percaya proposisi Builder? ]
Grazia adalah majalah glossy dwi-mingguan pertama di pasar Cina. Grazia berbeda dengan majalah fashion kelas atas bulanan yang sekarang menjadi lamban dan tidak mampu mengikuti gerak kehidupan wanita Cina yang serba cepat, yang haus akan fashion, berita dan tren, yang tertarik pada persoalan politik dan sekaligus juga reality show populer terbaru. Majalah ini juga berbeda dengan majalah gosip mingguan yang hanya sibuk mempublikasikan foto-foto skandal selebriti. Grazia adalah majalah dwi-mingguan yang benar-benar keren dan membicarakan banyak hal yang terjadi (peristiwa dan kejadian terkini) dan pribadi yang melakukan sesuatu (kehidupan luar biasa dari orang-orang biasa dalam kehidupan biasa orang-orang luar biasa) dalam dua minggu tersebut. Majalah ini sangat ingin tahu dan tidak pernah menyimpan rahasia sehingga benar-benar membuat ketagihan.
APA INI?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang mendukung proposisi Builder. Karenanya, dukungan ini terkait dengan proposisi dan merupakan penjelasan logis yang akan meyakinkan kelompok sasaran.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Perokok punya kulit yang lebih tipis dibandingkan orang yang tidak merokok. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. Adanya antioksidan pencegah penipisan melawan dampak nikotin terhadap kulit.
∞ Saya berasal dari desa di tepi pantai, tapi tinggal sangat jauh dari laut. Bertahun-tahun lalu saya ikut orang tua saya pindah jauh dari laut di mana saya dibesarkan. Di sini, saya merindukan laut lebih dari apa pun. Itu sebabnya baik apartemen maupun kantor saya penuh dengan lumba-lumba, yang saya koleksi dengan fanatik karena mengingatkan saya pada kampung halaman. Saya sudah mencoba berteman dengan banyak orang dan menemukan bahwa mereka yang tidak punya minat yang sama tidak bisa memahami saya. Jadi lebih baik kalau mereka bisa langsung tahu minat saya!
Singkat kata: jika Anda mencari argumen logis... di sinilah tempatnya!
Karakter
[ apa saja ciri-ciri yang paling menegaskan kepribadian Merek milik Builder? ]
Usil, bergaya, feminin dan internasio nal, otoritatif dan positif, mengejutka n dan sedikit kurang sopan.
APA INI?
Anda diminta berkreasi untuk sebuah Merek dan inilah kelompok sasaran Merek itu. Ya... siapa! Perlakukan merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan saksama semua adjektif yang tercantum... kata-kata itu akan sangat membantu Anda!
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Berpengetahuan luas, ilmiah, dapat dipercaya, handal.
∞ Pecinta laut dan lumba-lumba, bersemangat, terbuka, individualistis.
Singkat kata: bayangkanlah “klien” sebagai manusia sungguhan!
Perencanaan / Penempatan Media
[ di mana karya ini akan muncul? ]
Kampanye peluncuran harus merupakan acara media yang dirancang untuk lanskap berfragmen dan hipermedia di mana wanita Cina tinggal. Karena itu, Grazia terbuka untuk mempertimbangkan jenis media apa pun.
Karena kita berbicara tentang wanita yang bersifat ingin tahu yang selalu bergerak, peluncuran ini akan didukung terutama dengan iklan-iklan luar ruangan. Dalam hal ini, ini berarti iklan apa pun yang dapat menjangkau kelompok sasarannya begitu mereka keluar dari pintu rumahnya. Saat mereka berjalan-jalan di luar, penuh rasa ingin tahu dan antusias, mencari hal-hal baru yang dapat membuat hidup mereka lebih berwarna.
PERSYARATAN
1) ABOVE THE LINE
Ide-ide iklan luar ruangan, terbitan cetak berkala (jurnal), surat kabar harian, Radio, TV
2) BELOW THE LINE
Pengiklan, titik penjualan (mall dan hotel besar), alat pemasaran viral (tanda di jendela toko, dudukan pajangan, jenis acara, dll.)
APA INI?
Daftar tempat (media) di mana kelompok sasaran akan dapat melihat kreasi Anda... hasil akhir Proyek BootB.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Majalah. Dengan fokus gaya hidup dan kesehatan. Budget yang direncanakan 500.000 USD. Negara tempat investasi adalah Selandia Baru.
∞ Mobil saya.
Singkat kata: bayangkanlah “klien” sebagai manusia sungguhan!
Elemen Pelaksanaan Tambahan
[ apa lagi yang ingin Anda ketahui agar dapat memberikan Solusi kreatif BootB? ]
DAFTAR PESAING
Majalah fashion bulanan: Vogue, Elle, Marie Claire, Harper’s Bazaar, Cosmo, Rayli Her Style, Rayli Fashion Pioneer, Mar
Harga Rata-rata: 20 rmb
Majalah mingguan: OK, Modern Weekly, Fashion Weekly
Harga Rata-rata: 5 rmb
HARGA GRAZIA
10 rmb
DISTRIBUSI
Kota-kota besar, mulai dari Beijing, Shanghai, Shenzhen dan Guangzhou (total 23 kota)
BUDGET IKLAN
1.700.000€
Segala sesuatu yang bisa membantu Anda berkreasi, seperti:
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar
∞ Skenario kompetitif
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan
Segala hal berguna yang bisa diberikan Builder kepada Anda.
Singkat kata: berikan sayap pada bakat Anda!
