Sebelum mulai membaca isi Brief, Anda perlu tahu beberapa info umum yang tersaji secara online di kolom-kolom berikut:
Judul Brief. Ini adalah nama yang dipilih oleh Builder (mudah, bukan? :).
Builder. Ini adalah info tentang identitas Builder. Sebagai contoh, kita anggap saja Builder-nya adalah Procter & Gamble. Perusahaan ini punya sangat banyak Merek dalam portofolionya: Gillette, Max Factor, Ariel, Pantene, Pringles dan seterusnya. Katakan saja bahwa Pantene butuh desain poster baru. Dalam hal ini, Judulnya adalah “Desain Poster” dan Builder-nya adalah “Pantene”. Tapi jika Ariel juga perlu desain baru, maka akan ada Brief lain dengan Judul “Desain Poster” (dan mungkin malah ada yang lain lagi) dan dalam kolom Builder akan tercantum kata “Ariel”. Dan jika departemen Humas P&G melancarkan kampanye untuk mencari anak muda untuk direkrut, mereka juga bisa minta dibuatkan “Desain Poster”. Dalam hal ini, Builder-nya adalah “P&G”. Apabila Builder-nya sebuah Merek, maka Anda akan melihat nama Merek, deskripsi Merek (dari Profil Builder) dan juga nama Perusahaan – yaitu nama pemilik Merek ini. Jika Builder-nya sebuah Perusahaan, maka akan ada deskripsi perusahaan, sebagaimana dicantumkan pada Profil mereka. Jika Builder-nya Perorangan, Anda akan bisa melihat Nama asli atau panggilannya. Builder juga bisa memilih modus “samar”, yang berarti identitas Builder sama sekali tidak terlihat oleh Kreator.
Tenggat. Ini adalah hari terakhir untuk mempublikasikan Solusi Anda untuk Brief ini. Saat ini Tenggat dapat ditetapkan antara tidak kurang dari 30 hari dan tidak lebih dari 180 hari setelah Brief pertama dipublikasikan.
Budget. Ini adalah imbalan yang akan Anda terima jika Builder memutuskan bahwa Solusi Anda yang terbaik. Nilai minimumnya 900 USD. Nilai maksimumnya tidak dibatasi dan takkan pernah dibatasi... :)
Bahasa Brief. Kolom ini menyediakan info tentang bahasa yang dipakai dalam menulis Brief. Kalau ada beberapa bahasa, berarti Brief diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa itu. Tapi Anda selalu bisa tahu mana bahasa aslinya... bahasa ini selalu berwarna magenta (warna yang penting... bukan? :) ).
Kategori dan Layanan memperlihatkan area kreatif pada Brief, sehingga Anda bisa menemukan Brief yang sesuai dengan keahlian profesional dan preferensi pribadi Anda.
Bahasa Solusi. Ini adalah daftar bahasa yang dapat digunakan dalam Solusi. Jika Anda tidak menguasai satu pun dari bahasa-bahasa itu tapi punya ide o.o.t.B. [out of the box], jangan menyerah. Pertama-tama, ada banyak Brief yang tidak perlu naskah. Tapi kalau pun perlu, apabila Anda kreatif –dan sebagai Kreator tentunya begitu- Anda pasti bisa mencari seseorang untuk menerjemahkannya untuk Anda! :)
Jika Anda punya pertanyaan tentang Halaman Brief, Anda bisa klik “? “ untuk menampilkan Pedoman Bantuan BootB.
UNICEF: Ide dari Anak-Anak
Dipublikasikan 17.12.07 12:00 GMT
116 Total
Kategori: Promotioning : promosi di internet, promosi do toko-toko, perangsang promosi , promosi penjualan, promosisebuah koleksi, promosi hadiah-hadiah selengkap, promosi khusus, promosi yang berdasarkan pada prinsip "bounce back", program-program kesinambungan, lisensi-lisensi
Status: Ditutup
Bahasa Solusi: bahasa Inggeris
Kehebatan Solusi BootB Anda berbanding lurus dengan pemahaman Anda mengenai Brief. Brief adalah jantung proses kreatif; ini juga berlaku di Re-publi-ka BootB... maaf atas pendekatan yang bukan out-of-the-Box ini! Pada dasarnya, Brief merupakan cara ringkas untuk memberi tahu Anda apa yang diinginkan oleh Builder Merek.
Brief BootB dirancang untuk menjadi jembatan antara Anda dan Builder. Untuk memastikan bahwa Anda saling memahami, silakan ikuti petunjuk kami tentang cara bekerja dengan Brief BootB: mulailah dengan membacanya langkah demi langkah sampai selesai, lalu berhentilah sejenak; setelah selesai, bacalah sekali lagi untuk mendapatkan wawasan dan inspirasi yang mungkin masih bisa diperoleh!
Berikut ini Panduan Penulisan Brief BootB. Bagian pertama menyangkut Brief secara umum, dan bagian kedua membahas cara membaca Brief langkah demi langkah, yang terdiri dari 8 langkah.
Pada tiap langkah/seksi Anda akan menemukan:
apa tujuan seksi itu
+
2 contoh:
1 untuk Builder Perusahaan dan
1 untuk Builder perorangan (bukan Perusahaan)
dan
ringkasan mengenai seksi tersebut.
Builder
[ siapa yang menulis Brief BootB untuk Kreator BootB? ]
UNICEF beroperasi di lebih dari 150 negara dan teritori untuk menolong anak-anak agar dapat bertahan hidup dan tumbuh sehat, mulai dari masa kanak-kanak sampai remaja. Sebagai penyedia vaksin terbesar di dunia bagi negara-negara berkembang, UNICEF mendukung kesehatan dan gizi anak, penyediaan air bersih dan sanitasi, pendidikan dasar bermutu bagi semua anak laki-laki dan perempuan, serta perlindungan anak terhadap kekerasan, eksploitasi dan AIDS. UNICEF sepenuhnya didanai melalui sumbangan sukarela perorangan, perusahaan, yayasan dan pemerintahan.
APA INI?
Siapa Builder-nya?
Perusahaan? Perorangan?
Apa saja aktivitas Builder?
Semua fakta menarik yang harus diketahui oleh Kreator agar dapat membuat solusi yang “pas” … :)
PENTING: Kalau ada Builder yang tidak mau mengungkapkan identitasnya pun tidak apa-apa. Kalau begitu mereka punya dua pilihan
∞ Lewati seksi ini (maaf, tugas pengepasan jadi sedikit lebih berat... :)
∞ Katakan sebatas yang ingin mereka katakan
Berikut dua CONTOH KONKRET:
Jika Builder-nya PERUSAHAAN
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
∞ NMN -No More Nicotine- adalah Merek yang memberikan janji untuk melawan kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok, dengan menggunakan prinsip aktif yang eksklusif untuk mencegah penipisan kulit karena nikotin. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.
∞ Jika Builder tidak mau mengungkapkan identitasnya (SAMAR):
Merek yang menyediakan produk yang memberikan janji untuk melawan kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok, dengan menggunakan prinsip aktif yang eksklusif untuk mencegah penipisan kulit karena nikotin. Produk ini didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya menengah-atas; Promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.
Jika Builder-nya PERORANGAN
∞ Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
Nama saya Lucy Pallet. Saya mahasiswi oseanografi di sebuah universitas.
∞ Jika Builder tidak mau mengungkapkan identitasnya (SAMAR):
Saya seorang gadis yang belajar oseanografi di sebuah universitas.
Pokoknya, siapa Builder-nya (baik kelihatan maupun “samar” :)
Sasaran / Deskripsi Proyek
[ apa yang hendak dicapai oleh Builder? ]
Kami ingin agar orang melihat kami, bersimpati dengan pekerjaan kami dan membantu kami menggalang dana 50 juta dolar setiap tahunnya dalam rangka mendukung upaya kami untuk memperbaiki nasib anak-anak di seluruh dunia. Kami ingin melibatkan anak-anak sedunia dalam pengumpulan uang bagi anak-anak yang kurang beruntung. UNICEF mencari gagasan untuk konsep baru penggalangan dana, sesuatu di mana anak-anak bisa terlibat dan turut mengumpulkan dana. Ini bisa berupa sesuatu yang sudah ada maupun sesuatu yang sepenuhnya baru. Bisa saja berupa fenomena online, festival tahunan, tren yang sedang berkembang, atau mungkin suatu organisasi yang dapat membawa manfaat bagi UNICEF. Tentu saja bisa juga berupa sesuatu yang sama sekali berbeda...
APA INI?
Inilah tugas yang Builder minta untuk diselesaikan oleh Anda sebagai Kreator.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Mendorong perokok untuk terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau sudah pernah dicoba tapi gagal).
∞ Membuat orang lain tahu bahwa saya pencinta lumba-lumba hanya dengan melihat dekorasi mobil saya.
Singkat kata: Bagaimana membuat lemparan strike dengan menjatuhkan 1 pin... pin yang ini!
Kelompok Sasaran
[ siapa yang hendak dipengaruhi oleh Builder? ]
Setiap orang di muka bumi yang peduli mengenai anak-anak dan bersedia melakukan sesuatu yang nyata bagi mereka (misalnya saja menyumbangkan 1 dolar... :)
APA INI?
Orang-orang yang oleh Builder diharapkan akan Anda hibur dan Anda bujuk untuk memikirkan, merasakan atau melakukan sesuatu (dan itulah yang akan Anda baca dalam seksi berikut :)
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka pada umumnya merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan dan merusak kesehatan. Ini masalah nyata untuk mereka: seakan-akan “Otak saya ingin sesuatu, tapi badan saya punya maunya sendiri.” Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.
∞ Orang-orang seusia saya (saya 25 tahun :) ) yang akan melihat saya mengendarai mobil saya. Saya khususnya memikirkan mereka yang bukan teman atau kenalan saya. Orang-orang yang saya harap bisa tahu sesuatu mengenai saya (biarpun tidak kenal saya :) ). Mestinya mereka langsung berpikir “Oh, coba lihat mobil itu, dia pasti pecinta lumba-lumba”. Dengan begini, mereka bisa tahu sesuatu tentang saya tanpa pernah berbicara langsung dengan saya. Kalau ada laki-laki di mobil lain yang tidak suka dekorasi mobil saya, dia tidak akan mendatangi saya (dan saya tidak buang-buang waktu :)
Singkat kata: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Builder harapkan akan diperoleh / dipahami / dilakukan oleh kelompok sasaran? ]
Di tempat lain ada anak-anak yang membutuhkan pertolongan mereka, tanpa memandang berapa besar-kecilnya bantuan yang dapat mereka berikan. Dan Unicef menolong. Secara nyata!
APA INI?
Hal yang Builder ingin Anda yakinkan kepada kelompok sasaran.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda.
∞ Saya seorang gadis yang suka lumba-lumba dan laut.
Singkat kata: Masuklah ke dalam benak mereka!
Dukungan
[ kenapa kelompok sasaran harus percaya proposisi Builder? ]
Di mana pun anak-anak menderita atau hak asasi mereka dilanggar, UNICEF menjadi tempat pertama ke mana mereka berpaling. Sebagai contoh, banyak anak yang ikut serta dalam kegiatan ‘trick or treat’ pada perayaan Halloween di AS melakukannya untuk mengumpulkan uang bagi UNICEF. Ini merupakan tradisi, bagian dari budaya. Contoh sederhana ini memperlihatkan bagaimana ‘hubungan’ yang tepat dapat memberikan hasil yang besar bagi anak-anak di seluruh dunia.
APA INI?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang mendukung proposisi Builder. Karenanya, dukungan ini terkait dengan proposisi dan merupakan penjelasan logis yang akan meyakinkan kelompok sasaran.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Perokok punya kulit yang lebih tipis dibandingkan orang yang tidak merokok. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. Adanya antioksidan pencegah penipisan melawan dampak nikotin terhadap kulit.
∞ Saya berasal dari desa di tepi pantai, tapi tinggal sangat jauh dari laut. Bertahun-tahun lalu saya ikut orang tua saya pindah jauh dari laut di mana saya dibesarkan. Di sini, saya merindukan laut lebih dari apa pun. Itu sebabnya baik apartemen maupun kantor saya penuh dengan lumba-lumba, yang saya koleksi dengan fanatik karena mengingatkan saya pada kampung halaman. Saya sudah mencoba berteman dengan banyak orang dan menemukan bahwa mereka yang tidak punya minat yang sama tidak bisa memahami saya. Jadi lebih baik kalau mereka bisa langsung tahu minat saya!
Singkat kata: jika Anda mencari argumen logis... di sinilah tempatnya!
Karakter
[ apa saja ciri-ciri yang paling menegaskan kepribadian Merek milik Builder? ]
Menolong, mendukung, menggalang dana, di seluruh dunia, demi hak anak-anak.
APA INI?
Anda diminta berkreasi untuk sebuah Merek dan inilah kelompok sasaran Merek itu. Ya... siapa! Perlakukan merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan saksama semua adjektif yang tercantum... kata-kata itu akan sangat membantu Anda!
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Berpengetahuan luas, ilmiah, dapat dipercaya, handal.
∞ Pecinta laut dan lumba-lumba, bersemangat, terbuka, individualistis.
Singkat kata: bayangkanlah “klien” sebagai manusia sungguhan!
Perencanaan / Penempatan Media
[ di mana karya ini akan muncul? ]
Ide kreatif pilihan kami akan berupa sesuatu yang dapat tersebar tanpa iklan. Idenya harus begitu ampuh sehingga mampu berkeliling dunia dari mulut ke mulut dan merasuki hati dan jiwa orang – namun juga dapat tampil online.
APA INI?
Daftar tempat (media) di mana kelompok sasaran akan dapat melihat kreasi Anda... hasil akhir Proyek BootB.
Berikut dua CONTOH KONKRET:
∞ Majalah. Dengan fokus gaya hidup dan kesehatan. Budget yang direncanakan 500.000 USD. Negara tempat investasi adalah Selandia Baru.
∞ Mobil saya.
Singkat kata: bayangkanlah “klien” sebagai manusia sungguhan!
Elemen Pelaksanaan Tambahan
[ apa lagi yang ingin Anda ketahui agar dapat memberikan Solusi kreatif BootB? ]
Cobalah pikirkan sesuatu yang akan berkembang dengan sendirinya, melalui percakapan di antara orang-orang – mungkin di sekolah, seusai sekolah atau dalam lingkungan keluarga, kelompok masyarakat atau klub olahraga pada akhir pekan. Apa yang dapat memotivasi orang di seluruh dunia untuk mengumpulkan sedikit uang bagi UNICEF. Jika Anda dapat membujuk 50 juta orang agar masing-masing menyumbangkan 1 dolar saja, ide Anda bisa berhasil :)
Silakan lihat juga
situs web resmi kami
Segala sesuatu yang bisa membantu Anda berkreasi, seperti:
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar
∞ Skenario kompetitif
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan
Segala hal berguna yang bisa diberikan Builder kepada Anda.
Singkat kata: berikan sayap pada bakat Anda!
