Translatedè nata dalla volontà di una linguista e di un informatico alla fine del 1999 con un investimento iniziale di circa 100$, serviti per l'acquisto di un dominio Internet e dello spazio per inserire le prime proposte commerciali.
Composta da linguisti appassionati, guru dell'informatica e professionisti nel campo delle risorse umane e dei processi aziendali, Translated conta oggi 46500 traduttori e 11400 clienti che ci rinnovano ogni giorno la loro fiducia. Siamo un portale che si occupa di traduzioni da ogni lingua in ogni lingua e coinvolge un team di decine di migliaia di traduttori professionisti che operano online, dal loro paese d’origine, solo attraverso l’uso della connessione internet.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Lo scopo ultimo di Translated sarà un video illustrato, un ”HOW IT WORKS” (allo Step 8 troverete alcuni esempi di cosa s’intende).
Ai creativi chiediamo in questa gara, non il video, ma l’elaborazione delle illustrazioni che lo ispireranno e verranno poi animate per realizzarlo.
Le illustrazioni spiegheranno ognuno dei 5 punti sotto.
Sarebbe ideale che ogni punto si esprimesse in 2 o 3 frame diversi (anche di poco varianti).
Il risultato ultimo richiesto è uno story board illustrato sul funzionamento di Translated.
Illustrare i seguenti punti:
1. I nostri traduttori.
Avrete una scelta ampissima di traduttori, tutti madre lingua e immersi nella loro cultura. Risiedono tutti nella loro nazione d’origine, in 110 diversi paesi al mondo.
Lavorando da dove preferiscono solo attraverso l’uso di una connessione internet.
2. La selezione del traduttore.
Un nostro software effettua la scelta del miglior traduttore a seconda del progetto. Il software ricerca all’interno del database, in cui a ogni professionista è stata data una valutazione, per qualità e tipologia di traduzione.
I traduttori più idonei al progetto vengono individuati e contattati per verificarne la disponibilità.
3. My Memory.
I traduttori vengono supportati e velocizzati nella prestazione da un nostro software, che raccoglie la memoria di molti documenti simili già stati tradotti.
My Memory cerca nel web i testi identici e li fornisce al traduttore in modo da supportarlo e ridurre i tempi d’impiego per la traduzione.
4. La revisione dei testi.
Avviene in 2 fasi: la stesura del primo traduttore e la successiva revisione di un secondo professionista che si occupa di correggere il lavoro del primo. Ultimo step chiamato Controllo di Qualità.
5. Metodo di pagamento.
Avviene solo dopo la consegna e la revisione. Questo è importante perché siamo gli unici online a posticipare il pagamento alla consegna, tutti i concorrenti esigono il pre-pagamento.
Le illustrazioni dovranno dare la sensazione che il processo sia semplice, nonostante i passaggi siano elaborati.
Il modo di visualizzarle sarà didascalico e logico, con tutta la possibile fantasia stilistica :)
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Tutti colori, liberi professionisti, privati o aziende, che hanno bisogno di una traduzione rapida ma allo stesso tempo molto professionale. Sono tutte persone che hanno fiducia e confidenza nei servizi online.
Sono moderni e sempre alla ricerca di metodi efficaci ma low cost per risolvere le loro esigenze di business.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Ovviamente quello che vorremmo dal target è che guardasse il video e ci richiedesse un preventivo.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perché solo noi offriamo una scelta di traduttori così ampia, perché tutti i traduttori risiedono nel proprio paese d’origine e sono madrelingua. Perché questo può garantire una traduzione adattata e coerente alla cultura e il linguaggio idiomatico locale.
Perché forniamo questo servizio a bassi costi, nel rispetto della qualità del risultato. Perché il pagamento solo dopo la consegna la garantisce.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Avanguardista, umano e tecnologico, multietnico, efficiente e veloce, economico.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
La creatività andrà interamente spesa nel sito web, in Homepage, dove indicato allo Step 8.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Per vostra informazione e curiosità:
Il video (una volta realizzato) sarà caricato sulla Homepage del sito, subito sotto i loghi in grigio al posto dell’attuale “3 Great Reasons to Choose us”.
Per ulteriori informazioni sulla nostra tecnologia di funzionamento, visitare i siti:
http://www.translated.net/en/technology
http://www.translated.net/en/T-Rank
Alcuni esempi del tipo di video che verrà realizzato a seguito delle vostre illustrazioni:
http://www.dropbox.com
http://www.groupon.com/about
NOTA BENE!
Sarebbe apprezzabile se il creativo specificasse nella presentazione se è o meno capace di realizzare anche il video per poter eventualmente portar a termine l’opera direttamente con il vincitore (ovviamente con un ulteriore budget a parte).
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
