Contempo, è un marchio italiano di design per l’arredo che porta nel mondo il proprio stile; uno stile capace di combinare elementi eterogenei che fondendosi esprimono la filosofia dell’abitare contemporaneo.
L’azienda è una realtà giovane, alla moda e alla ricerca di linee fresche ed innovative e spesso si avvale dell’ausilio di designer internazionali per raggiungere tale obiettivo.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
La richiesta è rivolta ad Industrial Designers. L'obiettivo che l'azienda si pone è di sviluppare una mini-collezione di 3 divani, capace di rivoluzionare la categoria; in grado cioè di coniugare le caratteristiche tipiche dei divani "super-comodi" (ad esempio con lo schienale alto) al rigore di un design "pulito" e "minimal", tipico invece dei divani meno comfortevoli.
La profondità massima della seduta di ciascun divano deve essere di 90-95 cm al massimo.
La serie deve esprime un gusto moderno, orientato al design, alle "tendenze" ed alla innovazione.
!!!Update as of May 18!!!
Innanzitutto vorrei ringraziare tutti coloro che hanno partecipato a questa gara perché in tutti i casi hanno dimostrato buona capacità creativa e inventiva. Infatti molti hanno "contestualizzato" e cercato di adattare il prodotto ai bisogni dell'attuale società sempre più alla ricerca di oggetti funzionali e dai nuovi materiali. Ora però bisognerebbe correggere un può le creazioni rendendole più commerciali e "vendibili".
Per essere più chiari vi dico che l'azienda N.E.W.S. srl è alla ricerca di un prodotto che abbia:
∞ bracciolo basso
∞ spalliera alta
∞ un buon comfort, deve essere comodo
∞ design fresco, ma che non rinunci alle prerogative elencate sopra
∞ vendibilità ad un prezzo accessibile ad un consumatore finale di fascia medio/bassa
Quindi le nuove proposte non devono:
∞ avere strutture eccessivamente costose con strutture in acciaio anche collegabili al termosifone o poco funzionali, es. soluzioni 23, 12, 8
∞ essere stravaganti con proposte di divano che richiamano la forma di una scala e quindi poco vivibili , es. soluzioni 53, 36, 22, 11, 47, 39
Sono comunque risultate apprezzabili sono le soluzione 19 ( modello Menhir), 33, 44 (terza soluzione) e 10, tutte quante devono essere ancora un poco smussate e rese più commerciali.
Buon lavoro a tutti
!!!The end of update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il consumer target ha una capacità di spesa medio/bassa (saranno un prodotto accessibile ai più). Il prodotto deve essere adatto sia ai giovani che ai meno. Sono persone attente allo stile e aggiornate sulle tendenze, pur senza rinunciare mai alla funzionalità dei loro acquisti. Per chi ama uno stile senza fronzoli e attento alla praticità che la vita quotidiana richiede.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Non rinunciare al comfort se desiderano acquistare un divano di design.
Con questa mini-collezione Contempo vuole cambiare questa regola, arrivando a trovare un giusto equilibrio tra comfort e stile
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perché offre anche un buon rapporto comfort - prezzo ed è l’articolo giusto per chi cerca un prodotto “fresco” ed innovativo. Perché un prodotto di alto design deve essere apprezzato dall’occhio, ma anche da tutto il resto del corpo.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Giovane, bello, comodo, minimal, intelligente.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Questo prodotto sarà venduto a negozi di fascia medio/bassa in Asia ed in Europa.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Specifiche:
1. La spalliera deve essere più alta e bracciolo più piccolo obbligatoriamente. All’interno di questo canone è possibile applicare qualsiasi tipo di forma, nel rispetto quanto detto sopra. L’immagini in allegato vi aiuterà a capire il concetto – non vuole essere un esempio di design ma solo spiegare cosa intendiamo per “armonia più classica” nelle proporzioni del divano – allegato: Proporzioni_Spalliera
2. La profondità - seduta di ciascun divano deve essere di 90-95 cm al massimo (resta invariata).
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
