Azienda industriale produttrice di manici, maniglie, pomoli e accessori di fissaggio per industrie Italiane ed Estere produttrici di pentolame ( B2B ).
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Desideriamo ricevere delle proposte per realizzare 3 collezioni ( famiglie ) di prodotto così composte
1.) Manico lungo (per padella), maniglia (per casseruola/ pentola/ tegame), pomolo (per coperchio)
2.) Manico lungo (per padella), maniglia (per casseruola/ pentola/ tegame), pomolo (per coperchio)
3.) Manico lungo (per padella), maniglia (per casseruola/ pentola/ tegame), pomolo (per coperchio)
• La prima collezione avrà come target di utilizzo un prodotto finale economico ( primo prezzo )
• La seconda collezione avrà come target di utilizzo un prodotto finale di medio livello
• La terza collezione avrà avere come target di utilizzo un prodotto finale di fascia alta
Tradizionalmente, le misure standard nell’ industria sono:
lunghezza del manico 175mm, misura maniglia Lx P 90x 60mm
I pesi sono invece 50gr per articoli di fascia economica, 130gr per quelli di fascia media, 160gr fascia alta
Attenzione: Questi sono solo dei valori di riferimento, e non parametri da rispettarsi in maniera tassativa!
I prodotti verranno realizzati per mezzo di stampaggio di materiale termoindurente ( resina fenolica ) e dovranno caratterizzarsi per alcuni requisiti chiave quali
• design innovativo e di forte impatto visivo/ emozionale,
• fattibilità industriale su larga scala,
• ergonomia e praticità di utilizzo.
!!!Update as of 24 May!!!
Vi ringraziamo per le proposte che ci avete sinora inviato, ci vediamo però costretti a prolungare la gara dal momento che non siamo pienamente soddisfatti dei lavori pervenuti.
In effetti, pur essendoci vari elementi interessanti in molti dei lavori sottoposti, nessuna soluzione rispecchia integralmente le nostre aspettative.
Vi ricordiamo infatti che le vostri elaborati devono tener conto di quanto già indicato: Desideriamo ricevere delle proposte per realizzare 3 collezioni ( famiglie ) di prodotto così composte
1.) Manico lungo (per padella), maniglia (per casseruola/ pentola/ tegame), pomolo (per coperchio)
2.) Manico lungo (per padella), maniglia (per casseruola/ pentola/ tegame), pomolo (per coperchio)
3.) Manico lungo (per padella), maniglia (per casseruola/ pentola/ tegame), pomolo (per coperchio)
• La prima collezione avrà come target di utilizzo un prodotto finale economico ( primo prezzo )
• La seconda collezione avrà come target di utilizzo un prodotto finale di medio livello
• La terza collezione avrà avere come target di utilizzo un prodotto finale di fascia alta I prodotti verranno realizzati per mezzo di stampaggio di materiale termoindurente ( resina fenolica ) e dovranno caratterizzarsi per alcuni requisiti chiave quali
• design innovativo e di forte impatto visivo/ emozionale,
• fattibilità industriale su larga scala,
• ergonomia e praticità di utilizzo. Segnaliamo a parte una short list delle proposte più interessanti.
Grazie e buon lavoro.
!!!The end of Update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
La clientela è rappresentata da aziende industriali di produzione di pentolame e casalinghi, che sono presenti nel mercato sia con un loro Brand, ma anche come fornitori di programmi Private Label ai grandi gruppi della distribuzione organizzata domestica ed internazionale
Link di riferimento
1. ALLUFLON spa (MONETA) http://www.alluflon.it/intro.h tm http://www.moneta.it/
2. ANTIK ARS srl http://www.antikars.it/
3. BALLARINI PAOLO & FIGLI spa http://www.ballarini.it/
4. BIALETTI INDUSTRIE spa http://www.bialetti.it/
5. BONIOTTI srl http://www.boniottiweb.it/
6. FLONAL spa * http://www.flonal.it/
7. GIARETTI ITALIA srl http://www.giaretti.it/#
8. ILLA spa http://www.illa.it/
9. ITALCASALINGHI srl** http://www.italcasalinghi.com/
10. LINEA ITALIA SRL http://www.lineaitaliasrl.com
11. LUMENFLON spa http://www.lumenflon.com/
12. MARIO MUGNANO srl http://www.mariomugnano.it/
13. PENTOLPRESS srl http://www.pentolpress.it/
14. RISOLI’ spa http://www.risoli.com/
15. SILIT http://www.silit.de
16. SCANPAN http://www.scanpan.dk
17. STOVMON srl http://www.accademiamugnano.it /
18. TEFAL http://www.tefal.com
19. TVS spa http://www.tvs-spa.it/it/index .jsp
20. VALSECCHI CASALINGHI srl http://www.valsecchi.com/
21. ZANETTI E. & C. snc http://www.zanetti.it/
22. WFM AG : http://www.wmf.de/
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Gli accessori quali manico/ maniglia/ pomolo caratterizzano fortemente il look di qualsiasi batteria di padelle e pentole e possono fortemente motivare i consumatori finali al loro acquisto, pertanto è importante elaborare delle proposte stilistiche che a livello di design, ergonomia, percezione visiva riescano a far scattare un impulso motivazionale di attrazione, impulso particolarmente importante in quei contesti di vendita non-assistiti ( es grande distribuzione )
In un’ industria fortemente competitiva in cui i costi e la compressione dei prezzi verso il basso la fanno da padrone, anche a causa dei grandi volumi coinvolti, i piccoli dettagli possono fare una grande differenza, vogliamo tentare di differenziarci, anche con un nuovo linguaggio di design, dai nostri concorrenti:
BAUMGARTEN http://www.baumgarten-group.co m
COSTA HANDLES http://costahandles.com/site.h tm
LA TERMOPLASTIC –FBM http://www.fbm.eu/
SANMIRO http://www.sanmiro.com/
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Ci aspettiamo proposte che possano favorire la nostra azienda ed i nostri prodotti rispetto a quelli dei nostri concorrenti grazie ad un nuovo linguaggio di design, ad un più alto valore percepito, a nuovi standard di ergonomia e sicurezza nella presa
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Giovane, dinamico, competente, tecnologico, creativo, affidabile
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Tutti i mezzi tradizionali ABL & BTL
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Il vincitore dovrà fornire i modelli selezionati in files sia 2D che 3D ( .stp e/o .iges )
In fase di gara accettiamo rendering digitali.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
