Fondata nel 1978, RDS è oggi la principale radio italiana di musica. Il palinsesto è fatto principalmente da programmi musicali -alla guida delle quali si alternano le voci storiche del network- integrati con il giusto mix di attualità, sport e servizio.
Lo stile di RDS, sintetizzabile nello slogan “100% grandi successi”, è il più identificabile nel panorama radiofonico nazionale.
La playlist è accuratamente selezionata tra i grandi successi nazionali e internazionali dagli anni 80’, ‘90 e di oggi. La radio è anche protagonista degli eventi musicali più importanti sia italiani che esteri.
L’unico programma di divertimento all’interno della programmazione è il morning show “Tutti pazzi per RDS” che vede la conduzione di Max Pagani, Rossella Brescia, Barty con la regia di Claudio Cannizzaro. Il programma intrattiene gli ascoltatori che ogni giorno sono immersi nel traffico, con imitazioni sketch e scherzi radiofonici.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
RDS chiede di ideare una campagna che colpisca il target maschile attraverso un concorso presente all’interno del programma “Tutti pazzi per RDS”, in onda dalle 6 alle 9, dal Lunedì al Sabato.
Il soggetto centrale è Rossella Brescia. Più dettagliatamente, gli ascoltatori possono vincere una Special Dinner Night Party con Rossella Brescia e lo staff di “Tutti Pazzi per RDS”.
L’obiettivo è quello di attrarre all’ascolto gli utilizzatori del mezzo radiofonico, ma non fruitori di RDS, in un momento importante della radio, quello in cui ci si prepara o si è già in strada per andare a lavoro.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Uomini, dai 18 ai 44 anni, che ascoltano la radio, che hanno passione per la musica, giovani o giovanili, curiosi e positivi, partecipativi ma non amanti degli eccessi/volgarità. Il che vuol dire che, anche se la campagna è riferita al target maschile non non deve urtare la sensibilità del target femminile.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
La comunicazione deve invogliare il target maschile ad ascoltare ed interagire con RDS attraverso l’immagine divertente, cool e accattivante di Rossella Brescia.
Portare gli ascoltatori di altre emittenti ad ascoltare il programma “Tutti pazzi per RDS” e, secondariamente, fidelizzare gli ascoltatori di RDS che non ascoltano il programma.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Il concorso offrirà agli ascoltatori di vivere una serata indimenticabile con Rossella Brescia, personaggio radio televisivo.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
I valori di RDS:
- 1. ATTUALITA’: che vuol dire essere “up to date” - non anticipo delle mode/tendenze bensì interpretazione delle stesse con un linguaggio “RDS”.
- 2. ENERGIA: necessaria per trasferire in maniera distintiva la carica emozionale derivante dal prodotto–musica.
- 3. FASCINO: il fascino è l’ interpretazione più attuale dell’eleganza, valore storico di RDS.
- 4. EMPATIA: RDS comunica con l’ascoltatore in maniera amichevole pur mantenendo l’autorevolezza da specialista.
- 5. SIMPATIA: E’ l’elemento caratterizzante sia dello stile di conduzione degli speaker della radio che l’elemento caratterizzante all’interno del programma “Tutti pazzi per RDS”.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Priorità 1: Affissione e dinamica/”in movimento” (es. Bus).
Priorità 2: Web e viral (es. Filmati mandati sul web e sul sito rds.it).
Priorità 3: Guerrillia marketing, con maggiore attenzione al Nord Ovest dell’Italia (es. Milano).
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
N:B: per i creators che pubblicano soluzioni in inglese: non utilizzo di giochi di parole in inglese
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
