PiuPrezzi è un brand della Camera di Commercio di Milano. Il portale offre in abbonamento annuale l’accesso ai prezzi delle principali materie prime come metalli, carta, prodotti chimici, alimentari ed energetici, nonché tutti i prezzi dell’edilizia
(manodopera, noleggi, materiali e opere compiute). Rivolgendosi principalmente ad aziende di medie dimensioni e a professionisti nel campo dell'edilizia, il portale PiuPrezzi attua la strategia della CCIAA di Milano in tema di trasparenza e regolazione del mercato, quali condizioni essenziali per lo sviluppo di un mercato libero ed efficiente.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Si richiede ai creators la realizzazione di un video promozionale per piuprezzi.it, allo scopo di:
- presentare il sito piuprezzi.it e i servizi offerti in modo semplice, originale e innovativo
- generale passaparola tra gli utenti
- aumentare la posizione sui motori di ricerca
Il video dovrà avere un durata di circa 1 minuto e dovrà essere del tipo “what is it” e “how it works”, cioè dovrà avere la funzione di spiegare cos’è piuprezzi.it e quali sono le funzionalità principali che lo contraddistinguono. Il video, oltre che da immagini, può essere arricchito da musica ed, eventualmente, da parole.
Il video deve comunicare al target alcuni concetti chiave:
- l’autorevolezza del dato, che viene da una fonte garantita, la CCIAA di Milano
- il tempo di aggiornamento del dato, anche settimanale
- la garanzia che i dati provengono da protagonisti diretti della filiera produttiva
- le tante funzionalità che arricchiscono il portale, rendendolo tecnologicamente avanzato
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il target di riferimento sono le aziende e i professionisti, ma in generale tutti coloro che entrano in contatto col brand anche da entry point diversi dal sito istituzionale: twitter, facebook, youtube, etc.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Il video deve convincere il target che i prezzi rilevati dalla camera di commercio sono uno strumento all’avanguardia per rendere più efficiente il proprio business.
Il video deve essere in grado di presentare piuprezzi.it in modo più diretto e più vincente di quanto possa farlo qualsiasi altra comunicazione commerciale.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Scegliere piuprezzi.it significa affidarsi all’autorevolezza della camera di commercio di milano e alla garanzia che i prezzi sono rilevati da esperti che sono protagonisti diretti della filiera produttiva, persone che lavorano sul campo e che vivono da vicino gli stessi problemi del nostro target
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Il video deve avere 3 caratteristiche:
- Istituzionale, perché parla di un brand della camera di commercio, un ente con una sua storia e una sua filosofia
- Umano, perché deve comunicare al target senza fronzoli, in modo semplice ma efficace ed innovativo
- Coinvolgente, perché deve suscitare nell'utente interesse, deve incuriosirlo a scoprire di più sul servizio ed eventualmente a stipulare un abbonamento futuro
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il video promozionale sarà caricato sulla home page del sito istituzionale e diffuso nei principali social networks, nonché veicolato attraverso campagne mirate di e-mail marketing o google adwords.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
A titolo esemplificativo, può essere preso in considerazione il seguente video:
http://www.youtube.com/watch?v=2XC2Fo136-Y
di cui piace l'impostazione. Un parte introduttiva, una parte centrale di esposizione del servizio, una parte di chiusura.
NB: non è richiesto ai creators di prendere spunto da spezzoni di film
NB: le immagini dovranno essere scelte esclusivamente con licenza royalty free
E' possibile, per i creators, consultare il sito piuprezzi in tutte le funzionalità o per scaricare eventuali schermate, accedendo come utente registrato dal box di login in alto a destra sul sito. User: bootb. Pswd: bootb
Alcuni elementi caratterizzanti di piuprezzi.it che potrebbero essere parte del video.
- Piuprezzi è il portale dei prezzi della camera di commercio di Milano
- Contiene tutti i prezzi delle materie prime (carta, metalli, plastica, alimentari, energetici) e delle opere edili
- I prezzi sono rilevati da esperti protagonisti della filiera produttiva
- Concetto di Autorevolezza e Completezza di Informazione
- Concetto di tempo di aggiornamento anche settimanale
- Piuprezzi è il portale giusto per un business vincente perché:
Prezzi Ingrosso
a. Acquistare al giusto prezzo di mercato
b. Vendere conoscendo la concorrenza
c. Verificare l’andamento e il trend del mercato
Prezzi Opere Edili
a. Avere sotto controllo tutto il mercato dell’edilizia
b. Progettare, Costruire e Ristrutturare avvalendosi di una fonte garantita
- Principali funzionalità
a. Costruzione di un paniere personalizzato di prodotti
b. Listini storici dal 2002 ad oggi
c. Download in tutti i formati per elaborazioni offline
- Integrazione con tutti i principali social networks
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
