Tuangon è un sito di “affari quotidiani”, come Groupon o Living Social negli USA, che mette in contatto attività commerciali con i loro potenziali clienti, proponendo quotidianamente sul sito coupon con forti sconti da utilizzare in ristoranti, spa, corsi, palestre, teatri e altro.
La nostra missione è descritta nei seguenti punti:
- offrire i migliori affari quotidiani in collaborazione con partner commerciali di qualità. Al momento siamo operativi a Milano e da settembre apriremo nuove città partendo da Roma, Napoli, Torino e Bologna)
- essere una guida per vivere al meglio la propria città, facendo scoprire nuovi locali e divertenti attività.
- marcare una forte appartenenza locale, città per città.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
I siti di affari quotidiani hanno quasi tutti lo stesso layout, poiché praticamente tutti (compreso, sarebbe inutile negarlo, Tuangon) hanno mutuato la struttura del sito e il layout da Groupon, il sito che ha lanciato i daily deal online.
Il nostro obiettivo è quello di ridisegnare il layout della Home Page in modo da marcare una differenza grafica tra il nostro sito e quelli della concorrenza.
Questo re-styling deve trasmettere in modo chiaro ed incisivo l’affare o offerta del giorno e, con la stessa forza, la seconda vocazione di Tuangon: quella di essere una guida alla città.
È nostra intenzione, quindi, che la nuova HP ricordi, in un modo che sta a voi decidere, le pagine di una guida alla città. Ma non necessariamente con foto di luoghi turistici o comunque famosi (per fare l’esempio di Roma, non con foto del Colosseo o di Trinità dei Monti) ma con scorci poco noti ai turisti, ma riconoscibili dai residenti della città. Per dare un’idea del risultato che vorremmo ottenere, tanto per restare nel campo dei siti di affari quotidiani, segnaliamo il sito livingsocial.com.
Il layout della HP deve essere adattabile a più città, così da poter riprodurre la HP, con l’ovvia differenza della/e foto, nelle diverse città in cui Tuangon opererà.
Graficamente, l’elemento più decisivo è lo spazio dove viene presentata l’offerta, il cui contenuto deve presentare gli stessi elementi di quello attuale, con l’esclusione di “valore” e “Cosa ci piace”, che riteniamo superflui. Tutte le altre informazioni devono essere mantenute e possibilmente evidenziate in modo incisivo e di facile leggibilità. Ovvero devono essere mantenuti i seguenti punti:
- titolo dell’offerta
- costo dell’offerta (che è l’elemento più prominente)
- sconto e risparmio
- coupon necessari a completare l’offerta e coupon comprati (ci piace che resti la barra, anche se ridisegnata)
- foto dell’offerta
- testo introduttivo (che può essere limitato al primo paragrafo ed essere per il resto espandibile (read more…))
- condizioni
- Infine, da qualche parte (ben visibile), deve esserci il nome della città a cui si riferisce l’affare.
Ci aspettiamo, nonostante tutte le informazioni da visualizzare, che la grafica, soprattutto quella del box offerta, sia molto pulita e ordinata, di facile leggibilità (addirittura che “invogli” J all’acquisto),forse addirittura minimalista, senza risultare graficamente fredda.
Dovranno trovare spazio nella nuova HP anche gli altri elementi della HP attuale, quali i box “Hai domande sull’affare del giorno”, “promuovi la tua attività” (anche a rotazione), nonché gli elementi strutturali come la Top Bar 3(affare del giorno, affari recenti, etc.) e il footer.
Chiediamo ai creator di proporre la miglior direzione creativa per la nuova HP di Tuangon, tenendo conto che il layout della HP deve, come già avviene ora, poter essere replicato (probabilmente senza foto, ma sta a voi decidere) per tutte le altre pagine del sito. Navigando nel sito attuale di Tuangon potrete farvi un’idea precisa di come ipotizziamo l’adattabilità del layout della HP a tutto il sito.
Per le specifiche tecniche rimandiamo agli allegati.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Tuangon si rivolge a utenti di ogni tipo, maschi e femmine, con un’età variabile dai 18 ai 55 anni, ma concentrata prevalentemente nelle fasce dai 25 ai 45 anni, residenti nelle grandi/medie città italiane.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo che il nostro target capisca che Tuangon non è solo un sito di affari quotidiani, ma anche una vera e propria guida alla città. Vogliamo che il nostro target capisca che Tuangon è un sito affidabile e propone offerte di qualità e non semplici sconti.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Tuangon, come una vera guida, svolge un lavoro di ricerca per individuare le migliori attività partner in città, ovvero seleziona quelle attività in grado di soddisfare al meglio le esigenze dei clienti, cioè dei nostri utenti, che si servono dei loro servizi (che sia una cena o un percorso benessere). La “qualità” dell’offerta si integra con la “quantità” dello sconto, il quale però non è mai l’elemento primario nella scelta dell’attività partner, poiché spesso uno sconto troppo elevato non è segno di un’attività di successo.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Metropolitano, moderno, curioso, social.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
I colori societari sono:
- Blu (#1A485E)
- Azzurro (#99DBF8)
- Rosso (#EE2D47)
Preferibilmente vorremmo che i colori restassero quelli, anche se le modalità d’uso sono a vostra discrezione. Nel caso uno dei tre fosse di troppo, vorremmo che fossero mantenuti il blu e il rosso del logo (cioè la scritta Tuangon) che deve in ogni caso restare così come.
Sarà titolo preferenziale mantenere l’uso dei disegni già presenti, che dovranno essere integrati nel nuovo layout nel modo o modi che deciderete.
Alleghiamo il logo e, a titolo di esempio e non vincolante, un wireframe del sito.
Il sito non prevede banner pubblicitari se non quelli di iniziative interne
Le proposte devono essere inviate in formato PDF o Jpg e eventuali esecutivi in formato PSD
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
