Tarros è una società, con sede a La Spezia, che dal 1828 trasporta merce nel Mediterraneo in maniera efficiente ed a basso impatto ambientale.
Il lavoro di Tarros è caratterizzato da forte dinamismo e da costanti scambi con altri Paesi.
Crediamo nel territorio in cui operiamo e abbiamo pertanto deciso di estendere la dinamicità del nostro lavoro e il rispetto ambientale, sostenendo attivamente iniziative sociali e sportive “a propulsione umana”, eco-compatibili.
L’evento che ha la più diffusa risonanza nazionale è una manifestazione ciclistica, organizzata dal Gruppo Sportivo Tarros, che si svolge da 16 anni denominata “GranFondo Città della Spezia” che vede la partecipazione attiva di quasi 3.000 atleti
Il prossimo appuntamento sarà il 27 marzo 2011 e sarà la prima edizione che vorrà essere caratterizzata dalla eco sostenibilità.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Ogni anno Tarros sponsorizza la diffusione dello sport con particolare attenzione ai settori giovanili.
La nostra attenzione è rivolta in particolare a tutte le attività sportive in cui l’uomo è unico motore ed energia ad alimentarle (senza dunque l’aiuto della macchina e della combustione). Questa nostra dedizione nasce dal fatto che, da sempre, l’azienda è attenta a operare nel suo settore con il minimo dell’impatto ambientale.
La manifestazione di quest’anno, la gara di ciclismo, è l’evento che vogliamo abbia questa stessa natura.
La gara sarà ecologicamente “certificata” poiché il nostro obiettivo sarà, anche in questo caso, portare a termine l’evento con il minimo dell’impatto ambientale.
Ai creativi nella fattispecie chiediamo un logo e un payoff per l’evento che sottolineino questo suo carattere “ecologico”.
Lo slogan / payoff dovrà sensibilizzare al buon comportamento e facilitarci nella realizzazione del nostro evento “ecologico”. Racconterà la natura dello stesso, educando gli aspiranti partecipanti allo stesso tempo.
Il logo deve essere un simbolo illustrato che accompagna il payoff centro della nostra comunicazione.
Il logo non verrà mai infatti utilizzato solo. Il payoff è di gran lunga più importante ai fini comunicativi.
La maggior parte degli incontri sportivi di questo tipo hanno ripercussioni sull’ambiente.
Esempio: uso in overdose di bottigliette da mezzo litro d’acqua – distribuzione selvaggia di buste che contengono altre buste a loro volta, per varie ed eventuale – l’inquinamento dovuto allo spostamento di massa che l’evento stesso crea …
L’organizzazione si sta adoperando con una serie di soluzioni per evitare tali eccessi.
Esempio: uso di materiali biodegradabili – soluzioni di trasporto collettivo organizzato o auto-organizzato (per evitare l’impiego di una sola macchina per pochi individui) – assicurarsi di fornire raccoglitori per la differenziata …
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Federazioni, Associazioni e Club Sportivi e singoli partecipanti all’evento, Amministratori Locali, Aziende Pubbliche e Private e Comunità locale.
Insomma far sì che ogni persona, società e organizzazione coinvolta nell’evento riduca il proprio impatto ambientale
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo essere i primi a sensibilizzare, convincere ed incoraggiare tutti i partecipanti all’evento sulle tematiche ambientali e all’adozione di comportamenti ambientalmente corretti.
Inoltre vogliamo trasmettere il messaggio che la nostra Societàè da sempre attenta alle tematiche ambientali.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Il nostro progetto è quello di stimolare la conoscenza e il rispetto dell’ambiente individuando i fattori principali di disturbo e di inquinamento ambientale.
In particolare evitare, sostituire, ridurre e riutilizzare il materiale adoperato, gestire in modo corretto i rifiuti residui ed evitare tutte le operazioni ed azioni che possono produrre un danno per l’ambiente.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Perché crediamo nel territorio in cui operiamo, siamo un’azienda giovane, dinamica, certificata in materia di ambiente e di salute e sicurezza dei lavoratori e vogliamo condividere ed estendere i valori acquisiti a tutte le iniziative sociali e sportive che supportiamo, ci piace pensare di operare tutti insieme nel rispetto dell’ambiente.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Apparirà sia a livello locale che nazionale, ovvero su tutto ciò che pubblicizza o parla dell’evento: internet, autobus, riviste del settore, locandine della manifestazione, inviti, comunicati stampa, documentazione e regolamento di gara da consegnare ai ciclisti.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Il logo dovrebbe mantenere invariati o comunque selezionare una nuova gamma comunque a tono con il nostro logo Tarros, in allegato al brief.
pantone BLU 5405C - pantone GIALLO 7413C
Sarà opportuno scegliere il carattere e i colori per il payoff oltre che presentarlo in forma concettuale.
Vi domandiamo dunque di loghizzare il payoff!
Per la presentazione saranno sufficienti i formati JPG e PDF.
Al vincitore verrà inoltre richiesto il formato esecutivo di stampa in EPS.
Per maggiori informazioni:
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
