La mission è quella di trasformare lo shopping center in un’area polifunzionale, un laboratorio di iniziative sociali, culturali e d’intrattenimento. Per questo siamo motivati a ricreare luoghi autentici che sostengano e promuovano il territorio, organizzando iniziative per divertire e intrattenere il pubblico. Alcuni esempi in questo senso sono il festival estivo Gruvillage (www.gruvillage.com), il parco divertimenti Grulandia, nonché eventi a sfondo benefico o dedicati a design, arte, sport e cultura a 360°.
In questa direzione si inserisce il progetto Gru Radio.
Descrizione Radio:
∞ Andrà in onda sulle frequenze di Torino e Provincia + all’interno del Centro Commerciale
∞ Principalmente focalizzata sulla musica
∞ Brevissime pause pubblicitarie
∞ News ogni ora, nazionali, ma soprattutto locali, con approfondimenti in quanto il Centro è una piccola città che dà tantissimi spunti e argomenti da trattare con consigli pratici. Per mezzo di brevi interviste agli operatori del Centro si forniranno approfondimenti su bellezza, salute, benessere, tecnologia, musica, editoria, ricette di cucina. Inoltre si trasmetteranno interviste ad autori/musicisti ospiti del Centro
∞ Previsti concorsi per vincere buoni acquisto del Centro al fine di fidelizzare gli ascoltatori
∞ Palinsesto: musica internazionale (‘70, ‘80 e ‘90 + contemporanea), non troppo commerciale e di facile ascolto. Da acid jazz a ambient, da r&b a soul, da blues a rock, da pop a funk (evitando estremi metal, techno, punk, ecc.) + finestra su musica etnica dal mondo. Saranno inseriti nella programmazione brani meno commerciali di noti artisti (no hit e singoli inflazionati che la maggior parte delle emittenti già trasmette)
∞ A partire dalle ore 21 fino alle 23 vi sarà una striscia quotidiana tematica con speaker-moderatore: Lunedì jazz, Martedì musica brasliana, Mercoledì Motown, Giovedì Good Times con Norman Jay, Venerdì dance, ecc.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Serve un logo semplice, attraeente, giovane e moderno. Che da una parte abbia un legame/richiamo con la comunicazione generale del centro commerciale (vedi www.legru.it), ma che se ne distacchi spingendosi verso una comunicazione più prettamente radiofonica (in quanto è una radio a diffusione territoriale e non di mera localizzazione interna al centro commerciale).
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Dato il palinsesto musicale dell’emittente, si potrà puntare a un pubblico ampio durante le ore diurne + un target più specifico e interessato la sera.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
∞ È di nuova concezione, fresca e presenta novità rispetto alle altre emittenti
∞ Le radio locali di Torino sono di basso profilo qualitativo mentre Gru Radio è completa e trendy
∞ La programmazione musicale è piacevole, è diversa e meno banale rispetto alle altre emittenti, non vincolata alle logiche di mercato che impongono programmazioni fornite dalle etichette musicali
∞ C’è tanta musica e pochissima pubblicità
∞ Il palinsesto serale presenta interessanti programmi a tema
∞ La radio da consigli molto utili per gli acquisti + un importante palinsesto di news e approfondimenti locali, che spesso mancano alle altre emittenti locali
∞ Si possono vincere premi attraverso concorsi
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perché, svincolata dalla costrizione di puntare ai ricavi, Gru Radio sarà una radio per forza diversa, libera di osare esperimenti atti a migliorare l’ascolto e la fruizione da parte degli ascoltatori.
Perché, non obbligata a ricercare target di riferimento legati all’Audiradio, Gru Radio godrà del consistente budget marketing del centro commerciale e della visibilità che ne deriva.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Sarà presente su tutti i mezzi di comunicazione utilizzati dal Centro per promuovere se stesso. Tale presenza pubblicitaria non avrà eguali sul territorio, ne da parte di radio locali ne dai network nazionali.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
∞ Non deve trasparire nessun aspetto commerciale che è già insito nel nome della radio (Gru Radio – Shopville Le Gru)
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
