Vedere l’allegato 1 per una breve descrizione di MTM e l'allegato 2 (brochure) o www.mtm.iulm.it per dettagli sul programma.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
∞ è diventato un prodotto internazionale e vorrebbe esserlo sempre di più
∞ ha enormemente arricchito il valore della sua offerta sia verso gli studenti che verso le aziende del settore.
Le richieste:
∞ creazione di un logo basato sull’acronimo MTM – dovrà essere molto segnico e d’impatto, inconfondibile. Dovrà“raccontare” un master internazionale, innovativo, dinamico, vitale, professionalizzante. Apparirà dappertutto nella comunicazione MTM (sito, brochure, locandine ecc.)
∞ proposta di una palette di colori (escluso il blu) per il logo, lo sfondo, ed eventuali scritte accessorie, tenendo conto del vincolo costituito dal colore di fondo della nuova pagina web http://www.iulm.it/default.asp x?idPage=4528
∞ declinazione 1: logo MTM + dicitura Master in Tourism Management (= l’acronimo esplicitato)
∞ declinazione 2: logo MTM experience
∞ declinazione 3: proposta di varianti per “giocare” con il logo stesso, ad esempio in occasione di eventi speciali e ricorrenze quali Natale, graduation day...(es. logo Google)
La nuova visual identity dovrà essere accattivante, immediata e dovrà esprimere professionalità, innovazione, internazionalità. La nuova visual identity dovrà essere progettata per aumentare la notorietà del MTM presso il pubblico target e rendere attrattiva un’esperienza di studio sui temi di turismo, in Italia, in MTM.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
A. studenti
B. aziende, enti ed istituzioni del turismo
C. università italiane e straniere
D. istituzioni italiane presenti all’estero
E. Media
Vedere l'allegato 4 per ulteriori dettagli.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
1)aumentare la percentuale di studenti stranieri nei prossimi 2 anni
2)aumentare il livello qualitativo dei partecipanti
3)aumentare l’internazionalizzazione della faculty
Vogliamo pertanto che i nostri target capiscano che MTM:
∞ è un prodotto eccellente, superiore a tutta l’offerta formativa di secondo livello sui temi di turismo in Italia;
∞ permette ai partecipanti di inserirsi velocemente e con successo nel mondo del turismo ai più alti livelli grazie ad un programma attentamente studiato e aggiornato, una faculty internazionale eccellente, un’aula multi-culturale ed uno stretto rapporto con aziende, enti ed istituzioni del settore;
∞ il premium price è quindi più che compensato dai maggiori vantaggi per i partecipanti rispetto alle offerte alternative presenti sul mercato della formazione in campo turistico.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
MTM è stato progettato - e ogni anno viene riprogettato - per rispondere a queste richieste. La prova di questo è che il 98% dei diplomati lavora nel mondo del turismo e che 2/3 degli studenti ricevono una proposta di lavoro dall’azienda in cui hanno svolto lo stage proposto da MTM.
Nell’allegato 5 gli elementi di valore per gli studenti.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
* sito internet (www.mtm.iulm.it e www.tourismmanagement.it)
* direct-mailing relativo ad eventi o newsletter
* locandine, brochure, programmi eventi
* web 2.0
* pubblicazioni su riviste, guide…
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
∞ 1 High Resolution Tif – per la stampa professionale
∞ 1 Jpg in gray scale per trademark e registration purposes
∞ 3x Jpg (normal, medium, small) per office printing e web design con indicazione delle dimensioni/tolleranze suggerite per l’utilizzo
∞ 1x transparent PSD per webdesign
∞ 1 vector based eps file (fully editable Master file) per professional printing
Non vi sono vincoli a livello di forma, solo uno di colore: è escluso il blu.
In allegato un’analisi di alcuni master in turismo internazionali, considerati best practices del settore (allegato 6).
Si richiede l’elaborazione di una o più proposte creative, di cui verrà chiesto lo sviluppo se verrà valutata positivamente.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
