Cassandra.it è il primo sito in Italia specializzato nella vendita online di prodotti regionali tipici italiani. Ciò che rende unico Cassandra.it è il gusto per la qualità. Offriamo una vasta e ricercata selezione di prodotti locali altamente qualificati. I nostri prodotti possiedono, infatti, autenticità, memoria storica, localizzazione geografica, qualità della materia prima e tecniche di produzione. Genuini e vicini al concetto di slowfood i marchi presenti su Cassandra.it sono da considerarsi il top della gastronomia italiana. Data l’esperienza decennale nel settore la nostra offerta è competitiva. Mediamente i nostri prodotti risultano essere più economici del 10% rispetto gli altri siti web e del 15% rispetto ai normali rivenditori offline. La vendita avviene esclusivamente online, con metodi di pagamento sicuri e certificati (PayPall). Garantiamo consegne entro le 12 ore del giorno successivo in tutta Italia e le 24 ore in Europa.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Il logo sarà composto sia dal nome del sito Cassandra.it che da un simbolo distintivo (descrittivo o di fantasia) associabile automaticamente al nostro Brand. Dal momento che siamo un'azienda operante online ci piacerebbe che il nostro logo fosse giovane e 2.0, al tempo stesso però deve essere adatto ed appealing per il nostro target di rifermento comunicando elementi di autenticità e di non-artificialità dei prodotti in vendita. Infine, un ultimo attributo che dovrebbe comunicare.
dal momento che il progetto partirà anche in altre lingue è quello della buona cucina italiana.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il nostro cliente target è un utente italiano (30-50 anni) che naviga sul web ed acquista prodotti online. Il nostro consumatore alloca una buona percentuale del suo reddito in spesa alimentare. All’interno di questo insieme si possono distinguere due tipologie di clienti:
&infin Cliente consumer: navigatore che vuole provare un prodotto ricercato ed autentico. Dal momento che molti dei nostri prodotti sono reperibili solo in alcune aree geografiche colmiamo un gap logistico attraverso il web.
&infin Cliente business: navigatore titolare piccole attività economiche (ristoratori) che vuole acquistare medie quantità di prodotti.
Da non sottovalutare la potenziale clientela web internazionale (più confidente con il web rispetto l’Italia).
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Finalmente c’è un nuovo e-commerce alimentare specializzato in prodotti di alta qualità e professionalmente competitivo. Vogliamo che i clienti scelgano Cassandra.it per la novità e la qualità che esso rappresenta.
Cassandra.it è:
&infin un rivenditore specializzato (oltre 10 anni di esprienza) di prodotti slowfood che hanno un prezzo leggermente maggiore rispetto la media, ma che data la loro qualità/irreperibilità giustificano questo costo;
&infin un nuovo modo di fare la spesa online;
&infin acquistare velocemente (sia a livello di usabilità sito, che di consegna) prodotti italiani autentici e difficilmente reperibili;
&infin non solo un e-commerce, ma anche un sito dove trovare ispirazione per ricette, informazioni varie sul mondo dello slowfood.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
&infin Cassandra.it è un e-commerce di ultima generazione (diciamo 2.0);
&infin L’offerta è caratterizzata da qualità e prezzi competitivi;
&infin I marchi presenti sono da considerarsi il top della gastronomia italiana (premium brand).
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Cassandra.it è innovativo (tecnologia, sicurezza, velocità).
Cassandra.it è semplice, intuitivo ma non per forza generalista.
Cassandra.it è ricercato, ma non esclusivo.
Cassandra.it non è “caro” perché un certo tipo di qualità richiede qualcosa in più in termini monetari.
Cassandra.it è simpatico perché come ogni buongustaio è contento quando gusta qualcosa di buono.
Cassandra.it è affidabile perché attento al cliente.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
L’output richiesto (Logo) sarà implementato sul sito e rappresenterà l’identità di Cassandra.it Il logo, infine, sarà utilizzato per le future campagne di internet marketing (Banner, newletter).
NB: Il logo deve essere riconoscibile anche se applicato a diversi formati e non deve perdere la sua riconoscibilità se incluso in un banner.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Il lavoro dovrà essere presentato in formato: JPG - PDF - DOC - PPS.
Al vincitore verrà richiesta la consegna dei seguenti formati:
1 High Resolution Tif – per stampa di qualità
Jpg in scala di grigio (per trademarks e registrazione)
3 Jpg (normal, medium, small) per stampe d’ufficio e web design
PSD in trasparenza
EPS file vettoriale per stampa o ingrandimenti.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
