La Tua Notte è una agenzia italiana torinese, specializzata in casting, che si rivolge a tutti coloro che vogliono entrare nel mondo della moda, della bellezza, delle discoteche, del cinema, del glamour, ecc…
Attraverso la visibilità offerta da La tua Notte, le aziende interessate potranno selezionare di volta in volta i profili delle persone corrispondenti alle esigenze di uno specifico casting e mettersi in contatto con loro. Nello stesso tempo, chiunque potrà consultare i casting online e le offerte di lavoro.
La tua Notte è dunque un anello di congiunzione tra chi cerca e chi offre in questo settore.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
In occasione del lancio del nostro portale, abbiamo bisogno di realizzare un logo con le seguenti caratteristiche:
∞ Vivacità/dinamicità (siamo nel mondo dello spettacolo, del cinema, dell’immagine, ecc.)
∞ Appealing (parliamo di apparenza, dobbiamo essere i primi a dare l’idea di sapere curare l’apparenza)
∞ Professionale (vogliamo trasmettere che siamo una garanzia, un ottimo assistente per tutti quelli che si avvicinano a questo mondo)
Si richiede sia la versione del logo senza pay off che quella con il pay off integrato (vedi punto 8). In tutti e due i casi, ricordarsi di includere anche una versione con la R di marchio registrato.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il servizio comunicherà direttamente con:
Modello, modella, fotomodello, fotomodella, indossatore, indossatrice, ragazzo / ragazza immagine, ballerino, ballerina, cubista, hostess, promoter, hostess wing woman, steward, scenografo, attore, attrice e tutti coloro che si iscriveranno al sito.
Indirettamente anche con:
aziende, enti pubblici e consorzi di moda, agenzie pubblicitarie per la selezione delle risorse umane ideali e con tutti coloro che consulteranno il sito.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Far capire che è nato un nuovo punto di riferimento per chi vuole lavorare in questo mondo, attraverso un logo con una solida personalità e riconoscibile.
Quindi: Riconoscibilità, Estetica e Solidità.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perché il sito rappresenterà un portale ricco e continuamente aggiornato su tutto quello che gira intorno ai casting, alle offerte di lavoro del settore.
Perché l’iscrizione è semplicissima e la visibilità offerta immediata.
Perché è sicuro: controlliamo le offerte e chi le pubblica.
Perché lavoriamo da anni nel fashion system nazionale, organizzando importanti sfilate e celebri concorsi di bellezza, fra cui Miss Grand Prix Formula 1 e Il Più bello d'Italia.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
"La garanzia di essere visti.
La garanzia di trovare chi si sta cercando."
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Sul sito e in tutta la nostra immagine coordinata e ovunque appaia la nostra agenzia.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Possiamo anche azzardare un font forte e glamour, purché in equilibrio con il resto. Fondamentale la chiarezza e la leggibilità. Il logo deve essere riconoscibile anche se applicato a diversi formati.
Evitiamo elementi aggiuntivi grafici tipo riflettori, concentrarsi più che altro sulla personalità autonoma del logo.
Verificare che il logo realizzato sia compatibile con l'eventuale inserimento del pay-off. Attenzione: fare le prove con tutti e due i pay-off:
1) Web Fashion
2) Web Fashion Agency.
Il portale attualmente on-line non è di riferimento grafico per lo sviluppo del sito. Nel corso del 2010 verrà lanciato il nostro nuovo on-line look.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
