La nostra azienda da quarant'anni produce mobili, in particolare divani, poltrone e sedie, anche per il settore contract. Stiamo per lanciare un nuovo brand che deve contraddistinguere una collezione di prodotti d'arredo (sedie, tavoli, librerie, tavolini, divani, poltrone, letti ecc.) caratterizzati da una forte impronta eco-sostenibile e direttamente rivolti al cliente finale attraverso retail e sito ecommerce. Dai materiali adoperati (legno certificato proveniente da zone di riforestazione, vernici e colle atossiche, imbottiture naturali, tessuti organici ecc.), al design, ai processi produttivi, agli imballaggi.. ogni componente dovrà concorrere alla creazione di prodotti rispettosi dell'ambiente ed ecosostenibili.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Stiamo cercando un nome e un logo.
!!! Update as of June 11, 2010!!!
I loghi da voi proposti mettono troppa enfasi sull'aspetto di compatibilità ambientale (ecologico) e trascurano il riferimento al design, al settore dell'arredo Made in Italy, che in tutto il mondo è associato alla pulizia formale ed estetica, all'altissima qualità delle lavorazioni, dei materiali, delle finiture...
I loghi fin qui pervenuti si distinguono eccessivamente da potenziali concorrenti del settore.
L'aspetto "eco" dei nostri prodotti sarà certamente un fattore di forte caratterizzazione, perché si tratta di una filosofia implementata a vari livelli in azienda, ma non deve "oscurare" tutto il resto.
Nome e logo non devono apparire adatti anche all'utilizzo in altri settori (alimentare, abbigliamento ecc.) ma devono conservare un legame forte con l'arredo di qualità e di design.
Provate a fondere l’elemento ecologico e il riferimento grafico al design, nel vostra proposta di logo. Questo senza enfatizzare il primo a discapito del secondo ma al contrario dando ad entrambi un peso simile attraverso magari la fusione in un’unica icona/segno dei 2 elementi.
Per quanto riguarda il Naming, abbiamo qualche preferenza ma nessuno ancora ci ha completamente catturati.
Gradiremmo un nome in grado in qualche modo di comunicare la nostra italianità, che rappresenta all'estero un fattore di grande importanza ed è sinonimo di qualità e design.
!!! The end of update !!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il nostro cliente è un "consumatore" molto attento alle tematiche ambientali. E' un consumatore consapevole, critico, attento all'alimentazione, al rispetto per l'ambiente, alla sostenibilità. Il nostro cliente è europeo, usa internet, i social network, legge i blog.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo convincere i potenziali clienti sulla qualità dei nostri prodotti, sulla loro sostenibilità, sull'importanza di scegliere arredi rispettosi dell'ambiente e di qualità artigianale. Vogliamo anche puntare sul Made in Italy. Nome e logo devono comunicare con chiarezza la filosofia eco-friendly dei nostri prodotti. Devono ispirare fiducia nel cliente, trasmettendo una forte consapevolezza dei principi e dei valori che ispirano la nostra produzione.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
I nostri prodotti fanno uso di materiali a basso impatto ambientale e sono progettati e realizzati secondo principi di eco-design. La scelta dei nostri mobili ha ripercussioni positive sull'ambiente naturale, appaga il desiderio del consumatore di non contribuire al peggioramento delle condizioni ambientali e di non consumare risorse in modo irreversibile.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Sostenibile, affidabile, responsabile, elegante, valido, amichevole, eco-friendly.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il nostro mercato sarà in primo luogo europeo. Il canale di promozione più utilizzato sarà il web. Parteciperemo a fiere di settore di rilevanza internazionale.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Per la fase di presentazione accettiamo I formati JPG e PDF.
Al vincitore verranno richiesti i formati esecutivi.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
